第八屆咪咕G客盛典隆重舉行，康佳攜手咪咕再出發，連續冠名是為了什麼？

咪咕作為中國移動旗下的重頭內容品牌，近年來玩得風生水起，G客盛典更是經過8年積澱，匯聚了一大批年輕G客擁躉。但這些並不是亮點所在，近年來在智能電視和互聯網運營上頗為高調的康佳，連續兩年冠名G客盛典，這才是更值得探討的話題。2018年1月17日，以「讓好的遇見對的」為主題的咪咕·G客網路電影年度盛典拉開大幕，通過遴選原創視頻創作者的方式，讓夢想者可以施展創意才華，實現自我價值。

中移動咪咕與康佳來一場「君子之交」

無論是中國移動旗下的咪咕視訊在視頻內容上的突擊，還是康佳圍繞著智能家居大屏生態所構建的「硬體+軟體」、「終端+用戶」的創新業務探索，目的都是在智能家居、多屏覆蓋、設備互聯上有所斬獲，能夠與用戶產生更強的連接關係，匯聚更多的注意力，提供更多樣化的服務。

從康佳冠名G客盛典的表面看，如果你片面地認為康佳與中移動咪咕視訊是冠名贊助的鬆散合作關係的話，那麼就大錯特錯了。康佳的優勢在於硬體製造、供應鏈及用戶運營。數據顯示，截止目前，康佳累計激活用戶超過2100萬，月活躍用戶超過1100萬，預計未來可運營用戶數將成倍增長。康佳與中移動、咪咕視訊間的合作由來已久。早在2016年12月，康佳就與中國移動旗下咪咕視訊簽署了戰略合作夥伴協議，雙方通過資源整合、優勢互補，攜手打造智能電視、手機無縫連接的雙屏觀影體驗，為家庭用戶帶來豐富、優質的視聽享受。

之所以兩家能夠走到一起，緣於相同的戰略方向：內容戰略、智慧家居、大鏈接，又有相同的國企背景身份，業務上的協同和企業基因上的相似讓雙方一拍即合。康佳在智能電視終端設計、生產製造、供應鏈、互聯網內容及用戶運營上擁有優勢，中移動則在數據帶寬基礎設施及影視音樂、文學、遊戲、教育等內容生態上頗具特色，兩方結合在一起的話，恰好具有互補效應，形成了面向智能家居場景下的「終端+內容+平台」新型服務生態。

互助互贏，雙方進入深度合作

在強烈的開放思維的驅動下，以及智能家居產業鏈上的發展契機，讓康佳與中移動的組合頗被外界所看好。而且這種「聯合體」式的合作模式開創了異業合作的先河，也創造了一種全新的打法。康佳與中移動、咪咕視訊通過資源共享、打通，線上線下渠道聯動，改變了以往雙方在各自地盤上單打獨鬥的局限性，兩方合力的話，就能形成「1+1>2」的效果，在激活智能家居場景及用戶運營方面，更能發揮出組團出擊的優勢。未來不排除康佳與中移動圍繞著智能家居市場開展資本、業務及用戶運營等多層面上的深度合作，將各自優勢資源融入進來，在智能家居產業鏈尚不成熟時，抱團快速佔據這一地盤。

康佳向家電王牌示範企業進軍

康佳連續兩年冠名中移動咪咕視訊的G客盛典，目的就是與年輕人群拉近關係，通過娛樂營銷的手法，讓康佳品牌形象更加深入大眾，讓年輕消費群對康佳品牌有了全新的了解和認知。不僅是G客盛典，康佳也連續多年冠名《全球華語榜中榜》節目，巨資贊助《減出我人生》的綜藝節目，同時康佳還成為江蘇蘇寧易購足球隊胸前廣告頂級贊助商，又大手筆拿下了西甲聯賽頂級贊助商的權益。這些都為康佳邁向示範品牌奠定了基礎。

目前基於大屏生態的智能家居領域還是一片待開墾的處女地，還遠遠沒有到真正爆發的時刻。無論是開放合作，還是「硬體+軟體」、「終端+用戶」的業務升級，康佳需要完成一次新的大跨越，不是一年增長10%，而是兩三年複合增長40%-50%以上。未來，康佳要將互聯網運營業務做大做強，發揮自身終端、供應鏈優勢，向家電王牌示範企業進軍。

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