設計乾貨：人傻錢多？Logo 用的好好的為什麼要換
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文｜藝酷
前兩天，圓通在上海舉行了新標誌發布會，全新品牌形象正式揭曉。
新的標誌從形態及含義上詮釋出圓和通的概念，「圓」作為標誌的主要視覺基調，體現出集團產業融通及布局全球的決心。同時 「YT」 字母的傾斜，突顯人的速度性與時效性。
色彩上沿用紫色和橙紅的基調，熱烈而不失沉穩。
此次圓通品牌形象的升級，可以說是其發展史上的又一里程碑，在業內也引來了不小的轟動。
不過也有不少吃瓜群眾表示：企業大佬們為什麼總是要換 Logo 呢？這一舉動會增加許多麻煩，不僅耗費不小的人力、物力和費用成本，還面臨一定的風險，難不成是「人傻錢多」？
那麼，為什麼要給自己找罪受呢？
這些大公司雖然不缺錢，但他們並不會花大量的金錢去做無用之舉。一個 Logo 就是企業的「臉」，不僅僅是肩負著花瓶的使命，還肩負著向外界傳達企業理念的使命。
就拿圓通來說，原有單一的視覺形象體系無法系統和拓展的表達圓通企業管理及理念，為了更好進行業務拓展和加快國際化進程，圓通需要一個適合的品牌視覺，從而建立起從產業管理到業務管理的品牌戰略。
在過去的2017年也有不少企業更換了品牌形象，下面就一起來回顧下。
騰訊
從騰訊新型的字體來看，「騰訊字體」的整體都發生了很大的變化，不僅英文和中文都進行了相應的調整，「T」 和 「訊」 兩字也與以往有了明顯變化。新字體將全部應用於騰訊旗下各個品牌的中文標識設計和各種宣傳標題上，讓騰訊能夠在全球範圍內統一品牌理念和精神，提供一致的品牌識別系統。
京東
相比於舊的 Logo 設計來說，繼續沿用了京東吉祥物 Joy 金屬狗，但是在形象上更加卡通可愛，除此之外，京東將 「JD.COM」 文字進行去除，改為中文紅色字體「京東」，同時將京東吉祥物也改頭換面，形象設計上更加簡潔和美觀。
大麥網
從新 Log o中，我們能看出在顏色搭配上更加統一整體，從而也更加貼近了與年輕人的距離，圖形中代表 「愛與和平」的手勢讓人記憶深刻，並且是在音樂會現場常見的手勢。之所以選取英文字母"D"作為 Logo 的主元素，則是選取了大麥網拼音的首字縮寫。
陌陌
新 Logo 啟用了紅黃藍三原色，從冷色到暖色過渡，寓意是通過陌陌的連接，從陌生走向熟悉。多重色彩的設計，象徵著產品視頻化，能夠幫助用戶更好的分享、記錄多姿多彩的生活，享受更多基於視頻的娛樂內容。新 Logo 右下角的缺口設計，則表明了陌陌的態度，作為一個開放式社交平台，未來將帶給用戶更多的想像空間。
1號店
1號店此次升級的新 Logo 修改了文字字體，將其放置在一個水平位置，並將網站地址以大寫的形式表現，提升整體識別度。標語也變更為「全球超市 輕鬆到家」。
ofo小黃車
品牌名稱由 「ofo共享單車」 變更為 「ofo小黃車」 。更改名字的主要原因在於在日常的生活中，用戶已習慣將 ofo 稱為「小黃車」，此次在 「ofo」 的基礎上增加「小黃車」三字，體現出 ofo 尊重用戶、融入用戶的品牌追求。
土豆網
土豆新 Logo 在保留了原有的品牌元素的基礎上進行升級，圖形部分將原來的「眼角一枝淚花」變成了「親親嘴」的全新造型，整體的色調則繼續保留橙色不變。
菜鳥
菜鳥的新 Logo 設計中將菜鳥字母拼寫中的「A」和「I」巧妙的結合在一起，在視覺上好似兩排自下而上的箭頭，這樣的設計是為了能夠體現以數據為核心驅動的智能調整，從而更加適應市場的變化需求。
海底撈
新 Logo 的設計將以前代表朝陽、海浪的 Logo 大刀闊斧的優化，取而代之的新標誌更加扁化，也更體現了和顧客互動的元素，如代表對話的氣泡以及英文的「Hi」，其中字母「i」由一個辣椒來巧妙的代替，表現出色澤紅亮、麻辣突出的川味火鍋特點。
從以上 Logo 升級的企業來看，2017年換 Logo 大概可以歸納為下面幾個原因：
· 品牌理念、規模、發展方向有大變動
· 舊 Logo 已經完全跟不上了
· 附屬子品牌獨立運營，需要新 Logo 形象
· Logo舊了，不夠「新」
隨著時代的變遷，消費者的口味也在跟著產生變化，這時如果企業的 Logo 沒有變化，那麼很有可能就會讓消費者產生一種錯覺，覺得你沒有與時俱進，落後於時代並將被逐漸淘汰。
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