直播與社交傳播是遊戲宣傳的新出路？
遊戲宣傳對於很多遊戲廠商來說，絕對是一個比做遊戲還要令人煩惱的問題，要如何宣傳自家的遊戲，讓其有更廣的知名度，讓更多用戶下載並且體驗是一件十分麻煩的事情。尤其是對名不見經傳的小廠商來說，既沒有用戶基礎，又沒有足夠資金，想跟遊戲大廠商一樣進行鋪天蓋地的宣傳簡直是幻想。但直播行業的興起與微博朋友圈等社交系統病毒式的傳播，似乎給了他們一個全新的宣傳靈感。
《守望先鋒》——社交+直播雙管齊下
2016年5月24日《守望先鋒》正式發售，僅40個小時後，《守望先鋒》在國內的銷量即打破4年前《暗黑破壞神3》保持的100萬份紀錄。要知道《守望先鋒》實行的是買斷制，一份普通版要198元，而典藏版一份則需要300元。
在《守望先鋒》發售後，無論是微博還是微信朋友圈都能看到不少朋友在說「屁股」「吸毒」等詞語，引起了眾人的好奇。尤其是在微博，不少大V博主都相繼為此宣傳，這些大V少則幾十萬粉絲，多則幾百萬粉絲，而關注這些博主的粉絲也受到影響，對《守望先鋒》這個遊戲感到好奇，不少粉絲掉入OW的坑。
直播平台更甚，一個月內各大直播平台都被《守望先鋒》刷屏，雖然觀看人數比不上《英雄聯盟》4年時間的積累，但風頭一度壓過《英雄聯盟》。
Twitch上觀看《守望先鋒》的玩家
不得不說《守望先鋒》是一款不錯的遊戲，它將FPS與MOBA結合，是非常讓人眼前一亮，耳目一新的。FPS遊戲和MOBA遊戲的風靡程度大家都清楚，12年發行的FPS遊戲《CS：GO》，13年發行的MOBA遊戲《DOTA2》和09年發行的美服版《英雄聯盟》、11年發行的國服版《英雄聯盟》都說明了這兩個品類的遊戲是非常吸引玩家的。而《守望先鋒》將FPS和MOBA各自的精髓糅合在一起的新品類遊戲一定程度上讓喜歡新鮮感的玩家青睞。
《守望先鋒》本身遊戲的驚艷度，在加上社交系統病毒式的傳播與直播平台網紅主播們的遊戲體驗展示，讓遊戲銷售量迅速劇增。該遊戲更是獲得了「TGA 2016」遊戲大獎年度遊戲、最佳多人遊戲、最佳電子競技項目。
《陰陽師》——社交傳播成現象級手游
2016年9月上線的唯美和風二次元手游《陰陽師》可以說的上是靠微博與微信朋友圈兩大社交系統走紅的。《陰陽師》手游擁有超豪華的聲優陣容，而遊戲本身面向的就是比較小眾的二次元用戶，但隨著二次元玩家入坑並常常將抽中的SSR式神分享到微博或者朋友圈，不少玩家更是被獨特的和風題材遊戲感到好奇，並且遊戲畫面唯美，整體人設細膩、唯美，場景用色淡雅、空靈，配上水墨渲染，給人非常獨特的遊戲畫面感受。
更重要的是，這款手游即便不氪金也可以玩的很好，只要你夠肝。許多平民玩家和小R玩家幾乎都是沖著抽式神、刷御魂看臉不看錢這一點入坑，沒有保底機制也是《陰陽師》能吸引玩家入坑的原因之一。
《陰陽師》靠微博與微信朋友圈的傳播積累人氣並走紅並不是偶然，該作本身的遊戲題材，豪華的聲優陣容，唯美的畫風，可圈可點的劇情，細膩的人設，不強制氪金都是其走紅的因素，所以《陰陽師》上線僅兩個月，流水就達到十億。
《陰陽師》手游同人圖（來自網路，侵刪）
社交系統對《陰陽師》的傳播不但是讓其爆火，更是將二次元這個小眾遊戲逐漸推廣到大眾視線內，《陰陽師》也成為二次元手游代表作之一。
《王者榮耀》——直播+社交新的社交方式
《王者榮耀》能成為MOBA手游的代表作，並且在2017年成為與《陰陽師》並列的現象級手游，除了其本身遊戲的價值觀以及遊戲與端游《英雄聯盟》玩法十分相似外，該遊戲更是做了不少改動，主打5V5公平競技、降低遊戲的操作準入門檻、增加了更多一鍵喊話、快速信號等操作優化都是手游輕度休閑化。
《王者榮耀》成為現象級手游的路並不是一番風順，也是在磕磕絆絆後才找到了適合自己的營銷方式。《王者榮耀》從社交軟體QQ和微信導量後，更是加強了邀請好友這一內容，除了遊戲中的好友，用戶還可以在遊戲中直接邀請還沒有參與到遊戲中的新朋友，哥哥拉弟弟，同學拉同學，乙方拉客戶，陌生的地方拉附近的人……這就逐漸形成了一種社交。
除去線上好友社交，《王者榮耀》還開發了一套 LBS 玩法。說LBS 可能很多人覺得陌生，但如果說去年紅變全球的《Pokemon Go》和支付寶以及聊天軟體 QQ 紅包都有類似應用，你就知道LBS大概是什麼了。而在《王者榮耀》中，這一套LBS可以拉取整個地方信息，你可以成為「XX省XX市最強李白」。在基於位置遊戲問題上，又會激發玩家強烈的好奇心和勝敗欲，比如有些小夥伴就想成為最強王者又或者成為某地區某英雄排名第一。
