進軍高端，魅族的2018可能依然不好過

1月17日，魅族旗下品牌魅藍舉行發布會，並推出魅藍S6手機。揭開了2018魅族發展的序幕。同時在兩天前，也就是1月15日，魅族品牌媒體交流會在北京舉行，這是繼去年年底魅族進行大規模內部架構調整後首次面向媒體進行交流。動作頻頻的魅族難道已經準備好要在2018打一個漂亮的翻身仗?

其實在2017年早些時候，以技術為尊的黃章宣布復出，稱要打造2018魅族夢想機，獻禮魅族15周年慶，就已能看出端倪。回顧魅族過去的十五年，從一家名不見經傳的MP3製造業企業成功轉型進入中國智能手機行業，後又趕上了智能手機行業快速發展的時機，實現了華麗的轉身，到目前為止，已進入國內手機製造行業的二線梯隊，又頻頻試水海外市場，15年以來，我們確能看到魅族所經歷過的艱辛。

縱觀國內風雲變幻、奮起直追的國內手機製造業，前行的路上，夢想生態的樂視倒下了、手機中的戰鬥機——波導手機轉型了、「中華酷聯」只剩下華為與中興了;崛起了一大批如華為、小米、OPPO、vivo、等一線手機製造企業，也培養出了如魅族、360、一加、鎚子等二線品牌。天有不測風雲、人有旦夕禍福，手機企業也一樣，如何在紅海的市場混戰中脫穎而出，需要謹小慎微的前行。

從M8到MX系列一、二代，就已看出魅族小而美、注重原創、交互使用設計的產品風格，這時的魅族開始枝頭探芽，直到2014年底，魅族子品牌魅藍品牌正式誕生，「青年良品」的廣告語和黃章並不標準的普通話發布會，讓市場手機市場突現波瀾，魅族這個品牌開始進入大眾的消費者的視野，大量的路人開始加入「魅友」這個大社群。這也讓當時如日中天的小米感到了極大威脅。

較好的市場反應讓魅族進入了發展的快車道，雙產品線的魅族開始與小米拉鋸戰，正面狙擊小米，利用中低端產品線魅藍系列對標小米子品牌紅米系列;MX系列對標小米中高端產品線，就這樣開始了一路狂奔，跑馬圈地，當然這樣確實起到了較好的效果，在2015年雙十一銷量排行榜中魅族成功進入三強。難道魅沒有忘掉一些東西嗎?

希望的曙光就在眼前，但好景不長，當時正值手機廠商參數比拼，跑分為王的時代，可是這時的魅族因專利費公然叫板全球頭號智能手機晶元供應商——高通。難道是短暫的輝煌讓其沖昏了頭腦?後來在產品配置上頻頻讓消費者詬病，就在市場發展遇到瓶頸之時，橫空殺出一個樂視——賠本賣手機，這本讓市場處境不是太好的魅族如雪上加霜，消費者的目光統統轉向，後來雖有個別亮眼的產品上線，但是也避免不了在手機這個快速迭代的市場中被消費者很快遺忘的境地，在和小米的一戰中敗下陣來，自己的產品線特性和產品定價策略也被打亂，終於淪為了一個二線手機品牌。

1月15日，在魅族品牌媒體交流會上，魅族首席營銷官兼總參謀楊柘也公開透漏消息。2017年魅族科技達2000萬台出貨量，銷售額突破200億元，對於營收表示「基本處於盈利的狀態」。這樣簡單的概括，而去年的小米出貨量超過1億部、華為出貨量接近1.5部。亮眼的數字差距也終於擺在了消費者的眼前。

交流會上楊柘用四個字重新概括了魅族的產品理念「惟精惟一」，同時表示：「進軍高端市場，魅族重回魅族，正是要把魅族品牌的氣質，在中高端產人群中重新打響，重新把陣地奪回來。」在早年魅族的產品身上我們確能看到魅族的創新精神，如MX系列經典的小圓點設計，後來放棄，被努比亞使用、讓消費者痴迷的mback交互設計、首創一刀切的天線等等這些都具有劃時代意義的創新。

可是，失去的陣地真能奪回來嗎?現如今手機市場早已出現了飽和、產品過剩以及硬體同質化的現象，而面對這樣的環境，如何走精工細琢的差異化產品路線了，如何在商業的本質和快速迭代的手機市場中以及較為小眾的消費者這三者當中尋找一格精準的平衡點，將是一個很大的難題，畢竟老羅血淋淋的教訓就擺在眼前，商業本來就是商業，市場不會容下任何的瑕疵，情懷與夢想在市場面前將一文不值。

作者：陳少亮 | 來源：iDoNews專欄

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