越來越看不懂的Logo里竟然有這麼多門道！
上個月，
北京2022年冬奧會的會徽發布！
一個叫「冬夢」
一個叫「飛躍」
這種色彩豐富、結構複雜的設計，
在如今越來越多的極簡、單色的Logo中，
簡直就是一股清流！
但在各路的讚美聲中，
總會夾雜不一樣的觀點，比如——
「不就是彩色嘛！」
「不就是飄逸點的字體嘛！」
「我上我也行！」
但理想很豐滿、現實很骨感
你的設計卻是這樣的！XD
如此看來，
設計師這碗飯，
可不是這麼好吃的！
為了讓大家真正明白吃「這碗飯」的技巧，
我們拜訪了幾位設計大牛，
向他們請教關於Logo色彩設計的問題。
並得到了3條寶貴的建議。
所以接下來的內容，
希望你能「熟讀並背誦全文！」
01
從黑白開始
David Airey
平面設計師，曾創作 Logo Design Love
「設計理念應該在選擇顏色之前就形成了。理念永遠比顏色更令人難忘：咬過的蘋果，隱藏的箭頭，從a到z的微笑。」
我相信，我們每個人對顏色都有著不同的理解。當你以黑白的方式向客戶展示原始設計概念時，你就避免了一些潛在的危險。比方說，面對同樣的藍色，有人可能聯想到童年時代的玩具，而有的人只會把這種顏色與XX一中的校服聯繫起來。
Juan Carlos Pagan
設計師
「每個人都對顏色都有自己的看法。在我們弄清楚商標能否傳達其內涵之前，我會選擇迴避這個話題。」
而這兩年，Logo設計主流一直在向扁平化、極簡風格發展。為了適應這種風潮，許多品牌也推出了自己的新Logo——其中許多品牌也選擇了黑白兩色。
在我看來，在大多數情況下，黑白也是展示你初始idea的最佳顏色。
02
出彩致勝
在和你的客戶就某一設計理念達成一致後，就應該開始考慮如何根據市場競爭來選擇顏色了。
Debbie Millman
知名藝術家、作家、品牌顧問以及廣播節目主持人
「你必須創造出足夠獨特的設計，這樣你的品牌才不會和其他品牌混淆。」
美國的電信運營商就是一個例子。所有美國人都知道，黃色代表著Sprint，洋紅色代表著T-Mobile，而藍色代表著AT＆T。
如果你在街上看到一個主題為黃色的手機廣告，你就知道這一定是Sprint，而不是T-Mobile。
當然，有些客戶會帶著確定下來的企業顏色來找你。而當這些顏色看起來並不那麼合適的時候，設計師就必須嘗試走「曲線救國」的道路了：
如果客戶堅持使用某個顏色，但你認為這種顏色並不合適，那就試著向他們推薦相近的顏色吧！比如說，如果客戶喜歡綠色，你可以嘗試向他們推薦淺綠或者墨綠，也許效果會更好。
03
考慮具體的應用場景
除了分析市場競爭之外，設計師還必須考慮Logo出現的具體場景。
設想一下：一家新開的美髮沙龍來找你設計Logo——這聽起來是個美差。但你得知道，你設計的Logo將會被印在名片、大門、和報紙廣告上。
幾年之後，這家生意興隆的美髮沙龍有了自己的網站，而且在Instagram和Pinterest等各大社交網路上運作良好，你的傑作將被上傳到社交網路上用來做宣傳。
而當這家沙龍連鎖店開遍全國的時候，這個Logo則會出現在預約APP上；此外，公司可能還會推出一系列印著你Logo的洗髮水和護髮素產品。
對於這麼多不同的應用場景，你設計的Logo都適用嗎？
Jessica Helfand
耶魯大學藝術與管理學院教師、Design Observer聯合創始人
「確定藍色的規格是一回事，而把那種藍色放到橙色旁邊則是另一回事。Logo必須是可以被靈活應用到不同的場景里——這樣的Logo才更容易傳播出去被大家記住！」
當然，在複雜多變的應用場景中，只要你在設計的時候多考慮一下應用場景中的變化性，保證Logo的辨識度，一些細微的色差其實也並不影響品牌的傳播效果。
這三條建議固然很有用，
但對於才華橫溢的設計師們來說，
開始行動才是最重要的！
別害怕失敗，
大膽去做、去試，
Adobe永遠支持你的勇敢創新！
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