明星才是品牌回春針？
前幾天Onitsuka Tiger鬼塚虎官宣李宇春成為其新一季大中華區品牌代言人。
很多人都猜測這個曾經的世界五大運動品牌之一想要靠時尚寵兒李宇春再戰個五百年，番茄醬也有此類想法。
就目前各種宣傳效果來看，也和2016年時請井柏然當其品牌大使時的效果差別非常大。
光官微微博就有十幾萬的轉發，嗯，有點猛。難怪鬼冢虎特別看重此次的合作，還為其出了一個「 李宇春同款。」
當然，現在就來下定論鬼冢虎一定能靠李宇春「翻盤」也是為時尚早，但不得不說時尚圈靠明星回春的品牌的確不在少數。
Adidas
雖說Adidas從一開始就不曾有過什麼太低谷的時候，但卻是靠著與明星不斷合作才越來越牛X的。
首說的一定是Adidas Yeezy，這款侃爺為其設計的椰子鞋。
很多人可能不太了解，Yeezy其實最早是Nike請侃爺設計的鞋款系列名字，但2013年由於版權費談不攏而分道揚鑣。Adidas看準了這一時機，將侃爺「高價」請了回來，這才有了Adidas最最最爆款的鞋子，Adidas Yeezy的出現。
而昔日Nike Yeezy雖還在售但卻和Adidas Yeezy 完全不是一個級別上的了。（估計Nike已後悔哭暈在廁所）
左：Nike Yeezy 右：Adidas Yeezy
要說Yeezy能火成這樣，侃爺功勞真的佔一大半，利用自己在娛樂圈的人氣，以及家裡老婆金大姐家裡各種人的社交傳播能力，不停的為這款鞋帶貨。
各種明星，潮人好友免費送，就連奧巴馬都送了。你們造的，這年頭朋友送了什麼東西，你一定是要穿穿戴戴並在社交賬號上感謝一番的，於是乎一層一層的曝光疊加在一起，其曝光量可想而知有多龐大。
在不斷了解的過程中番茄醬也看出來一點。Adidas和侃爺的這次合作，不得不說賺大發了。為什麼這麼說呢？因為在侃爺的身上Adidas學到了如何善用自己的「人氣」和「關係」。
將鞋子送給各種時尚潮人、明星，增加曝光度和名人效應；
開放少量預定，抓住了稀罕物擁有者的心理，這些人非常樂意在ins分享穿著照片；
這樣的饑渴營銷+明星營銷+大量的網路推廣營銷，讓Adidas在近幾年除了Yeezy之外出了不少爆款。例如NMD，tubular，stan smith……
Adidas的股價也和幾年前相比翻了一倍以上。
PUMA
來自於德國的運動品牌PUMA在運動界一直都是位居要角。其代言人也都是一線世界級運動員。球王貝利曾穿它拿了世界冠軍；貝克爾靠它贏了溫布頓網球賽馬拉多納穿著它把大力神杯捧回了阿根廷……
但只靠在運動界牛逼也不行，畢竟如今是個什麼都講究時尚的圈子，因此自2011年起，PUMA的全年銷售額就一直滯留在30億歐元不前。糟糕的成績還曾一度讓業內傳出「開雲集團將出售PUMA多數股權」的消息。
但2016年第三季度，PUMA的銷售額增長了11%，約4000萬歐元的凈利潤幾乎是去年同期的兩倍。就連開雲集團的董事長兼首席執行官Fran?ois-Henri Pinault 也出來澄清，「PUMA已經走上正軌，我們不會賣掉PUMA」。
這一切的改變都是PUMA簽下Rihanna作為自己的創意總監開始的。
2014年處於危機中的PUMA秉著「死馬當活馬醫」聘請了Rihanna成為其女裝設計總監兼品牌代言人。雖說請明星做跨界設計不是首次，但想PUMA這樣請明星做設計總監來主導其品牌設計風格的還是頭一次。
好在Rihanna不負眾望，靠著其敏銳的時尚感、明星的影響力以及帶貨能力，2015年幫助PUMA一扭連續7個季度虧損的頹勢。
與Rihanna的合作成功後，PUMA似乎找到了貼近年輕消費者的方法，它陸續請來了電視真人秀明星Kylie Jenner
名模Cara Delevingne
加拿大歌手The Weeknd等明星擔任品牌大使或拍攝出鏡廣告
在中國，PUMA則找到了鹿晗和劉雯，古力娜扎……等幾位流量明星。
