網易副總編輯田華：任何產品最終都想做社交 但社交和內容不是一個路子

【TechWeb報道】1月18日消息，互聯網經過多年的發展逐漸變得成熟，對於內容創業者來說，現在可以說是最好的時代，除了今日頭條、一點資訊等平台之外，網易新聞、騰訊新聞等傳統新聞客戶端也都在加強平台化的建設，以吸引更多的用戶和更多的流量。網易內容部副總編輯田華對TechWeb等媒體表示，在轉型的過程中，網易都在以奔跑的狀態去迎接未來，2017年取得了階段性的成功，接下來的一年將會大力發展短視頻。

人人都是自媒體，現在的用戶不再是被動的接受內容，而是主動權更強，更是可以成為內容的生產者。對於網易來說，從過去的原創為主，到現在平台化的轉變，原創的內容佔比已經越來越少，大約只有二十分之一。越來越多的自媒體的入駐，不僅給網易提供了更多的內容，更是迎合了不同用戶的喜好。

談及過去一年網易號的成果，田華對媒體表示，截至2017年，網易號入駐數量超過50萬個，日均跟帖條數400萬條，短視頻日均播放4億次，資訊直播月均參與人數2.5億人次。同時，網易號在2017年實行的特色類目計劃取得了階段性進展，覆蓋賬號量1500個，產生超過10萬篇文章，整體閱讀量1.5億，跟帖量2000W+。

不同於微博、微信這種社交平台，以內容為主的新聞平台目前粉絲的粘性並不是很高，即便很多自媒體賬號的訂閱用戶達到了幾萬甚至幾十萬，但是由用戶轉化而來的閱讀以及互動佔比仍舊很低。對此，田華對TechWeb表示，黏性最強的是什麼？社交的黏性是最強的，但是網易新聞其實並不是社交客戶端。不同於微信、陌陌的靠關係找人，網易新聞客戶端是靠內容找人。一方面是網易自身品牌的內容找人，另一方面是以自媒體自身的形象或他自身的內容找人。

田華稱，通常判斷一條新聞有沒有黏性的時候，第一個直觀判斷就是它的跟貼，這對於網易新聞來說還是一個很好的價值評判體系。在他看來，任何做產品的人最終都想做社交，但從新聞客戶端能夠做到社交邏輯的，目前沒看到。田華表示，這樣的路所有人都想走，但還真是蠻難的，社交跟內容不是一個概念和路子。

眾所周知，現在的新聞客戶端不再是以前的那種純編輯人工推薦的模式，更多的是依靠機器的演算法，根據用戶的喜好以及關注熱點實現個性化推薦。不過，由於平台監管不嚴以及部分自媒體為了流量而發布一些博眼球的文章，導致平台經常會出現一些謠言和不堪的內容。

面對行業中的亂象，田華向TechWeb等媒體表示，單獨的演算法並不能完全解決用戶的核心需求，人工推薦也不能準確找到用戶的中心需求，只有兩者相互結合才能達到更高的效果。在做個性化推薦的時候，網易能做到的就是堅持內容有態度，演算法有溫度，吸引更多的優質自媒體入駐。

對於2018年的規劃，田華稱，短視頻將會是大力發展的一個方向。據介紹，2018網易將重金投入15億元，其中10億元用於補貼短視頻及MCN劃重資源扶持MCN，另外5億元用於補貼圖文類作者。針對簽約MCN合作夥伴，平台將除了功能及權益上的滿足之外，還將整個平台50%的資源全部給到MCN，從曝光、流量、品牌等多方面幫助MCN在平台內快速發展。

值得注意的是，在眾多直播平台上線問答直播活動時，網易也跟進，在今天推出多場問答活動，而這也被看作是網易獲取用戶的一種有效手段。田華表示，無論是資訊、問答還是直播競答都是內容的一種呈現方式，背後跑的還是內容的邏輯。但是，當這陣熱潮過後，沒有了獎金激勵，用戶的留存率以及增長速度能否維持在較高的水平還是一個疑問。

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