喊吳亦凡也沒用 保不住業績的Burberry能保住公司嗎

因此前押寶吳亦凡，英國老牌奢侈品Burberry（巴寶莉）嘗到到了不少甜頭，但隨著全球消費者愈發追求新鮮感，Burberry似乎仍未能走出業績泥潭。

在截至12月31日的三個月內，Burberry零售銷售額同比下跌2%至7.19億英鎊，按即時匯率計算則增長1%，遠遜於去年同期的22%增幅，同店銷售增幅為2%，低於去年同期的3%，均不及分析師預期。

對於銷售額的下滑，Burberry在財報中解釋稱，主要受大部分富裕消費者在假期期間選擇了英國以外的地方旅遊併購買其它更高端的奢侈品影響。

去年11月，首席執行官Marco Gobbetti在Burberry上半年財報發布後便決心對品牌進行全面改革。他強調，儘管Burberry經過近年來的努力，已逐漸在全球奢侈行業中站穩腳跟，但在行業中仍處於較為被動的地位，未來品牌將調整定位專註於高端奢侈品領域，這意味著集團將開始削減非奢侈品部門與業務。在專註於奢侈品領域的同時，Marco Gobbetti還強調集團致力於削減成本計劃，節省下來的資金將用於投資實體門店數字化體驗等改造方案中。

不過，對於Marco Gobetti提出的這一戰略投資者並不買賬。另有分析認為，Marco Gobbetti現階段更迫切的是為品牌尋找新的創意總監。由於遲遲沒有新的核心產品出現，Burberry正逐漸淡出追求新鮮感的年輕消費者的視線。

此外，對於簽約吳亦凡作為代言人來刺激中國市場消費的做法，也讓Burberry嘗到了明星效應的甜頭。於是在2017年底，Burberry與吳亦凡的聯名款——Burberry X Kris Wu在官網限量發布，再次希望藉助明星效應大賺一筆。但對此，有分析人士強調，最終令消費者買單的仍然是產品本身，Burberry應開始警惕品牌沒有吸引力的產品問題。

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對於2018年，Burberry計劃縮減6000萬英鎊運營成本，對全年營業利潤和收入預期則保持不便。Marco Gobbetti則表示其目標是扭轉Burberry業績增長持續放緩的頹勢，在實施其計劃後，Burberry的收入和營業利潤增幅在5年內將維持在高個位數的水平。

顯然，無論是業績還是內部高層，Burberry仍然處於動蕩之中。現在有業界人士不斷猜測，Burberry是否再次陷入被收購的漩渦。

在去年11月份，Burberry發布聲明，比利時富豪Albert Frère 通過旗下投資機構增持該集團股份，由4%至6%。

而據悉，Albert Frère還有層身份就是全球最大奢侈品集團酩悅·軒尼詩-路易·威登集團LVMH的獨立董事，同時也是LVMH掌舵人的密友和長期合作夥伴。

這一集團對Burberry呢，可以說是覬覦已久了。

早在2013年，LVMH方面就多次表達對Burberry有著極高興趣，一度揚言要進行併購。此番Albert Frère手中的Burberry 集團股份一舉超過5%，意味著有資格提出公開收購的要求，自然讓流傳已久的再次燃了起來。

（綜合自：時尚頭條網、虎嗅網、贏商網）

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