鵝廠出「潮牌」啦，第一天就吸引了一億年輕人
1月13日，「烎·2018潮音發布夜」終於完整呈現在大眾眼前。兩個小時之內，它奉上了一場極盡想像與創造的演出。無論是視聽呈現方式還是整場大秀的內容指向性，都不拘泥於傳統演唱會形式限制，騰訊視頻聚集了不同風格的音樂人與全球先鋒藝術家，把音樂作為基礎表現形式，將當代藝術、時尚潮流、新媒體科技、電競、二次元、青年文化元素融入其中，從而呈現了一場堪比大型行為藝術的音樂演出。
2017年，《攻殼機動隊》帶領故障藝術和未來式設計逐漸變成設計界的潮流，這種趨勢或許也將在2018年開始蔓延到藝術領域之外的各個行業。也許是人工智慧下的音樂被科技重新定義、也許是帶著火鍋味的嘻哈節奏感、像竇靖童一般個性音樂人的崛起，當然從《戀與製作人》開始被大眾熱議的次母音樂也勢不可擋。
當晚，騰訊視頻給出了關於未來潮流趨勢的四大預判，而這些早已被融入到當晚的音樂秀中。
當華晨宇唱完《我管你》，與從德國遠渡重洋而來的機器人樂隊Compressorhead合作表演《異類》，人類用音樂對話人工智慧的開場演出，便已經奠定了「烎」的主基調，即在每一環節的大秀中都滲透著濃濃的科技感。
華晨宇battle機器人樂隊
竇靖童上陣打鼓迷幻哼唱，隨後她與德國藝術家Tobias Gremmler聯手打造的《Whistler"s Riddle》將觀眾徹底帶入一個如夢如幻的維度，帷幕上《因果關係》的抽象畫面交織，竇靖童置身其中漫不經心走動。此時，科技介入之後，音樂中的迷離氛圍變得更加動人。
竇靖童&Tobias Gremmler 視覺藝術
李宇春壓軸表演《年輕氣盛》，星球體裝置藝術將未來感體現得淋漓盡致，前奏一響起，戴著銀色金屬頭罩的鏡面人緩步前進，圍繞了整個舞台，李宇春穿梭在其間吟唱，懸掛在舞台上方的球形裝置一邊變幻著各式紋路，一邊緩緩落下，最終漸漸吞沒了李宇春，整場大秀亦隨之結束。這時的音樂現場顯得比電影還科幻。
李宇春 星球體裝置藝術
在音樂的世界裡，次元壁是不存在的。華晨宇演唱的《智商二五零》、毛不易唱的《項羽虞姬》均為《王者榮耀》的英雄主題曲；日本著名的和風樂團「和樂器樂團」正是把虛擬偶像初音未來的歌曲帶到三次元的破壁者；還有我們本土的虛擬偶像荷茲，也在「烎」里穿越到國畫《千里江山圖》之中。
當晚，通過AR技術「吃雞軍團」空降烎世界，精準完成定點降落，迅速集結於場館。由X玖少年團領銜《絕地求生》用AR+真人秀將「2.5次元」推向最高潮。
這是剛剛在廣州完成的騰訊視頻「烎·2018潮音發布夜」現場。當然，如果你還不知道「烎」怎麼讀——音同銀，起源於遊戲玩家、流行於互聯網的一種文化現象，最初用來形容自己充沛的遊戲狀態，從小眾走向主流舞台時就變成了「鬥志昂揚、遇強則強」的含義。
植根先鋒文化DNA，騰訊視頻要成為年輕人眼中的弄潮兒
哲思與潮流並存，「烎·2018潮音發布夜」區別於現有演唱會的表現形態，以音樂為基礎，將當代藝術、時尚潮流、青年亞文化融入其中，開啟以「烎」為內核的潮音流行先鋒元年。未來，騰訊視頻將繼續把「烎」打造成為國內首個潮流音樂品牌，在每年發布代表未來的年度潮流趨勢。
「烎」世界-鏡面人主題概念
簡單來說，「烎」在做的就是讓年輕的時代之聲，被更多人聽見和看見。現在，連品牌年輕化都變成了老生常談的內容，而年輕人作為當仁不讓的娛樂消費主力軍，廣告主最頭疼的問題就是如何才能緊隨年輕人群的娛樂喜好和審美，進而和他們產生有效溝通。騰訊視頻就是依託於自家線上平台集音樂視頻化的用戶習慣，先人一步通過擴大音樂的視聽審美邊界，提昇平台影響力。
