用時1個月，金牛角盛典如何玩轉一場爆點活動？
2018年1月9日，首屆新營銷案例盛典暨「金牛角」頒獎禮成功舉辦。這場堪稱年度最前沿、最創新、最燃爆的盛典活動，現場大咖雲集、專家匯聚，更有一大波新鮮的、獨特，的玩法兒，引來參會者紛紛稱讚，與會企業爭先報導。
筆者訪談金牛角組委會，發現了精彩背後的這些細節：
這場活動從啟動到完成，共歷時一個月，前後共有186個流程細節，出自一支90後為主力的團隊之手！
一個月的時間內，共有236個企業案例參選。其中，逐個案例參加初篩、初評，部分案例內容二次修繕，評委團集體完成終評，一個環節不能少！
活動當天，36個優秀案例操盤手齊聚金牛角盛典現場，共同見證，分享榮耀；五個最具代表的案例完成乾貨分享，每個案例分享之後均配有一位專家評委做亮點點評，更有聯席舉薦人現場精彩助講。在這個僅能容納200人的會場，最終引來了1000多名企業操盤手、傳播機構及媒體的報名，在審核機制下，忍痛滿足了400餘人次（不乏帶著行李箱的）在現場共同見證。現場活動全部結束後，全場參會者依然駐足忘返。
一個月的時間，從活動發起到案例的徵集再到盛典召開，這場活動緣何亮點頻出？
作為事後復盤，活動幕後操盤手分別從創新、專業、新鮮、好玩、價值等五大關鍵詞帶來全面解析。
創新：首創聯席舉薦制度
什麼是「舉薦人機制」？即邀請國內知名的營銷實戰專家、一線企業的首席營銷官、首席品牌官，推舉他們認為能夠稱得上營銷「金牛角」的案例，並在盛典當天，為現場分享的案例企業「助講」。
如今，活動紛呈、五花八門，想要從中脫穎而出，必定需要找到屬於自己的創新突破點，避免活動形式老套，同質化嚴重。對於一場活動而言，至少需要一個獨一無二的亮點支撐著它。而「金牛角」盛典將「舉薦人」作為活動內核，結構性地與其他活動形成根本區隔。
據了解，舉薦制度堅持「不要道聽途說，只要知根知底」的推薦原則，除了保障案例及活動的專業度，還有某種程度的信用背書作用，讓案例評選進入高質量的競爭賽道。
圖：人大商學院院長毛基業和組委會秘書長、速途學院院長范超偉為舉薦團代表頒獎
專業：專家大咖深度打CALL
業內常說：「百人內的活動需要解決的問題是『親密感』，五百人活動需要解決『乾貨感』。」
「金牛角」案例盛典由實戰界與學術界的專家學者聯袂奉獻，其中包括專家演講、專家點評、專家助講案例等多個環節。從行業觀點到行業趨勢，從營銷方法論到新營銷爆點解析，現場更是每位專家用五分鐘講透了新營銷底層邏輯，可以說最不缺的就是乾貨。歸根結底，一場活動無論有多少花樣，最核心的還是內容本身。
正如金牛角案例盛典組委會秘書長、速途學院院長范超偉所言：「案例操盤者能幹得精彩，舉薦人能看得到精彩背後的本質，這場活動不是聯合發起單位在舉辦，而是幾十位聯席舉薦團一起來眾包承辦。」
圖：評委團台下認真聆聽
新鮮：一波最新爆點案例在鑒賞中PK
大多數人參加活動無外乎兩個目的：一是結交人脈，二是捕獲新知。
此次「金牛角」盛典不僅專家學者、幾十家案例操盤手雲集，更是邀請了5家最具代表性的案例做現場分享，案例分享要求「拒絕廣告、歡迎乾貨、提倡反思」。
每一個優秀案例鑒賞，都是一個最真實的案例復盤及操作反思。鑒賞也是一場比賽：現場PK，評委團現場點評並打分，評出全場最佳表現力大獎。
「金牛角帶來的不僅僅是專業，更多的還有震撼、真實。」人大商學院營銷系副主任李東賢老師評價說。
評委團成員作為案例點評嘉賓為每個案例做精彩點評，除了他們具備看透現象背後本質的能力，還因為採用了「評委團群內評案例」的創新玩法。幾十位評委團成員共在評委團群內，陸續閱案並打分。深度參與，熟悉案例，也是一種「提前備課」的過程。
