肯德基做了個致幻廣告幫助你冥想，有點神叨叨

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肯德基在美國最新的一組病毒營銷，看起來非常令人費解：90 年代復古風、魔性畫風、號稱能幫助你冥想（更接近於催眠）。

Wieden + Kennedy 共為肯德基拍攝了 6 支短片，下面這支類似於 「Comfort Zone」 系列的介紹，長達 9 分鐘，如果你恰好精神不濟，也是很容易在中途睡著。

另外的五支短片，據說可以分別「從不同的方面試圖幫助你冥想、進行正向的自我暗示」。肯德基希望這個系列能夠帶領觀眾進入愉悅的舒適空間，跟隨著旁白的指引，感受平靜與祥和（或者更加讓人抓狂）。

點擊這裡可以看到完整的六支短片，此後你可能再也忘不掉那個不停旋轉的肯德基 Pot Pie（一種傳統肉餡餅）。

肯德基在過去一年憑藉活躍的營銷活動重新找回了增長。「肯德基上校的營銷宣傳已經為我們帶來了 12 個季度的持續增長。很有可能還將迎來第 13 個……第 14 個。」肯德基美國市場主席及首席概念官 Kevin Hochman 在美國廣告主協會 2017 年大會上表示。

最新一季上校的扮演者一反常態找了個不太有名的演員，廣告的噱頭是「肯德基上校系列再拍下去預算不夠了……」半真半假，也確實有點黔驢技窮的意味。最新的這支 「Comfort Zone」 系列看上去在畫風上有一走不回頭的趨勢。

麥當勞推出的「高級正餐」

無論是過去一年讓肯德基嘗到甜頭的「上校營銷」，還是眼下的 「Comfort Zone」 系列，肯德基都在努力賦予快餐更多含義，快餐巨頭們幾乎都干過這事兒。比如說麥當勞推出過正餐制、漢堡王把直火烘焙的那一把「火」營銷做到極致……不過肯德基的這個肯定是其中最神神叨叨的。

題圖來源：adweek

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