今年最紅的品牌，沒有之一

最新 01-19

要說年度最受歡迎的品牌，我想很多人都會選Gucci。

但就在前不久，時尚導購網站Lyst公布了2017年最受歡迎的十大品牌，Gucci毫無疑問位列其中，不過銷量第一的龍頭寶座卻屬於另一個牌子，它就是Balenciaga。

Balenciaga取得這樣的成績並不意外，即使你不怎麼關注流行趨勢，也一定在街拍中見過他們家的襪子鞋，大半個娛樂圈的女星都穿過它。

不過，曾經的Balenciaga長這樣，做的是百分之百的高級定製，跟現在的風格差距甚遠。

很多人真正認識Balenciaga，都是從這隻機車包開始的，幾乎所有的好萊塢明星和麻豆們都中過它的毒。當時品牌的掌門還是大帥哥Nicolas Ghesquière。

把時鐘撥回到兩年前，王大仁手下的Balenciaga走的是優雅路線，參合了一些運動的元素，雖然賣得也不錯，但總覺得不夠驚艷。

那Balenciaga是如何從老牌時裝屋變成炙手可熱的品牌呢？這一切都要從Demna Gvasalia 接手Balenciaga開始說起。

在加入Balenciaga之前，Demna Gvasalia主理的Vetements已經是時尚圈內最受矚目的品牌，他把1800塊的DHL快遞Tee賣脫銷，定價一萬多的牛仔褲，也有一大波人搶著買單。試問這樣的設計師，哪個品牌不眼饞？

Balenciaga 2016 秋冬是Demna Gvasalia 接手後的第一個系列，他將Vetements的街頭感注入到這個老時裝品牌，徹底改變了Balenciaga原來的面貌。比如這款在腰部做了分割處理的牛仔外套，剛發布就成了爆款。

今年把牛仔外套改成成不對稱的形式，還是照樣sold out。

一些平時跟時尚不沾邊的單品，Demna Gvasalia也有辦法把它變時髦，比如古板的教導主任西裝。

羽絨服算不上時髦吧？Demna Gvasalia的辦法是，加一條更臃腫的羽絨圍巾，反而變得很酷。

對明星們來說，它還是一枚躲狗仔神器。如果沒看新聞，你能猜到左圖是GD權志龍？

甚至，單憑一個簡單的logo也有大把人搶著買單，最火的是這款logo棒球帽，國內外很多明星都戴過。

把logo放大幾百倍放在披肩上，依然很好賣。

今年之所有超越Gucci成為最受歡迎的品牌，憑藉的就是Balenciaga的波浪線Logo，相信你們在街拍中已經見過無數次了，出現在牛仔夾克上；

短靴上也有

劉昊然前不久穿過一件長款Logo羽絨服，還被粉絲吐槽終於不穿中戲羽絨服了。

比人還大的羽絨披肩，可以直接當被子蓋。。。

把波浪Logo做成美甲，也可以時髦一把。

Demna Gvasalia還喜歡從大眾文化中尋找靈感，將一些平凡的東西變時髦，從而引發爆炸的話題。比如我國春運的蛇皮袋，被Balenciaga開光後成了爆款。。。

咱們天朝的大棉花被，也被Demna相中做成了包包。

因為Demna換了輛新車，所以有了靈感來自汽車腳墊的鉛筆裙。

汽車倒後鏡手袋。

2018春夏換成了摩托車尾箱包，不知道他是不是買了輛新摩托車。

Balenciaga之所以請Demna來接管品牌，正是看中他身上那股敢於挑戰傳統的勁，像他設計的超長襪靴、寬肩外套、還有醜醜的老爹鞋，估計沒有第二個品牌敢這樣玩了。

在他的運作下，Vetements僅僅成立四年就殺入高級定製時裝周，還非常任性地在高定時裝周發布品牌的春夏系列，破天荒地與17個的品牌聯名發布，敢在高定時裝周這樣玩可以說非常叛逆了。

高級時裝和高級定製都玩過了，去年Demna乾脆宣布Vetements退出時裝秀，還把Balenciaga的男女裝發布會合併。對此Demna的理由是：我已經對傳統服裝發布會感到厭倦，是時候革新這一切了。。。。

Vetements 2018 ss

Demna敢於顛覆傳統的態度，和Balenciaga的創始人Cristóbal Balenciaga很像。

F君開頭就說過，Balenciaga起初只做高定和晚禮服，在那個人人都崇尚凸顯女性身材，以Dior的束腰裙和傘裙為標準美的年代，Balenciaga強調寬鬆自然的繭型大衣簡直就是一股清流。

Dior、Balenciaga

他從不做讓人覺得不舒服的設計，拒絕使用襯墊和魚骨支架，把女性的身體從緊身胸衣中完全解放出來。當時對其他男設計師頗為不屑的Coco Chanel稱他為：真正意義上的女裝設計師。

傳統的婚紗都是優雅貴氣的，而Balenciaga偏偏不這麼做，什麼蕾絲珠寶通通捨棄，整件婚紗只有三個縫合處，簡潔到不行。

像現在流行的寬肩設計，不對稱、oversize廓形什麼的，都是從Balenciaga先生的設計中獲取靈感的。

如今很多品牌都在袖子上做文章，比如現在很流行的喇叭袖，燈籠袖之類的。值得一提的是，Cristóbal Balenciaga對袖子的設計非常重視，每當他發覺衣服結構不夠完美時，就會大叫la manga（西班牙語中「袖子」的意思）。

偶爾也會任性一把，設計一些在現在看來還是很神經病的衣服，瘋狂程度不亞於現任Demna。

50年代，大家都沉迷於細腰大裙擺，他偏偏要把裙子倒過來，放到現在估計都沒人敢這樣穿吧。

但在1968年，Balenciaga先生卻突然宣布退休了。

據說當時的名媛Mona Bismarck得知這一消息後非常難過，以至於把自己關在房間內三天不出門，好在她還有這Balenciaga的園藝短褲作為安慰。。。。

當年的時尚編輯Diana Vreeland這樣稱讚Balenciaga：20年來，他是幾乎每一個主要變化的先知。

去年在倫敦V&A博物館舉辦了一場名為「巴黎世家：塑造時尚"（Balenciaga: Shaping Fashion）的展覽，展出了百餘件Cristóbal Balenciaga的作品。當時策展人還在二樓展示了其他追隨者的作品，其中不乏Phoebe Philo、J.W. Anderson、川久保玲等大咖設計師，可見Balenciaga先生對現代時尚的影響力。