正因為此，金牛角案例盛典現場，評委團、舉薦團也帶來了專業點評，以專家、實戰派的角度看案例，並頻繁爆出最新銳的視角金句。如：
「互聯網時代傳播，企業有必要重選一次！」——著名管理專家施煒。
「過去重要的是地段和流量，現在重要的是粉絲和互動。」——人大商學院院長毛基業教授。
「互聯網生態里4P皆傳播。」——著名營銷專家劉春雄。
「打造IP需要IP化基因和IP化手法。」——著名粉絲營銷專家丁丁。
「品牌的怕事是偏離軌道、錯失主流。」——著名品牌專家顧環宇。
「新營銷是一種新的溝通藝術。」——資深媒體人荀冠龍。
……
圖：著名粉絲營銷專家丁丁為案例助講
好玩：專家、觀眾一起High
評價一場活動是否成功關鍵在於現場體驗，是否與觀眾、嘉賓形成良好的互動，即能夠成為觀眾和參與者的「社交貨幣」。
「金牛角」案例盛典的場外，簽到背景牆一旁的手持KT板——「牛角之巔，才是最強王者」、「拿金牛角，讓別人去追吧」……幾個簡單的小道具，在幾位專業攝影師的鏡頭下，在現場氣氛的烘托下，人人玩得很嗨。
「入門就嗨，好玩帶感！」人大商學院的教授們這般評價，並果斷開始「秀自己」。
在組委會小夥伴們看來，對於一場活動來說，能夠在不同場合被二次引用的內容片段，也是打動用戶、服務用戶的一部分。
圖：現場「High照」
價值：在過程中創造
任何一次行動上的成功，首要條件是有獨到的價值觀，併產生廣受認可的價值。
金牛角案例盛典組委會秘書長范超偉為筆者重溫了活動的出發點。
活動堅持三個視角：匯聚——實戰界與學術界聯袂奉獻；尖銳——發現新媒體營銷穿透力；前沿——以個案看行業，以先行看未來。
最終實現現場的內容呈現：「最前沿的案例復盤、最實戰的操作過程、最真實的總結反思、最深度的專家學者點評……」
「金牛角」作為新營銷完整生態的專業獎項，堅持認為：品牌的傳播與新媒體運營、應用密不可分；互動、創意、創新、社交、IP等，與粉絲、用戶、受眾等和諧共生。「對每一位參與者來說，一起來記錄新媒體營銷的進化歷程，見證每一程的生機勃發，共創時代的新營銷、新爆點。」
除此之外，「金牛角」盛典的獲獎案例，將有機會走入人大講壇，優秀案例更有可能直通進入商學院案例庫，精編成書、成為標杆案例教學素材。既為校園輸送最新鮮、最具實戰價值的案例，又讓參賽企業實現校園群體的認知，對行業也是一次價值的積累。
對於「金牛角」名稱的來源，范超偉解釋說：趨勢為「金」：用結果證明趨勢；結果為「牛」：藉助新媒體營銷形成引爆力和傳播力，引來爆髮式成長；聚焦熱「點」：大國崛起，爆點頻出，中國風向標正引領全球。
在范超偉看來，價值是在過程中創造的。因此，更重要的是，需要一支逗比且能打硬仗、人來瘋且有規劃、有趣且團結的團隊來完成。
圖：現場「High照」
關於「金牛角」案例盛典：
首屆新營銷案例盛典暨「金牛角」頒獎禮（簡稱「金牛角案例盛典」），是由「最懂中國管理」的中國人民大學商學院和「移動創意工場」速途網路聯合發起，由人大商學院案例中心、速途學院聯合承辦，並由人大信息學院、人大新聞學院提供學術支持。
金牛角案例盛典旨在引領學術界、產業界共同「見證新營銷、新傳播的力量，致敬新爆款、新爆點的製造者」。
iterduo.qiniudn.com/wp-content/themes/yunce/images/weixin-code.jpg" />
微信掃碼關注IT耳朵
TAG:IT耳朵 |