感謝LOEWE，時髦的門檻不再高不可攀
原標題：感謝LOEWE，時髦的門檻不再高不可攀
奢侈品牌的創意總監的去留一向是能夠引起最為廣泛轟動的大事。近幾年來，能夠憑藉一己之力，徹底革新整個品牌格調的案例也不乏少數，但可能最被認可的一份答卷，還是由Jonathan Anderson為LOEWE交上的。
如我們所知道的那樣，明星設計師在現代時裝品牌中，等同於那個講故事的人。他們提煉所有值得被推崇的細枝末節，並將它匯聚成一個更有代表性的傳奇，以此來在消費者心中佔據一席之地。
所以，創意總監和電影導演，在職能上是有著相似之處的。
從這個角度來說，Jonathan Anderson在我心目中，等同於設計師界的賈樟柯。他機靈、有著卓絕品味，但最重要的是，他的設計不僅能使一個老品牌在商業上起死回生，他本人還能對著媒體侃侃而談，將自己想要表達的觀點，準確地傳達出去——其準確程度，相當於賈樟柯講述自己的電影，張口就是一篇工整的論文。
LOEWE的秀場服裝偏向於實穿性，幾乎是可以直接作為成衣販售的。但Jonathan Anderson卻有一套自己理論，他認為「一個完整的秀場造型跟戲服本質上是一致的」，「我並不反對你從頭到尾穿得跟秀場一樣，這是個人的選擇，但我絕不會強迫人們去這麼干。不管效果極端與否，只要你穿戴一個完整的造型，那就意味著你並不忠於自己的風格。」
——這是多麼不給消費者負擔的觀點啊！
雖然LOEWE每一季都會有一個明確的主題或者說概念，但其實主要的作用是幫品牌塑造形象，而並不強求消費者去嚴格遵守。你不需要從頭到腳都穿戴LOEWE，才能做一個LOEWE女郎；如今你只需要將自己喜歡的那件單品穿出個人特色，一樣可以輕易邁過時髦的門檻。
這反而激起我更強烈的擁有之心。雖然我總疑心LOEWE與設計師自己的品牌J.W.Anderson風格有些統一，但是在剛剛過去的秋冬季，我卻義無反顧地投入到消費LOEWE衣服的陣營中，為自己買下了一條如水母一樣自然流動的印花半裙，以及連衣裙。朋友還為我指路一條盔甲一樣剪裁的皮夾克，說看著就像我的衣服。
確實。
當然，和所有人一樣，我對LOEWE的理解，還是從皮具開始的。這個始於1872年的西班牙老牌有著服務於皇室的歷史，擅長各種皮革產品的製作。
所以從一開頭，這就是一個專註於皮包生產的工坊。眾所周知的是，對於一個品牌來說，包做得好，就意味著它的商業基礎穩紮穩打，遲早有一天要大放異彩的。
那麼在Jonathan Anderson之前，LOEWE有什麼值得被推崇的包款么？
有的，Amazona和Flamenco都算是值得深思熟慮的經典款式，尤其是Amazona，許久以前我看過一位豆瓣起家的網紅拿著它，小牛皮在燈光下有一種幽幽的復古韻律，幾乎看不出logo的低調反而更讓人想探究它的奢華——一眼難忘。
但對於2013-2014，我印象中的時尚是這樣的：極度追捧的it bag都是四方四正的硬朗款式，喜歡把大logo或者標誌性的元素放在最顯眼的位置，另外，各家都很熱衷於把招牌款式縮小一個尺碼，配合鮮嫩活潑的粉紅鵝黃。一時間，所有消費了名牌包的女性們，都變成了喜歡往包上面掛毛球的傻白甜。
但是Jonathan Anderson為LOEWE設計的包款則完全與之相反。首先他將Amazona與Flamenco都變得更加柔軟了，配色上也採用了更為簡約現代的駝色。
再配合店鋪陳列的改變與品牌logo的微調，整個LOEWE立刻一掃中產階級的單調形象，變成了最為炙手可熱的摩登品牌。
但真正商業上的分水嶺還是Puzzle的出現，幾何形狀的設計，配合官方指導的五種背法，使得它的形狀格外多變，而拼接又給各式配色留下了空間。在此之前，還沒有任何一個品牌推出過類似的款式，而在它爆紅之後的長時間以來，也沒有哪只小眾品牌款式，敢號稱它的替代品。
Puzzle確實是獨一無二的，而且時髦。
