世界上最貴的翡翠在外國人手裡，中國珠寶品牌卻打不進國外市場

這就是翡翠拍賣史上最貴的項鏈

法國殿堂級品牌卡地亞以高達2744 萬美元（合約2.14億港幣）的成交價

成功購回了一條曠世翡翠項鏈

刷新了翡翠首飾的世界拍賣紀錄

這條曠世翡翠項鏈在香港中環置地太子的卡地亞旗艦店展出

邀世人共同欣賞這件價值連城的傳世佳作

美國伍爾沃斯大樓

這條項鏈的所有者是美國伍爾沃斯（Woolworth）百貨公司創始人Frank Winfield Woolworth 的孫女芭芭拉?赫頓珍藏的翡翠項鏈

1933 年在她與喬治亞的Alexis Mdivani王子成婚時其父Franklyn Laws Hutton送予的慶賀禮物。

該項鏈由27 顆極為珍貴的翡翠珠串連而成

每顆珠子直徑15.4mm至19.2mm不等

色澤飽滿，晶瑩剔透，且均出於同一塊原石

1934 年，在寶石專家的建議下

芭芭拉?赫頓委託卡地亞為這串翡翠項鏈定製了紅寶石鑲鑽鏈扣

其中方形切割的紅寶石與長方形切割的鑽石對稱排列與黃金鑲嵌而成

這條翡翠項鏈的誕生反映出在20 世紀初

卡地亞便對中國文化和翡翠材質鍾愛有加

其紅綠色彩大膽碰撞與簡潔明朗幾何造型的鏈扣設計

更突顯出翡翠的郁綠柔亮

為此項鏈倍添瑰美動人的優雅韻味

儘管最貴的翡翠在外國人手裡

中國珠寶品牌其實也一點都不少

像港資四大牌

還有國內的那幾個品牌

這些品牌加起來的市場份額是相當恐怖的

份額是大

但是在國際十大珠寶品牌依舊沒有一席之地

國外顧客沒幾個願意買單的

依舊靠著國內消費者支撐著

如果消費者不缺錢

你猜他們會優先考慮國內的品牌嗎？

全球奢侈品公司100強榜單

（以銷售額來排名）

周大福，排名第9位；老鳳祥，排名第13位；周生生，排名第25位；六福集團，排名第28位；東方金鈺，排名第36位；浙江明牌珠寶，第48位。

總的來說還是

「國內的珠寶品牌沒有得到國際的認可」

why？

- 01 -

環境差異

國內的人文環境與國外的相差很大，導致了意識形態的差異，外國對藝術是普及、尊重、讚美的，而國人多數依然是對藝術僅以一「尊重」足矣，在普及、讚美宣揚上都持之以「低調」、「中庸」、「慎獨」方法處理，久而久之，那些精湛技藝自然而然就成了傳說而已，外國人問起來，也就是尷尬的回上一句「失傳已久了」。

然後就有人說，國內哪來什麼珠寶技術，那些珠寶都是舶來品呀。關於古來帝王家的珠寶相信大家都不會覺得是一普通貨，不信，去故宮逛一圈就知道了。

外國對珠寶的認識是深刻的，起碼那些珠寶購買者都能把自己所買的珠寶能說得頭頭是道，而國內的普遍意識都仍處於「認牌子」上，僅僅是以牌子充門面，真正能看懂一件珠寶美在哪裡、與什麼藝術手法有關聯，那都是少之又少。

- 02 -

文化差異

首先是國內傳統上對玉石的重視要高於珠寶，從古至今玉石一直深受我們國人所喜好，甚延伸出「以玉養人」這一說法，翡翠在近代的大興先不說，中國的傳統文化上就是鍾愛玉石，以之代表內涵，而外國對玉石的喜愛和認同並沒有國內的程度，甚至是不認同，這是國內一些玉石珠寶品牌難以走向世界的現實原因。

- 03 -

觀念差異

國人對奢侈品的觀念與外國人是不一樣的，國人重在質，是珠寶的本身，例如一塊玉石的質地很好，只要雕工不算差，國人都會認可其價值，如果是質地中等，雕工即使是天工級別，國人都會認為一般。

外國人重在工藝。觀念在此就會不一樣，一件珠寶，其更大的價值體現往往是在工藝上的認同，有的國際品牌，其工藝上的價值往往是珠寶本身質地價值的幾倍，這對注重自身的傳統國人是不可想像的，只會用「虛高」去形容其價值。

- 04 -

傳承斷失

與上面的所說的失傳一致，傳承斷失是很大的原因，中國皇室珠寶是很精湛的，但與外國的不一樣，中國的皇室珠寶技藝首先是不外傳的，只會集中在皇家中，不可能外漏出去，其次是歷史的多次動蕩，每次的動蕩都會造成極大的珠寶技藝人員損失，而外國是皇室專供，皇家沒了，匠人卻依舊在，變動的是政權，卻不會牽連到匠工家中。

- 05 -

品牌宣傳落後

品牌宣傳上是依然著力於國內，在國際展會上實在難得一見，這就造成了對外宣揚窗口的缺失，酒香還怕巷子深，不過這也與國內中庸的思維和沒有全球化目光有關，另外與國內珠寶品牌發展計劃和本身資金也有著極大關係。

- 06 -

人才培養落後

比起國外的珠寶設計專業培訓的廣泛和專業性，國內的教育條件還是相差很大的，以致於很多國內出來的畢業生都傾向於到外國發展、進修等方向，甚少留下。

- 07 -

品牌管理

中國珠寶品牌管理比起國外的管理除了意識上不夠先進外，制度上的嚴格執行力也不夠，許多品牌在質量、售後上都常常被人詬病，顯然是品牌的意識、管理都是有著極大問題的。

總之

國內的珠寶品牌要進軍全球知名品牌

還是需要時間去發展的

畢竟

中國珠寶品牌的近代歷史並不算如何精彩

人才的配備教育也需要很長的時間去完善

而且

國內的審美、意識觀念也需要時間去養成

國內珠寶品牌的國際化，路還長

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