這樣做，人人都能擁有神奇的創意能力

吃書第156期

主播：小玉

大家好，歡迎打開[吃書]，今天是2018年1月13日，今天我們要吃的書是《文案發燒》。

有一種職業，特別自由，但又特別不自由。老闆和客戶每天都說：不要被束縛，要敢想、要創新、要想別人想不到的。但當你進入天馬行空的狀態，客戶會提醒你，一定要給我們的品牌做宣傳，一定要體現我們的文化、我們的理念； 老闆也會過來提醒，一定要滿足客戶的需求啊，不然拿不到錢。這帶著鐐銬舞蹈的，就是廣告創意工作者。

《文案發燒》這本書被譽為廣告界文案聖經，風靡30年不衰，書的內容包括讓創意產生、讓創意燃燒、以及讓創意成長等。本書的作者曾獲得20次金鉛筆獎，獲得金鉛筆獎是廣告創意人員職業生涯的終極成就，甚至是廣告人畢生的追求。

無論你是否從事廣告行業，創意能力突出，總會讓人在職場上更能贏得關注，所以，今天我們總結了廣告創意人讓創意產生的方法，供大家參考學習。

1

了解主題，但不要過於詳細了解

如果你要針對一個主題做創意，或者為某一個客戶服務，對服務對象進行了解是必須的，但只要看看資料、看看以前的相關報道就好了，不要對服務對象做過多的了解，比如把人家欠債的事兒都翻出來仔細研究一番，那樣只會限制你的創作，讓你有過重的心理負擔。

2

確定創意要達到的目的

服務型的創意是有目的的，一箭好幾雕的創意不是沒有，但特別特別少，一個創意能達到一個目的就很了不起了。所以，一定要先確定目標。如果一個陳述句的目標對你沒有挑戰，那就用一個問句，比如「這個生產巧克力蛋的客戶怎樣才能讓老人也產生購買的意願？」圍繞著這個提問再進行創作，會簡單一些。

3

神奇的白紙法

開始創作的時候，拿出一張白紙，至於尺寸，可能要看你的腦洞大小，和屋子的大小，這個沒有要求。然後拿一個筆，把所有你能想到的有趣的創意都寫下來，不需要尋找邏輯性，只要寫下來就好，不會寫字都沒有關係，可以畫。你會突然意識到，自己好有才啊，能想到這麼多創意。

4

簡單是最高標準

寫了一堆創意，選哪個好呢？選那些最簡單、最容易懂的，不需要解釋，就能讓街坊四鄰一眼就能看懂的，對，就選這樣的。這裡跟大家分享一個小故事。腦白金的廣告曾經在央視播放時，人見人煩，但這則超級簡單的廣告卻為公司帶來了上億的利潤，這個創意是從哪兒產生的呢？據說，是史玉柱在鄉下調研產品使用情況時，發現農村的老人家會把腦白金的空盒子放在特別顯著的位置，問為什麼，老人家說希望孩子們能看到，然後買給自己。所以，創意的想法很關鍵，但能滿足人們的需求更關鍵，不一定要多複雜，人們能用得上、能傳播、能記得住，更厲害。

5

被卡住了怎麼辦

創意是一種很神奇的東西，你越想要，它越不來，不想要的時候來一堆。所以，在被卡住的時候，放下這件事，去做點兒不相關的事兒，俗話說的換個腦子。或者換個環境，換個地方。如果能找幾個人誇誇你，讓你覺得自己超厲害，創意就會突然迸發，攔也攔不住。

總結一下，創意似乎可遇不可求，但如果想，也是可求的，試試看吧。

今天的吃書就到這裡，吃的香嗎？

參考書目：《文案發燒》，作者：[美]路克·蘇立文

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