「千禧一代」竟然讓它們做出這樣驚人的改變？

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隨著17年12月31日的到來，最後一批90後步入成年，這就是千禧一代了。千禧一代逐漸成為核心消費群體，即使是百年經典品牌也不得不為之而改變。

千禧一代要的究竟是什麼呢？他們的時代，是富足也是無奈，於是街頭風與運動風盛行在這個時代、也是在影射這個時代。一個時代的特質對消費習慣潛移默化，成為市場變化的源頭。為了順應市場需求的變化，新興品牌不斷誕生，已經有 「經典」噱頭的品牌開始被遺忘，它們不得不補充新鮮血液，在飛速演變的時代中，勇爭一席之地。

對外，品牌在不斷尋求變化，而對內，品牌也不斷換血、新人更替，所以改變是一致的，不相矛盾。

那麼都有哪些品牌為了迎合而做出了改變呢？它們又用了什麼招數來為自己大換血呢？

GUCCI

顛覆固有形象風格

如果說變化最驚艷的，我想GUCCI可以排在首位了。Gucci以品牌風格的顛覆，來奪取目光，並成功的佔領時尚圈高地。

2015年Frida Giannini提前離職後，新的創意總監Alessandro Michele上任。他上任後的第一場秀 ，讓GUCCI 猶如脫胎換骨一般，讓人眼前一亮。

融入華麗刺繡圖案

有不少人說Alessandro Michele是傳統服裝的革命者，但事實上 他並沒有打破任何規則。Alessandro Michele強調個性，尤其是單品的獨立性，把華麗得刺繡融入設計中，大篇幅得渲染，讓Gucci有了新的品牌特徵。

Gucci近兩年不斷再造經典，走紅不斷，幾乎每一季都會出現爆款單品。這雙Gucci的馬銜扣樂福鞋就是其中之一，不僅舒適好穿，還神奇般的搭配任何衣服都好看。

雙G的Monogram鏈條包為Gucci再造經典，完美的包型、復古的五金配件、還被賦予了各種驚艷的色彩。

不斷創造新的品牌元素

新的品牌元素GUCCI還不斷的在創新屬於自己的品牌元素，並且讓他們都成為自己的時尚血液，這隻新款手袋，啞光的質感、形似腰帶的標識，不禁讓人大膽預測，新的爆款又要誕生了。

BALENCIAGA

街頭風潮酷風格

有VETEMENTS的設計師加入，Balenciaga的換血，變得易如反掌。超酷的街頭風格和簡約的設計都成為Balenciaga新的經典塑造。

浮誇極致的暗黑系

暗黑系的元素也被融入其中，讓Balenciaga成為更鮮活、更有記憶力的品牌。

這款印有balenciaga Logo的鴨舌帽，一時間成為時尚圈最火爆的單品，它外形極其簡單， 卻風格超酷，還很易於搭配。

浮誇的巨型logo字母

由Balenciaga名稱字母組成，巨型的字母Logo完整的印在所有商品上，用最基礎的黑白灰，鮮明而直接的表達。直接用logo辨識度很高，這樣超酷張揚的態度就是當下最受年輕人喜愛的了。

楊冪這條Balenciaga雙面羊毛圍巾，logo字母醒目卻又誇張得似乎很合理，圍巾既保暖又時髦。

LOUIS VUITTON

推翻已經成為經典的形象

LV品牌也不甘示弱，在創新上做出了很多順應時代的改變。像LV這樣經典的品牌，做出改變是需要一定的策略的，否則牢固的品牌形象很可能無法被扭轉。

於是無論是顏色還是款式的設計，包括品牌開始在一些事實時尚的小物件上費心思。

比如，硬箱起家的LV，把這一歷史起源運用在了手機殼上，開始為年輕人服務。

動物系列

融入動物元素，對於一個百年歷史的品牌來說，是一個不小的突破。為了迎合年輕人生趣的性格，LV推出動物系列。推出後，因其可愛的外表備受喜愛。

與潮牌聯名出款

Louis Vuitton還與潮牌Supreme聯名出款，瞬間火爆，跟隨時尚圈街頭風格的走勢，LV又在潮流上邁出一大步。

這些聯名款因為數量少而成為稀有，一時間被炒成天價，可見火爆程度。

BURBERRY

懷舊青春風暴，潮流所向

即將離任的設計總監Christopher Bailey在自己的最後這個系列裡（17FW），向歷史上極富創造力的1980年代生活致敬，不僅是對那場青春風暴的紀念，還是一場對集體身份的回憶，復古潮席捲而來。

格紋色彩與材質的突破

最能代表Burberry形象的元素就是格紋，Burberry曾經試圖想要弱化這一元素，現在改變它的色彩和材質，為它增強感染力。

色彩與亮面材質讓格紋眼前一亮，立刻時髦了起來。

除了這些，還有很多品牌在為了順應市場而謀劃著。品牌的凝固與延伸來自市場的變化也因為時代不同，品牌才有了新的血液來為時尚創造新的歷史。

千禧一代是勻速前進的一代，是邊進步變享受成果的時代，可能他們所追求的就是瘋狂、刺激、對未知領域的好奇，可以說是反叛、也或許只是想給自己的時代印下烙印。

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