《無問西東》逆襲背後：黑公關、數據造假比不上觀眾用腳投票？

「什麼是真實？做什麼和誰在一起，你看到什麼聽到什麼，有一種從心靈深處滿溢出來的不懊悔也不羞恥的平和與喜悅。」

當我們還嘖嘖驚嘆於《前任3》的票房神話時，《無問西東》已經順利接棒，成為開年第一匹票房黑馬，而以上這句話，就是這部影片所要表達的主題。

何為真實？於營銷人而言，這是對個人，亦是對整個行業的拷問。

數據真實：看不見的黑色產業鏈有多臟

事實上，《無問西東》的逆襲之路並非一帆風順。

在首映之日，各大購票平台和網站，突然出現了評分暴跌的情況，負面評論層出不窮。蹊蹺的是，不僅評分多集中在一分左右，甚至連短評的內容都如出一轍。

有評論道：「最大的敗筆就是章子怡的高冷臉，全程沒變化」，這是很明顯的水軍評論，因為在影片的後半段，章子怡因毀容只有半張臉出鏡。

而《中國電影報道》此前也報道過，有人在11號一口氣在淘票票上買了140張票，齊刷刷的打了1分，為的就是拉低評分。

對於這種現象，很多業內人士表示了擔憂。著名影評人田金雙就微博發聲：「你可以選擇喜歡，或者選擇不喜歡，但不能踐踏整個行業。發動水軍惡意攻擊的做法無恥到一定的地步。」

然而，這種被黑的情形，放到整個電影行業里，《無問西東》並不算是個例，三年前的《惡棍天使》，去年的《爵跡》都足以說明問題。拋開影片質量暫且不提，單是某個特定時間點突然出現集中差評，並且惡評風格相似，就難免讓人懷疑有被水軍惡意營銷的嫌疑。

而與之相對應的，就是注水和幽靈場的暗戰。在票房整體疲軟的形勢下，某些影片會出現午夜場爆滿的異常現象。比如，在去年10月4日上午05：17到06：24這個節點中，《空天獵》的票房暴增了108.89萬；《港囧》當年10天狂攬12億的時候，也曾被質疑用幽靈場票房造假，不過，隨著票房持續高走，也就沒了下文。

基於KPI壓力，「流量正確」在電影行業乃至營銷行業的地位都不容置疑，和官場中存在的「數字出官、官出數字」的潛規則邏輯如出一轍。

在電影領域，高票房通常意味著能收回成本，被資本市場青睞；而在營銷行業，儘管某些聰明的廣告主已經意識到，有一半的廣告費都被浪費了，但也不能阻擋，更多的廣告主還是寧願相信高到達率可能會帶來高轉化率，卻對程序化購買的諸多灰色角落視而不見，對於數字營銷行業來說，從來不缺各種各樣的數據或流量，缺的是行業共識和標準，這也是為啥近幾年營銷的安全性、可見性成為行業焦點的原因所在。

與利益隨之而來的，還有明裡暗裡的競爭。去年年底京東和阿里的黑公關大戰就是典例，雙方營銷高管藉助媒體端撕破臉的同時，也給整個行業蒙上了一層陰影。說到底，數據造假是為了營造虛假繁榮，而黑公關，就是動用一切手段踩死對手、捧高自己。

