含著「金鑰匙」出生的雷鳥 要撬動互聯網電視新局面？

【PConline 雜談】近年來，國內彩電市場趨於飽和，外有日韓三星、LG、松下，內有國產大戶TCL、創維、海信，彩電蛋糕就這麼大，競爭異常殘酷，小米、樂視等互聯網新貴的攪局，互聯網電視進入消費市場，憑藉價格上的絕對優勢，硬生生在在彩電市場撕開了一道口。除了主打內容生態的樂視、小米、看尚、微鯨、暴風、PPTV、風行等互聯網品牌電視外，傳統家電廠商也盯上互聯網電視。

3月29日，北京國家會議中心，TCL在這裡舉辦「世界從此不同」2017新品暨互聯網新品牌發布會，雷鳥電視終於在這個發布會上掀開了神秘的面紗，驚艷亮相公眾視野。

雷鳥的誕生極具後發優勢

TCL、雷鳥及騰訊組成全新的陣營，大搖大擺進軍互聯網電視市場。讓人第一時間聯想到了創維-酷開。如今又一大傳統家電廠商TCL推出了互聯網品牌「雷鳥電視」。是模仿還是另闢新徑？

酷開的迅速崛起不免讓人眼紅，除了創維作為大靠山，酷開進入互聯網電視陣列也極具天時地利，當時互聯網處於上升期，擁有成熟的供應鏈和渠道，的確佔據了一部分市場份額，但一味的低價競爭，始終做不出有格調的產品，淪為性價比的代名詞。但雷鳥的進入並非那麼順風順水，互聯網品牌中，已有酷開、小米、樂視、微鯨等大戶，後有暴風、看尚、PPTV等爭個頭破血流，依託TCL的雷鳥，要成為第二個酷開還是超越呢？

之所以選擇這個時間點進入互聯網市場，更多是看中了整個互聯網電視的市場環境，消費者對互聯網品牌的接納度提高了，憑藉自身硬體、供應鏈、內容等綜合實力，雷鳥大有厚積薄發的可能。

隨著更年輕的消費群體的成長，追求精緻的產品、追求產品的個性、對科技信息、內容獲取更為迫切成了「新生代」的消費需求，在用戶體驗、用戶運營和內容體驗方面的不足成了傳統家電品牌的硬傷。

更擅長產品和銷售的互聯網電視，其產品文化更迎合年輕人的消費理念，更能把控「新生代」消費增長點。雷鳥的誕生，TCL實現了高端子品牌XESS和互聯網品牌雷鳥的分離，上可與三星、索尼等彩電巨頭競爭高端市場第一把交椅，下可在電視市場細分的環境下，尤其是電商的崛起和信息化時代下，在研發力量、供應鏈、渠道等各方面甩開二線互聯網品牌夾擊。

內容商與硬體商的雙向選擇

另一方面，雖廣電系統依然佔據電視內容的主要供應者地位，但是視頻網路內容卻成了各大品牌內容差異的王牌。對於彩電廠商而言，如何獲得市場的青睞很大程度取決於能提高內容的豐富度，協調號網路視頻供應商也成了彩電商頭疼的事，通過雷鳥全新的品牌，爭取更多的內容集成。

而內容商角度看，也願意深度捆綁一兩個品牌，打造自己的「內容通路」。不知道是否留意到，原本不做終端的阿里、騰訊都開始投資互聯網電視或者合作，騰訊以3億成為酷開最大的外部股東，又參與了微鯨科技的投資，阿里也是微鯨主要投資人之一，還依託優酷發起了智能電視合作聯盟。

原因很簡單，都希望通過互聯網電視終端來輸送自家的內容，實現對家庭用戶的數據掌控和深度運營。所以可以看到騰訊和雷鳥聯姻、小米搞內容大聯盟、樂視有獨家內容、愛奇藝投資1.5億持股酷開5%等行業事件。

站在「巨人」的肩膀上

雖作為互聯網新生品牌，但含著「金鑰匙」出生的雷鳥，註定起點於其他互聯網品牌不一樣，自然目標也不能低。雖前有酷開、樂視、小米，憑藉價格上的優勢佔據了互聯網半壁江山，然雷鳥的野心並非成為追隨者。

TCL二十餘年的電視製造經驗和流通渠道，註定雷鳥的起跑線是一半互聯網廠商無法企及的，一出生直接甩開徘徊二三線的電視品牌的步伐，與騰訊展開包括內容聯合運營、個性化推薦、會員整合營銷、大劇營銷、品牌聯合推廣以及銷售渠道導流等全方位的深度合作，雷鳥將從硬體產品到內容服務、大數據整合以及人工智慧等多維度打造智能客廳，打造互聯網電視第一會員品牌。

左有TCL大財團和研發能力，右有騰訊內容的支撐，可以說雷鳥拿著一副好牌，至於打成什麼樣，還需要市場和用戶的檢驗。

初試成績單不俗

不過在2017年已經過去的這幾個月中，雷鳥為人們所有的期待交上了一份完美的答卷，近期推出了雷鳥J65C-UI曲面電視，音畫一體化設計教N多互聯網電視廠商做人。

雷鳥 J65C-UI擁有4000R黃金曲率。曲面電視弧度貼合了人眼的觀看習慣，帶來真實的試聽體驗。整機採用印象派設計，以舒適、自然的視覺感為主張，8.7mm仿生學U型邊框採用航天級合金材質，高強度堅固耐用，經典耐看金屬色澤匹配各種傢具風格。

雷鳥 J65C-UI搭載了雷鳥電視官方的FFUI操作系統，頁的設計簡明易懂，最大程度的簡化操作步驟，快速調出用戶的觀看習慣。

雷鳥 J65C-UI搭提供了豐富的在線內容，實時更新最熱最潮的視頻資源以及覆蓋各年齡人群的各種應用軟體。雷鳥與騰訊視頻深度合作，擁有海量電影電視劇、綜藝節目，更有獨家的NBA專區可觀看實時直播的NBA大賽，養生、親子教育等內容應有盡有，甚至包括HDR和杜比DTS專區。

雷鳥電視還擁有企鵝影院、全球播兩大神器。專門設立了HDR內容專區，提供大量的紀錄片、電影等HDR資源，HDR電視終於有了用武之地。另外騰訊花了5億買斷國內NBA網路直播權，想直接通過網路觀看NBA直播，這是唯一的選擇。

總結：作為TCL首度推出的互聯網電視品牌，雷鳥品牌及系列新品，依託更強的產業鏈能力，更加可靠的品控和售後服務等支持下，或將成為互聯網電視領域發展的又一股新鮮力量，或將撬動一個新的市場。

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