海信冰箱2017年關鍵詞：創新升級，大國品牌
從領先者到卓越者，是企業創新科技水平的階梯級跳躍；從開創者到領跑者，除了在中國製造行業科技水平的拔高，更多地需要凸顯中國領軍品牌的高度自信。藉助2017年在家電行業的一系列強力發聲，海信冰箱所產生的品牌革新力以及科技原創力，正在觸發中國製造品牌的一系列「蝶變效應」。
對於競爭早已進入寡頭時代的冰箱行業，成熟化、透明化決定著品牌的持久征途需要傾注更多顛覆性創新。作為中國冰箱創新的扛旗者，海信冰箱正在扮演冰箱行業的「王者品牌」地位 。不論是天璣系列的下線，主導高端保鮮新境界；還是世界盃定製款冰箱的顛覆式創新開發，就在剛剛過去的2017年，海信冰箱對於創新的追求與品牌革新的信仰，正在引領中國製造業邁進一個嶄新的時代。
中國家電商業協會副理事長兼秘書長連四清指出，隨著中國消費者收入水平的提升，消費能力逐步提高，消費者的品牌意識越來越強，對於產品質量和品牌品質的要求也在逐步提升。海信冰箱從技術到產品的持續創新領跑，未來將在家電產品結構持續裂變、高端產品佔比穩步提升、品牌集中度顯著提高的背景下，行業領先優勢將會進一步擴大。
科技原創力噴發：冰箱新王者浮出水面
從消費者本身的需求來講，消費者的需求發展遵循馬斯洛需求層次理論的客觀規律，從最基本的生存需求到最高層次的自我實現，是一個由低到高的演進過程。在這樣的演進過程中，海信冰箱以用戶為中心研發創新模式，成為其不斷在中國家電業觸發新時刻的背後邏輯。
對於中國家電行業來說，目前已經從大盤式增長轉向侵蝕性增長，家電寡頭競爭將成主流，巨頭間的洗牌不可避免。產品技術單一化的風險日益明顯，家電行業紛紛捲入科技競賽轉型的浪潮中，海信冰箱的產品創新轉型之路一直成為行業關注的焦點。
在中國冰箱的發展30多年曆程中，對於技術的革新缺乏中國品牌真正意義上的標準定義。為了讓中國品牌再度解決消費者痛點，贏得真正意義上的品牌認同。海信冰箱2017年推出的天璣系列保鮮冰箱，被賦予東方美學的設計元素和更具品質的生活體驗。自由嵌入設計增加了豐富實用的功能性設計，方便與優雅兼具；升級的「四維」精控養鮮技術，提高食材保鮮標準，為全球高端用戶提供更健康的飲食生活方案。
事實上，海信冰箱產品的科技原創力所帶來的驚雷效應，不只是獲得消費者的口碑認同，同樣獲得行業的高度認可：將「中國家電網購受歡迎產品獎、南非年度最佳產品大獎、中國健康嘉電、中國設計紅星獎以及唯一一家三同殊榮企業」全部斬獲囊中。
從國家「三同」認證的獨家、唯一入選到科技創新的冰箱扛旗者，海信冰箱打造的創新王國計劃正在浮出水面。藉助「中國高校創新聯盟」平台，首開產學研創新模式的全新探索，不僅摘得國家級大獎，還將推動海信冰箱科技原創力正在觸碰到產品持續迭代領先的井噴閘門，真正實現全球範圍內的創新資源「跨界整合、為我所用」。
品牌革新力凸顯：海信冰箱定義大國品牌形象
伴隨著互聯網時代、人工智慧時代的到來，中國家電行業迎來了新的挑戰。同時，伴隨著供給側改革和消費趨勢的升級，高端品質、個性化和定製化的競爭時代已經到來。而時尚化、年輕化將成為這一互聯網時代競爭的利器，圍繞品牌層面的年輕化轉型生態博弈趨勢不可避免。
在中國的品牌建設過程中，年輕化轉型成為老生常談的話題。真正能夠落地實踐的品牌寥寥無幾，在品牌年輕化頗有建樹的海信冰箱，2017年中國註定可以打上海信冰箱的標籤。圍繞世界盃倒計時1周年運動會，海信推出了專屬足球狂歡定製款冰箱，結合體育營銷，與年輕人貼心互動，這種極具號召力的行動來自於海信冰箱對於中國年輕人群個性化痛點的深切關注和根本解決。
值得一提的是，定製化產品開發迎合了年輕人的胃口，而品牌建設的社會責任擔當，進一步樹立了大國品牌形象。在海信冰箱2017年的公益活動中，海信冰箱開展了倍多分雨辰助學公益活動，用實際行動踐行愛與責任；科普中國，海信冰箱科普體驗之旅以及海信倍多分信使築夢，助力貧困大學生圓夢，盡顯大國品牌形象。
從過去的「溫潤如玉」，到2017年的「強打強推」，海信冰箱依託品牌的硬實力，品牌革新愈發自信和積極。事實上，企業通過產品力的構建，全球化品牌力的構建，正在形成品牌發展不斷崛起的雙向合力。中國高端品牌為中國創造代言，向世界輸出中國創造的新名片。
在寡頭競爭時代，科技創新、品牌轉型將進一步激活企業的可持續發展能力。深入發展的2017年，海信冰箱交出一份驚艷家電圈的新答卷，並引領中國冰箱品牌的全面崛起，徹底改變行業競爭格局。誠如，科技創新沒有盡頭，創新者海信冰箱和眾多中國冰箱企業的新時代競爭才剛剛起步，2018年中國品牌更多美好，值得期待！
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