誰也不怎麼乾淨，誰也別指望上得了檯面兒。

內容真實：流量為王日漸失效，內容為王捲土重來

在公映的第二天，《無問西東》迎來了口碑與評分的全面逆襲。豆瓣評分從6.2爬升到7.4分，貓眼、淘票票分別高達至8.6、8.7分。

隨著評分的變化，票房也在跟著上漲。首日票房超過《前任3》，三天破億，截止到筆者截稿為止，已經達到1.92億。

聯繫到之前的《芳華》、《妖貓傳》，這些影片之所以能實現票房逆襲，均和影片本身的質量或觀眾口碑脫不開干係。

《無問西東》取名於清華大學的校歌「立德立言，無問西東」，指的是美好的德行和與有益的言辭是青春飛揚的根基，有了這兩點，青春才有環顧四周，捨我其誰的豪氣和資本。

放到電影的語境中，就是要超越世俗、超越東西方固有的理念和成見，追求真實的自我。

陳楚生、王力宏、黃曉明、章子怡、張震等分別扮演民國、抗日、文革、現代四個時期的清華學子，他們的命運有相似之處，彼此之間也存在間接的關聯。

一脈相承的清華氣質，是這部影片最大的情懷點，幾位主角無不是靠這種信念過活。然而，也正是這種獨有性，為影片招來一波黑粉，不少網友吐槽，這根本就是清華的宣傳片。

這樣說也沒錯，這本來也是為清華百年校慶拍的，但因為種種原因，推遲了6年才上映。用章子怡的話來說，「世道艱難」。

沒有流量、沒有爆點，只是接連發了幾條預告片，出了兩首單曲，再找了一幫明星友情打call，《無問西東》的營銷其實沒啥亮點。

讓觀眾有強烈反差感的，並且自來水的，或許黃曉明的控油式演技算一個。

在我們印象中，教主一向是那種不用好好拍戲都會很有錢的人，結個婚也就隨隨便便請了半個娛樂圈而已。誰知道王思聰都不輕易diss的他，認真演起戲來，會這麼有料。

77年的黃曉明比鹿晗大了13歲，比王俊凱大了22歲，和85年的黃軒一併，屬於觀眾眼裡的大叔，屬於沒太多流量的那一代。

一個月以前，黃軒剛從頭條溜下來，一部《芳華》，一部《妖貓傳》，讓人們終於忽略了他的顏值，從認可演技開始認可他本人。而就在當月，黃曉明也開始回歸演員之路，人們終於在《琅琊榜2》看到了他的演技。

電影市場發展到今天，對內容和演員也提出了更高的要求。諸如《二十二》、《大聖歸來》等電影的翻身，無不證明了觀眾對於好電影的渴求。人們對內容的認知能力在提升，以前那種靠流量逆襲的神話越來越少見，而老戲骨們也在用演技重新奪回市場。

不過，要說流量完全失效也有點絕對，畢竟，就廣告代言這一塊，靠明星粉絲拉動品牌銷量的例子還是很常見。但回到內容行業，就行不通了，和廣大的受眾群比起來，粉絲還是少數。唯有絕對的好內容，才能衝破粉絲圈層，影響到決定票房的大多數。

內心真實：如何赤誠的面對自己

最後一點，也是最想說的一點。

於筆者而言，這部電影最悲憫的地方莫過於，它把一種稀缺的真實赤裸裸地揉碎在時代面前。

王敏佳就是那種傲嬌少女，因寫信批評師母而被打成反派，她遵從了內心，不出賣朋友，獨立面對被眾人打死的命運。在王敏佳奄奄一息的那一刻，陳鵬用愛托住了她，用真心換來王敏佳的苦守。

十年以後，王敏佳消失在荒漠戈壁，陳鵬炸出了一朵蘑菇雲，卻感染了核輻射。

時代面前，個體的命運渺小到可以忽略不計，對於他們來說，青春就是勇氣和愛，就是在曲折的人性中保護好自己的花苞。

王力宏飾演的沈光耀是一位典型的富家子，有教養有才華，但他不甘於這樣的生活，他的眼裡是遍地餓殍，是飽受戰爭摧殘的人民。

為此，他放棄了求學，投身空軍，並冒著違規的風險給孩子們投遞食糧。

看到戰友被敵軍攻擊的那一刻，沈光耀想起了和戰友一起回家的約定，毅然撞向日艦，同歸於盡。

先有國才能有家，沈光耀的真實是他對所見所聞的篤定和踐行。

正如影片開頭所說，如果提前了解你所要面對的人生，你是否還會有勇氣前來？毫無疑問，所有的主角都會選擇勇敢前行，只是電影沒說出來的部分更沉痛。

電影總有魔幻現實的地方，但回到現在，這種真實也依然稀缺。

我們總是能坦然的接受世界的真實，並且美其名曰「成人世界」，卻從來都羞於面對自己內心的真實。

懷疑一切，憤怒一切，被情緒傳染，隨後再傳染情緒，說到底，都是缺乏了一種信念。沒有所謂的相信，也就沒有所謂的不相信，情緒容易被牽著走，三觀容易崩塌，今天誰刷屏，今天誰就是老大哥，明天誰又被群嘲，明天的flag就再也不立了。

這樣的隨風而變，看似是一種生存本能，實則則是無任何原則可言，或者說，從來都不敢面對自己的真心，而永遠是被影響的那一個。

可以想像，當《無問西東》被黑成翔的時候，肯定有一撥人電影沒看、劇情沒看，就開始跟風黑評了。因為他們壓根不需要知道太多,躲在人群中就很安全，不動腦最舒服。

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