為什麼「2018網易開年大課」會被刷屏？

『 社群研究社是實踐型學習社區，研究成功社群案例，分享社群運營知識，探究社群商業模式。』

為什麼「2018網易開年大課」會被刷屏？

1.關於流量

首發在荔枝微課，作為全國最大的課程平台之一，流量不言而喻，合作就要找頭部平台。

2.關於選題

三個關鍵詞：

網易、運營、內部資料。

網易年底天天霸屏，都想知道他們怎麼做的

運營是熱門話題

內部資料：網易的人其實很少出來分享他們內部怎麼做運營的。

加起來：天天刷屏的網易，都有哪些絕密的運營內部資料？

選題無敵。

3.冷啟動。

第一波擴散的種子用戶，據說來自200多個業內裂變高手。他們是這次活動成功的關鍵人物。

4.分銷機制及玩法。

一級分銷60%.二級分銷30%，簡直太有誘惑力有木有？朋友圈靠賣這個收入過千的數不勝數，我自己也有600收入。

同時，主辦方自己組織用戶分組pk，收入最多的小組還有1萬元額外獎勵。用戶是散的，還是需要官方去做引導。

雖然這不是我寫的，但分析有很多相同之處…

深度分析：

1.網易為什麼要做這樣的一次「開年課」？

2017年是知識付費發展最迅速的一年，不管是喜馬拉雅FM、得到、樊登讀書會、有書、十點讀書等都已經嘗到了第一波的紅利。這些平台都有一個共同點，那就是知識的傳播媒介是「聲音」，通過耳朵接收新的知識和內容。

但是網易雲課堂更多的是通過「視頻」的方式輸送知識的，相比於「音頻」類的知識付費，少了很多碎片化的場景，佔領眼睛的產品太多，耳朵會不成為下一個「千億級」市場的入口呢？

2017年網易雲音樂突破4.5億用戶，音樂也是通過「聲音」傳輸，那這裡會不會成為下一個知識付費的入口呢？在強大的流量支撐下，網易雲音樂知識付費類節目已經悄然上線，目前還只有少部分的頭部節目。知識付費平台都在簽訂行業大咖，得大咖者得天下，網易應該已經在布局了。

2.為什麼要和荔枝微課合作呢？而不是其他平台

（除去投融資方面的高層次合作關係外客觀分析-未知）

荔枝微課雖然作為國內較大的課程平台之一，流量的確很大，但並不是唯一的選擇，而荔枝微課有幾個方面的優勢是很明顯的。

荔枝微課和微信服務號的完美結合，讓用戶操作起來非常的方便，藉助微信朋友圈和微信群的病毒式傳播，明顯取到了預期的效果。加上分銷系統和社群裂變工具輔助，每一個細節都讓用戶達到了尖叫的體驗。

荔枝微課不僅是音頻類的傳輸形式，而且是和「課程」相關，這一點和其他的平台（得到、樊登、有書等）不同，而和「網易雲課堂」這種技能提升課程相關更加緊密。如果網易想佔領「音頻」這個賽道的知識付費，除了網易雲音樂的流量外，荔枝微課有更多被「馴化」的付費用戶。

更多的觀點可以在我們留言處討論，會得到老師一對一回答哦

更多乾貨早知道！

回復「千聊」定期聽到最新的乾貨直播

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！