「烎」通過秀的方式讓品牌價值擴張開，變成一場大眾狂歡，讓年輕人通過騰訊視頻不再單一的獲取信息， 還可以通過內容本身享受到高於內容的趣味性和平台對流行趨勢的領導力。我們願意將「年輕」這一概念落實到「包容」和多元上。於是將音樂作為一種基礎表現形式，騰訊視頻音樂正在進一步滲透到各個文化圈層，通過運營身受青年喜愛的內容，找到文化邊界的融合點。
演唱會玩出新花樣，「烎」讓騰訊視頻更酷了
「拒絕常規，侵犯音樂，冒犯規則」是「烎」世界的最高行為準則，這也是為什麼大多數年輕人只看到「烎」的宣傳海報，就能讓他們大聲say wow的原因。
音樂人x先鋒藝術家的破壁重組，將流行、搖滾、嘻哈、民謠、二次元古風音樂，和視覺影像、先鋒舞蹈、光繪藝術、電競文化等潮流因素的交匯共同創造了與眾不同的音樂大秀。騰訊視頻對的「烎·2018潮音發布夜」的理想正是一場音樂界「維密秀」。
經過在嘻哈和街舞盛行的2017，沒有人願意在青年&街頭文化盛行的當下錯過這個風口。騰訊視頻就在用四年時間構建起音樂直播產業鏈之後，又一次順勢而為——通過做自己的演唱會和給各類音樂的IP孵化，塑造自己年輕潮流的品牌形象。
「烎·2018潮音發布夜」是騰訊視頻和哇唧唧哇聯合推出的國內首個潮流音樂品牌，並將戰場瞄準年輕族群，兩者上一個合作項目，是成績同樣亮眼的《明日之子》。始終帶著前沿性、未來感的「烎」代表的其實是騰訊視頻在音樂內容和娛樂營銷上的更超前的地方。
儘管是「烎」品牌的第一次，但它已經酷到還吸引來一眾青年和品牌和它一起變更好。
借勢百家亞文化品牌，讓品牌塑造更深刻
除了在潮音樂發布夜的廣州線下演唱會現場嗨炸天，「烎·2018潮音發布夜」在騰訊視頻的專輯播放量已經超過1億次。但最大的驚喜其實是騰訊視頻居然把「烎·2018潮音發布夜」的第二現場搬進了全國四地的頂級夜店裡。
在充分調動了粉絲主動性之外，和騰訊視頻一起加入「烎」世界的還有一百家亞文化品牌，組成開火聯盟。
百事可樂與百齡壇作為此次「烎·2018潮音發布夜」的贊助商，不僅品牌代言人王嘉爾和華晨宇都作為主要嘉賓登上舞台，還憑藉創意性的植入中插廣告在演唱會上實力吸睛。
在王嘉爾與藝術家Blake Shaw《視頻繪畫》的表演秀中，是將街頭塗鴉文化和視頻繪畫藝術結合後的重新表達。百事作為塗鴉對象出現在舞台屏幕，與王嘉爾互動全場。百事甚至將進行了7年之後的年度campaign #把愛帶回家#2018年度微電影在烎2018潮音樂發布夜揭曉。
對了，在烎2018潮音樂發布夜全程無主持，於是全場唯二的創意AR轉場成為了足夠亮眼的環節。
背靠騰訊視頻的強大資源，從元旦就開始的線上預熱傳播還在線下通過「烎潮流音樂周」提前造勢。從北上廣到南京、成都、長沙等十座城市，聯合十個Livehouse品牌，用8場音樂演出和一場室外音樂節，讓網友提前感受電音、嘻哈、爵士、搖滾和民謠等多種音樂元素。
in上海MAO
其實打著潮流、音樂標籤的「烎·2018潮音發布夜」在品牌的構建和發展上有天然優勢，畢竟經過4年線上演唱會直播的積澱，清楚了解了互聯網用戶的行為方式和興趣點，才能以堅定有力、引領年輕潮流文化的品牌形象打動用戶。
「未來已來，只是尚未流行」 是「烎·2018潮音發布夜」為青年文化抽象出的全新表達方式，而在潮音發布夜之外，騰訊視頻還將在每年開年之際發布代表未來的年度潮流趨勢。
下面是「烎·2018潮音發布夜」呈現的未來潮流趨勢的小tips：
1、人工智慧、增強現實，科技重新定義音樂表達方式
2、節奏音樂強勢來襲，重塑音樂溝通界面
3、打破文化壁壘，次母音樂蓬勃生長
4、獨特荷爾蒙消費，個性化音樂人當道
TAG:廣告門 |