春節檔票補受限已成定局，片方攜手抵制惡意資本競爭
文｜郝傑梅
編輯｜如 今
製圖| 李 岩
最近兩天，有關「春節檔票補將受限」的傳聞在電影界鋪開。經證實，這項措施由春節檔各大片方聯合提出，在春節檔實施已成定局。具體為，大年三十到正月十五（2.15-3.2）期間，全國影院票價(普通觀眾實際支付部分)不低於19.9元，在補貼的票數方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。
此舉目的是為了避免資本層面的惡意競爭，讓電影市場回歸到「內容為王」「品質為王」的良性發展軌道上。
換句話說，想要多排片，就拿出好作品來，好品質和好口碑將是奪取市場勝利的根本。針對此措施，本報也採訪了多位業界人士。
著名製片人方勵：
約束票補避免了業界的惡意競爭
電影應該是靠內容和品質取勝，是給觀眾帶來一部部驚喜的好電影。大量投入票補，低票價的價格戰最後傷到的不只是投資方和片方，而且會擾亂市場運作的合理性，破壞市場的秩序。資方砸錢鎖廳、砸錢鎖票，這都是以非正常的方式越軌進行的惡性競爭，會傷到整個電影產業。約束票補和票價避免了業界惡性競爭。
春節檔是目前最大的檔期，全家觀影最好的時機。我認為這是非常好的一個措施，對市場行為加以約束，不要讓商業競爭走向惡性。
著名製片人陳祉希：
唯有良性競爭才有助於產業持續發展
特別支持，我一直是反對過度票補的。
因為過度票補在某種程度上讓電影在上映時顯得非常的不公平，某種程度上，很多質量欠佳的電影大量用票補拉動市場，造成影片票房好的假象，觀眾本身就有盲從心理，因此會導致電影的真實質量和市場表現的失衡。
質量好的電影如果遇到同檔期瘋狂票補，會導致也必須被動式票補，造成大量的不必要的宣發成本，被動增大了整體投資成本，加大了風險，減少了利潤，直接導致很多專業電影投資公司以及製片人對產業失去信心，對未來的市場擔憂，投資回報低，不利於產業良性發展，致使很多投資人也持觀望態度。
市場下的良性競爭機制才會有助於產業的發展，惡性競爭帶來的虛假繁榮只會導致更多專業的從業人員對此感到失望。
電影市場專家劉嘉：
不需要用票補換取表面的光鮮
票補的勢頭應該加以遏制，愈演愈烈的票補已經使票補從做營銷的初衷變味了。最初，票補在影片起到一種釣餌的作用，用於吸引觀眾，後來各方為了爭奪檔期內光鮮的票房數據，票補力度越來越大，實際上已經給行業帶來了泡沫，同時傷害了片方的利益，變成了不是比拼影片質量，而是變成誰有能力和資本去票補，誰就有可能在重要的檔期里脫穎而出。一些真正的好電影，在市場上它的通道反而不那麼暢通，而另外那些得到光鮮數據的影片，又不是它真實市場價值的體現。這會給市場帶來創作誤區、發行誤區和產業發展的誤區，一定要去規範市場。
我國有巨大的市場，有巨大的消費需求，規模、網路、容量都很大，那我們為何還要用虛假的方式做電影？應該在這麼好的市場腳踏實地做好自己的事情，比如片方應該把重點放在提高電影質量上，發行更好地去分眾、細分市場，這樣同樣能做出成績。
舉個例子，文藝片《海邊的曼徹斯特》只在藝術電影放映聯盟的400多塊銀幕上映，單銀幕產出達到約1.6萬元，而我國銀幕數已經突破5萬塊，市場完全可以百花齊放，不需要用票補去製造泡沫以換取表面的光鮮。
貓眼COO康利：
讓電影市場早日擺脫價格戰這一低水平的競爭階段
我們對於此舉非常支持，我們相信這對於進一步規範電影市場的價格體系和市場秩序必將起到重要作用。貓眼一定會按照這個政策展開相應的業務部署，在政策框架內規範運作。
隨著這一政策的貫徹落實，可以讓電影市場早日擺脫價格戰這一低水平的競爭階段，真正步入到以內容為核心的價值競爭階段。各個市場主體將會把更多精力和資源，投入到精品內容創作和服務質量提升中來，為廣大電影觀眾提供更好的作品和更高水平的服務。
首都華融電影院經理於超：
限制票補是良性引導