除了社交外，《王者榮耀》依靠直播將KPL整個賽事品牌推廣出去，而17年的KPL總決賽更是在深圳的「春繭」體育館舉行。《王者榮耀》更是捧紅了一堆主播，這些主播和遊戲相輔相成，並且帶粉上王者等不少噱頭更是讓入坑的玩家增多。最為明顯的就是《王者榮耀》的女性用戶多過於男性用戶。
直播+社交雙重宣傳，又加上遊戲本身偏向輕度休閑，依靠背後的QQ和微信兩大社交產品鏈接起來的社交圈，《王者榮耀》逐漸成為人與人打招呼的方式。「你玩王者榮耀嗎？」「玩啊，來一句局？」平時社交環境中，一旦知道對方玩王者榮耀，瞬間拉近了距離，打幾局王者就成為了開黑好友。
《絕地求生：大逃殺》——直播 2017年的黑馬
本以為端游在《守望先鋒》之後就會逐漸沉寂了，但《黎明殺機》《H1Z1：殺戮之王》《絕地求生：大逃殺》等steam遊戲依靠直播逐漸走入玩家的視線內。雖然《黎明殺機》和《H1Z1：殺戮之王》在下半年被要求不允許直播平台直播，但《絕地求生：大逃殺》卻倖存下來。
從2017年3月開始公測以來，依靠各大平台直播該遊戲，讓該遊戲的玩家人數節節攀升，熱度只增不減。來自SteamSpy的統計數據顯示，目前《絕地求生》的全球累計銷量已經超過2500萬大關，最高同時在線人數已經達到316萬人，直接成為Steam的第一名。
而在國外視頻直播統計網站Gameloco，統計了2017年全年的Twitch直播觀看時長，雖然英雄聯盟依舊保持著絕對統治力，全年的總觀看時間超過了十億小時，幾乎比第二位的絕地求生高出一倍。但火熱的絕地求生作為年度炙手可熱的線上遊戲卻是勢頭正猛，在上線的第一年就以5億+小時的觀看時長超越了DOTA2、爐石傳說、CSGO排在第二位。
2017年Twich觀看時長排名
吃雞的熱潮不僅像《王者榮耀》那樣加強了朋友之間的社交聯繫，還帶熱了一波電腦配置。雖然該作對電腦配置要求較高，對新手也極其不友好，但這種沙盒+FPS+生存的逃殺玩法依舊讓玩家感受到刺激與興奮。一句「大吉大利，今晚吃雞」是多少玩家的追夢，可以說門檻較高的《絕地求生：大逃殺》是依靠直播展示讓這款遊戲爆紅的。
《和班尼特福迪一起攻克難關》——直播抖M真的多
《和班尼特福迪一起攻克難關》這款遊戲的直播最先由國外主播引起，後續不少國內主播也加入找虐的狀態中。這款遊戲是由玩家控制一個坐在缸里的光著頭的人，用一把榔頭不斷往上爬，操作看似極其簡單，但遊戲里詭異的引擎以及不知道什麼時候會出來的Bug，隨時都可能讓玩家崩潰。因此這款遊戲也被玩家親切的稱為「掘地求升」。
直播這款遊戲的國外知名主播有《英雄聯盟》的大魔王Faker，國內知名主播有《英雄聯盟》前職業選手PDD、《王者榮耀》主播張大仙。大魔王Faker感嘆遊戲太難，PDD則爆笑直播掄大鎚心態爆炸，還百度「生氣了怎麼辦」。這款魔性遊戲將一眾主播直接虐瘋，有韓國主播直接被虐哭，在直播中剃頭，COS遊戲中的缸人。
可能就是這種「看別人不開心，我就開心」的心態讓不少粉絲紛紛留意《和班尼特福迪一起攻克難關》這款遊戲，在該作還沒有正式發售前，就有不少山寨手游已經出現。
總結
直播和社交傳播帶來的遊戲宣傳影響如何，從以上遊戲就能看出來。以上的例子中，《陰陽師》和《王者榮耀》是最能體現社交傳播宣傳效果的，而《絕地求生》是最能體現直播宣傳效果的。
《陰陽師》本身是個二次元手游，雖然有其背後網易的宣傳，但如果沒有社交傳播，小眾的二次元手游也不會出現在大眾內；而《王者榮耀》也是依靠QQ和微信兩大社交產品逐漸成為現象級手游。
而《絕地求生》官方並沒有在中國進行傳統的廣告宣傳，而《絕地求生》的玩家一大半都是中國人。對於遊戲的大賣，直播的宣傳確實是功不可沒。
可能會有玩家提出異議：這些主播不過是自己玩熱門遊戲，想要蹭遊戲的熱度罷了。
說實話，我也不知道遊戲廠商是否與主播有過PY交易，但哪款遊戲會是爆款，這誰都無法預知。如果說主播玩守望是想蹭暴雪的名氣，但《絕地求生》這種小廠商製作的遊戲，為何還會有這麼多主播玩呢？
其實主要還是要依歸遊戲作品本身，各個遊戲恰好出現在它應該綻放光芒的時代，作品本身質量過硬又或者符合當下玩家們的心態，無論是社交傳播還是直播都只是展示遊戲作品的手段之一，遊戲是否能大賣、能走紅都是看其本身質量。
極地編輯：星如雨
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