新媒體運營修鍊記（上）
曉涵Plus 第19期 主題微課 寫書訓練營大本營社群同步直播
分享嘉賓：唐曉涵老師 分享主題：新媒體運營需要掌握的技能
以下為文字刪簡版：
新媒體運營是一個綜合型崗位，是文案+策劃+編輯+運營的統稱，已經遠遠超出文案這個詞的字面意思。
在企業內部，他需要有很強的文案策劃能力，文字功底是基本功，日常工作瑣碎，抓熱點、造話題、寫軟文、找媒介，懂活動策劃，懂營銷，懂產品，懂用戶，懂廣告創意，思維活躍，還要懂各部門溝通協調，有較強的資源統籌整合能力，問題解決能力，更多的是有足夠的熱情和喜愛，認真負責。
未來，這個新媒體運營群體，只會越來越壯大！
新媒體即相對傳統四大媒體（電視廣播報紙雜誌），隨著移動互聯網技術而興起的媒體渠道，如社交類微博微信qq，新聞資訊類的頭條網易騰訊新聞，視頻類如愛奇藝優酷以及花椒等直播平台，還包括吃喝玩樂相關app，如大眾點評途牛旅行豆瓣等，目前pc端的內容也被歸類為傳統媒體。
媒介的本質是信息傳播和傳播的工具，渠道，載體等技術手段，信息即內容，即廣告，新媒體運營是一個崗位，也是一種技術，主要從事的就是在新型的媒體上重點輸出內容，輸出廣告創意這件事，他的核心作用就是要把傳播的信息進行包裝設計，讓人更容易理解，被發現被記住且主動傳播引發購買。
新媒體運營的核心就是文案，所以文案力就是新媒體運營最核心的技能，今天的分享比較大的篇幅是來介紹這個技能，後續我也有針對新媒體文案撰寫的核心課程，會在曉涵plus社群逐步輸出。
從文案說起，文案一詞最開始來源廣告行業，即廣告文案的簡稱，也就是企業為了達成商業目的表現形式，包括廣義的廣告作品的全部，語言文字圖片創意等，狹義的文案就是語言文字，標題副標題徵文廣告語活動主題內容等。
美國有個廣告人曾說：文案寫手就是坐在鍵盤後面的銷售人員，所以新媒體文案也好，廣告文案也好，新媒體運營也好，都是為企業的品牌營銷服務的。
也有美國權威調查機構表示，廣告效果的50%-75%來自廣告文案，所以文案是廣告的核心，新媒體文案是新媒體運營的核心。
繼續解讀新媒體文案這一技能，新媒體文案具有發布成本低，傳播渠道多元化，形式多樣化，互動性強，容易被用戶二次傳播等特點，因此這幾年企業的廣告預算都從傳統媒體轉移到了新媒體，甚至傳統媒體開始負增長，新媒體廣告增長達3.5%。
因為新媒體文案有顯而易見的優點，傳播更迅速，能直接帶來銷售轉化，如果文案策劃得當，能讓品牌傳播達到四兩撥千金的效果，可以為企業減少大量的廣告費。
新媒體文案分為幾種類型，如銷售文案，為了提升銷量而作的引流廣告文案，特點是要快速出動，表達核心。
如品牌傳播文案，側重於傳播品牌，擴大曝光和知名度，能引起共鳴讓人自發傳播的文案，需要構建強大的情感場景。
一般在運用上，我們在實際運營時，會把一組文案按照不同媒體特性來修改，公眾號文案，朋友圈文案，社群文案，頭條信息流文案，新聞稿文案，微博短文案，視頻解說詞文案，海報活動文案都是新媒體文案。
按照植入方式分軟文和硬廣，如果需要高強度的品牌曝光次數和直接帶動銷售量，企業一般會選擇硬廣，需要補充品牌曝光主打情懷就會選擇軟文。
華為萬里龍跨界互聯網金融，這篇文案前期溝通三次，第一次確定了寫作的方向，目的，人群，不同目的寫作方向不同，品牌傳播，還是提升銷量或者推廣活動？給誰看？在哪裡傳播發布？
第二次我們列出了採訪提綱，十五個問題，和對方高管團隊見面溝通了2個小時，接著我潛伏在他們的客戶社群一個月，同時還閱讀了他們提供的幾萬字ppt品牌故事社群對話，投資理念和項目等，對這個行業和這家公司進行了非常深度的了解。
目的就是為了找到最好的寫作角度，更有說服力和可信度，挖掘他們的賣點，區別競爭對手的說服策略，獨特的銷售主張，是直接的賣點，還是價值觀？
文案先寫了一個主題，提綱，然後出正文，修改了三稿，最終發布了三個公眾號，六個媒體，第三次我們溝通是對文案的復盤和數據監測等。
根據這個案例總結的新媒體文案寫作過程：目的和需求分析，搜集消化資料，分析要點，包裝創意，撰寫主題和提綱，撰寫正文，修改定稿，投放監測，復盤總結。
所謂虐稿如虐心，新媒體文案，小到一張海報，一篇公眾號文案，遠遠不止我們看到的這麼簡單。
沖格新媒體--專業的新媒體整合營銷服務商，為企業提供系統的新媒體營銷諮詢，雙微運營，事件營銷，h5開發和品牌全案策劃設計服務。
具體服務內容：
新媒體營銷類：新媒體營銷策劃、微信代運營、廣告投放、H5開發
品牌策劃類：品牌命名、品牌定位、品牌故事、品牌全案
品牌設計類：logo設計、VI 設計、包裝設計、網站設計
整合營銷類：百科創建、知道問答、新聞軟文、危機公關
TAG:唐曉涵 |