截止到2017年底新建影院達到9300家，今年將會過萬。除了大影院管理集團外，還有很多小影院，他們對於票補的話語權很小甚至沒有。如果大型影投公司和發行平台達成某種合作，這些小影院生存將更加艱難。三四線城市增長速度遠高於一線城市，如果這些影院「活不下去」，電影產業就失去了發展的推動力。
一些片方想要贏得大量的排片，就需要砸錢，導致內容不是上乘的作品控制了市場。這對行業發展肯定是不利的。片方預算有限，只想著票補忽略了製作，這顯然也是非良性的發展。
希望大家在有序競爭中開展競爭。限制票補的措施良性引導。它的作用或許不會通過一個檔期體現，但是至少是個好的方向。
湖北銀興院線鄭培霖：
這是對影片創作者、投資方合理既得利益的保護
我的觀點是贊同這個倡議。
首先，每部影片發行公司都會制定最低票價要約，所以不管是網路第三方、還是影城自有銷售渠道所售出的電影票，觀眾支付金額應不低於最低票價，這屬於合理正當競爭的基本要求，通過其他渠道資源和自降票價的做法有損公平競爭和行業的可持續發展。
第二，現在終端影城數量龐大，觀眾可以選擇性價比高的影城進行觀影，所以不存在票價過高而增加觀眾觀影支出的問題。
第三，這是對影片創作者、投資方合理既得利益的保護，也是對創作者的尊重，更是終端放映影城發展的基本保證，無序惡性的價格競爭最終會導致高質量影片的生產數量下降，影城服務水準和觀影質量下降，最終影響到中國電影產業的良性發展。
上影集團總裁任仲倫：
長期低票價對電影行業會產生傷害
電商與片方的燒錢補貼不太合理，目前院線排片普遍存在電影公司依靠票補搶佔排片的情況。
一些公司在首日投入兩三千萬的票房補貼以拉高排片率，有時竟然高達40%以上。一個公司同時上映兩部影片，則搶佔的排片空間超過90%，剩餘幾部電影只能分享不足10%的排片率，嚴重構成不正當競爭。
高額票補會讓觀眾覺得電影很廉價，我建議應該對票價限低。目前電影票平均票價為33元，觀眾通過網路途徑拿到的票價更低，平均還不及一杯咖啡的價格，電影成本比20年前成百倍增加，票價卻還下降了。觀眾如果把正常的票價看作不正常，長此以往對電影是有傷害的。
香港資深電影人吳思遠：
希望電影產業避免浮躁
9塊9一張電影票，不應該是這樣的。全世界都有網上售票，電商只收手續費，電影票還是一樣的價格，該50元就是50元。
反觀中國的電影市場，電商與片方燒錢補貼，讓觀眾覺得電影票是低廉的，50元一張電影票反而成了暴利。
2016年春節期間，當時UME旗下影院與電商簽了協議，承諾票價不低於影院售價的最低價格，但相關協議卻並沒有得到遵守。這種現象對我們來說很痛心，中國有些經營者的素質與誠信很有問題，李安說中國電影太浮躁，的確是浮躁，我一直很憂慮什麼時候我們能踏向正軌，有關部門應該正視。
金逸珠江院線總經理助理謝世明：
大力度票補不一定能培養觀眾
最近幾年春節檔都會有票補出現，但現在基本上每部影片都有個位數的票價出現，在這種「猛葯」的作用下，市場產生了明顯的促進作用，因為超低價格拉動的不僅僅是電影的忠實受眾群，而是通過超低的票價吸引原先沒有觀影習慣的人群進入影院觀影。
票補降低了平均票價，能夠吸引更多觀眾來看電影，但不一定能培養忠誠的觀眾，而且低價策略不會一直持續，一旦補貼力度減弱，不良後果就會顯現出來。
去年大年初二和大年初一比下降超過20%，跌幅超過去年。說明觀眾並沒有形成經常性觀影消費的習慣，只是通過票補拉動了一些非常規、非慣性的觀眾。
完美世界院線總經理吳鶴滬：
還需制定具體的實施細則
大家都很清楚，如果沒有一些制度、規則、管理的話，整個市場就亂了。片方依靠大量票補佔據市場和排片，這屬於不合理競爭，不投入票補的片方成為了不合理市場中的受害者。
有限制總比沒限制好，我們也需要靜觀其效，比如誰來監管？誰來控制？如果違規了有什麼措施？如果沒有具體的實施細則，這些數字就只是一個說法。
真正好的電影，票價再變化也還是能夠吸引觀眾；但如果影片質量不在一個量級，即使投入票補打價格戰也沒有什麼意義。
聲明
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