此外，PUMA在過去兩三年內還相繼同設計師Ronnie Fieg，以及時尚品牌Stampd、Alexander McQueen、A Bathing Ape合作，頻頻推出合作款。
PUMA x STAMPD
PUMA×A Bathing Ape
大量的明星合作，設計師合作，也讓PUMA自然而然有了大量的「免費」推廣渠道，其微博，ins，推特，街拍……各種社交資源里都充斥著他們。
明星=粉絲=銷售量=曝光量=關注度，這是番茄醬說過很多次的。一環傳一環，自然「帶貨的人」也會越來越多，銷量自然upup。
不斷將自己和年輕人口味靠近的PUMA，在2016年潮鞋雜誌的評選中，Fenty Creeper取代Adidas的YeezyBoost750成為「年度之鞋」。
2017年和日婆的Puma x Fenty Bow 蝴蝶鞋，超過Balenciaga的爆款針織運動鞋和Gucci的ace成為時尚搜索網站「年度最受關注的鞋王」。
雖說不能就此完全斷定PUMA已經勝利，但至少從puma每年的財報還是可以看出，他們總算擺脫掉以前因為業績差，隨時需要擔心可能被集團free的境遇，利潤在逐年快速增長中。
Prada
說起Prada，也不得不說是一個「命運多舛」的品牌，幾次潮起潮落。
創立於1913 年的Prada曾是義大利皇室的指定官方供應商。「皇商」的光環一度讓他們風光無限，成為最頂尖的奢侈品牌之一。
可惜的是，隨著 70 年代時尚圈環境的變遷動蕩，Prada 銷量逐年下降，甚至幾近瀕臨破產。隨後也是一直「要死不活」，直到1978 年，Mario 的孫女和丈夫一起接管了 Prada，解救了 Prada於破產邊緣。
2006年電影《穿PRADA的女魔頭》提升了義大利品牌PRADA在國內的認知度，PRADA也由此成了香港貴婦和內地自由行富豪鍾愛的奢侈品牌。
也許之前是被《穿Prada的女王》的帶貨能力給啟發了靈感，Prada2012年再次玩起了這一招，將自己的Saffiano Lux系列「植入」了《碟中諜4》中。而且作為女主角殺手La Seydoux的重要配飾道具。
如果說《穿 Prada 的女魔頭》讓普羅大眾熟知了 Prada 品牌，而電影《碟中諜4》則將 Prada 推到了潮流浪尖，頻繁亮相醒目的三角標立刻掀起了一股全球搶購熱潮，使得一款本來偏商務類型的手提包，成為了明星潮人必備手中的 IT bag。
很多歐美明星都將它作為自己的出街包包，像米蘭達可兒，霉霉當時的街拍中殺手包的出鏡率就極其的高
《碟中諜4》在國內的熱映+歐美明星的頻繁「臨幸」街拍，讓國內很多時尚網站編輯對它追捧，大量的在其內容中提到，甚至還給它起了一個利於傳播的「昵稱」——「殺手包」。
如此大量的曝光我朝人民自然要跟風，於是那段時間全球PRADA店的導購們都不用說，只要一看到亞洲面孔，就會先拎出殺手包。
但好景不長，殺手包雖火但質量卻跟不上，頻繁出現手柄斷裂，走線不齊……於是乎，Prada又不行了，一度沉寂了幾年沒有再出值得稱道的包款出現。
當然作為一個老牌奢侈品牌，Prada肯定不會就這麼認輸的。在加強自身設計的同時，Prada也更加抓緊與明星之間的聯繫。
通過大冪冪，劉雯，Angelababy……等明星的不斷幫其帶貨，Prada從2016年秋冬系列就開始逐漸回暖。
特別是楊冪，曾多次背Prada，甚至有段時間曾一度被人認為Prada要官宣楊冪為其代言人。
Prada 2017春夏的Ribbon系列成為了2017當之無愧的爆款包排行榜中，雖說沒回到殺手包時期的鼎盛，但也頗有一絲要「翻身做主人」的架勢。
不過希望不要再像殺手包時期將自己的一手好牌再打爛了。
最後番茄醬想說，雖然明星對品牌回春的影響力頗大，但是不斷的保持創新力，才是品牌一直能夠進步的根本吧，畢竟群眾的眼睛是雪亮的。否則只可能還是曇花一現，不能長久矣。
本文版權歸番茄Fashion所有
如需轉載，請聯繫後台
圖片來源網路
我是追星族的番茄醬
TAG:番茄時尚fashion |