彩妝槽點！卸妝不幹凈、遮瑕差、上妝難｜報告

哪些城市的消費者對美妝關注度最高？

口紅/唇膏討論量最高的顏色TOP10分別是哪些？

怎樣的彩妝/護膚功效最受青睞？

在護膚中，關注度最高的類別是什麼？

今日（1月15日），DataStory發布《2017年美妝行業研究報告》。報告分析共覆蓋全網90%聲量，60+子品類，300+品牌，圍繞彩妝及護膚兩大品類，共計60個子品類。中國美妝網對其進行節選編輯，並整理如下。

網路輿論聲量如何？

相比於上半年，下半年拉動聲量的事件較多，網友對上半年的事件關注更集中。

誰在討論？

女性更愛討論美妝類話題，18-22歲和23-27歲的年輕人對美妝的的青睞程度超過其他年齡段。

關注美妝的人主要分布在一二線城市，TA們最多來自廣東、北京和江蘇，而三四線城市相差不大。

90後的世界已經很「高深莫測」，而00後更像是來自另一個星球，日漫才是00後真正的「萌新」，不了解TA們只能被當成「話廢」。

論關注度，護膚不敵彩妝

用戶討論最多的品類是彩妝，達到55%，護膚略低，為45%。

哪些彩妝品類及顏色受寵？

補水保濕亦成彩妝高頻詞

「就是要補水，日常補水，天天補水。」產品功效是彩妝討論中最多人提及的內容，其中補水保濕是關鍵。

補水保濕是彩妝中最受關注的功效，另外，防晒、防脫 妝等應對戶外場合的功效也受到大家的青睞。

關於彩妝的討論中，補水保濕、防晒/隔離和遮瑕的功效受到了大家的好評；而對卸妝不幹凈、遮瑕差和上妝難的問題則被吐槽較多。

面膜關注度成護膚品類之最

護膚的討論聲量略少於彩妝，而在所有護膚品類當中，網友最關心的前三品類是面膜、洗面乳和面霜，其中，面膜遠高於其他品類。

補水保濕仍是護膚需求之王

補水保濕是護膚中的基礎，也是護膚產品中最被需要的功效，其次是修復舒緩、美白、潔面等功效。

與彩妝相比，護膚的正面評價較低，但負面評價也較少。其中，排名第一的護膚功效——補水保濕，在護膚產品中備受好評，而過敏則備受大家詬病。

美妝討論平台都有哪些？

從平台看，相比於上半年，微信、小紅書討論美妝的佔比均有所上升，而微信也穩坐第二傳播渠道寶座。

眾所周知下半年各行業都到了沖業績的關鍵時刻，但從微博人群聲量分布顯示：下半年明星或KOL發聲佔比上升13%，普通用戶發聲明顯降低，看來下半年明星或KOL的投資回報效果會明顯減弱。

數據時間：2017.01.01-2017.12.31

報告圍繞彩妝、護膚兩大品類進行重點分析。彩妝包括BB/CC霜、粉底、遮瑕/修容、眼部、口紅/唇膏、指甲和卸妝；護膚包括乳液/面霜/精華、眼霜、防晒、面膜、潔面和保濕水。

研究團隊使用 DataStory旗下的在線大數據商業智能產品——數說立方進行數據採集分析。

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