假使我是一個都市工作女性，而且也不願意在穿著打扮上隨大流，很希望能用一些物品凸顯個人品味，那麼毫無疑問，Puzzle就應該是最好的選擇。
我最喜歡的一隻Puzzle，應該還是駝色與黑色的經典搭配，尤其麂皮還使得它的質感更為豐富。
但說到容易搭配，可能更值得推崇的還是焦糖色。
同樣的，據說有六種背法的Hammock也是時下it bag的中堅力量。
除了造型奇巧之外，它在好名聲還來自於容量巨大，完全是水桶包級別的收納能力，但好在是一個收口的扁平平面，挎在肩上的時候也可以被牢牢地夾在胳膊下面。
當然，被譽為爆款製作器，是因為Jonathan Anderson還貢獻過Barcelona與小象包，即使是看似平淡無奇的一隻刻滿了Anagram紋路的手包，也受到了相當熱烈的追捧。
之所以一經推出就爆紅，可能是因為LOEWE深知女性肩膀之苦，每一款都設計得自重約等於沒有，而且兼顧了實用性，實屬通勤、負重逛街與出門旅遊的不二之選。
但最根本的原因是，設計過硬，完全切中了時髦的核心。
比如你單看Flamenco，可能會覺得它並不容易被搭配得出彩，可是當它出現在街拍特寫中，你可能還是會被這柔軟的質感擊中內心。
又或者Barcelona天天刷屏，你其實已經有些審美疲勞了，可是再看一遍照片，再挑剔的人也無法對這個款式和顏色說出壞話。
而對於我來說，我其實更珍惜的是LOEWE那些並不作為主推款式出現的包。及時發掘出來，搶先買下它，再看看每次評論里一片「買不到」的哀嚎，真是難言的快樂。
比如今年春季的這隻小號Barrel，我在好看程度不相上下的藤面拼接的Joyce和它之間猶豫了一下，最後聽說這是每間boutique只到貨5隻的款式後，立刻下單了。
其實往年也有類似精彩的款式，只不過等我發現時，它早已下架許久▼
或者與藝術家合作的限量款，比如最近的膠囊系列，靈感來源於英國插畫藝術家William Morris經典的動植物印花。
我喜歡這個系列裡所有的皮具配件，尤其是掛飾。我早就說過了，LOEWE最精明的地方，在於它們還為包提供全套軟裝——一隻包背膩了怎麼辦？那就再加一條肩帶，垂一隻鑰匙扣，總之疊加思路五花八門，而且裝修後更具獨特性。
而回到William Morris這個系列，我明明覺得草莓有些蠢，但又莫名覺得這是很高級的童趣感，是自然流露。
總之，我並不是一個很愛從設計師品牌門店裡買配飾的人，因為對入門級的奢侈品並沒有需求。但情況換到LOEWE之後，卻有所變化，從胸針到絲巾再到包掛，隔三差五地我都會光顧一下，囤積點小玩意。
至於SS2018的消費重點我也可以給大家畫一下▼
在過去的一年中，LOEWE可能業績非常不錯，新店開幕動作頻頻，家門口的IFC開了一間規模不小的，非常造福於我，從此不再為了光顧它而過江，消食遛彎時就能看一眼。
報表漂亮，是因為it bag的地位不可撼動，所以高枕無憂。但是有一件更不能容忍的是，LOEWE還很喜歡推出各式膠囊系列，讓每一款包都刷上好看印花，誓要讓你接二連三地購買。
而最新上架的，則是花火系列。
除了今年主打的Hammock之外，另外一款性價比極高的款式Missy也包含在內了。
半年前看到一支Vlog，是關於日本的花火大會的。此前我從來沒有想過為什麼大家對放煙火這種事興緻這麼高昂，但看完Vlog後，我就將參加花火大會鄭重放入我的to do list了：一定要親眼看看這前仆後繼的浪漫與盛大。
花火還基本代表著辭舊迎新，是新年來臨的第一場儀式，一般滿懷祝願，所以今天在文末，也有LOEWE為大家放出的花火現場，可以直接點擊玩玩。
我選了半天，決定用一個笑臉來結束：掙大錢和瘦固然開心，但還是更希望明年的每一天，可以開心順遂。
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【閱讀原文】，點燃新年花火
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