2018的開年爆品是什麼？范冰冰安利的這款面膜賣到脫銷
導讀
不同於普通的美妝博主，明星化身KOL，在社交平台上對各類美妝產品孜孜不倦的嘗試與分享，似乎對消費者來說更有吸引力。
CBO 記者 陳媚
除了代言人、創意官、推廣大使等，購物平台+明星還可以怎麼玩？將自身定義為網路社區+跨境電商+共享平台+口碑庫的小紅書，日前就因為范冰冰的入駐，來了個不一樣的玩法——明星化身美妝博主，分享護膚心得外加產品推介。
范冰冰帶火酒粕面膜，線上已賣脫銷
日前，范冰冰在小紅書安利的首款面膜賣到斷貨的消息，震驚了財妹。好奇不已的財妹，火速下載了小紅書APP，想看看：「帶貨王」范小胖還種草了哪些美膚單品？畢竟，沒法擁有女神同級美貌，用個女神同款也是不錯的嘛！
財妹看到，進駐小紅書平台不到1個月，范冰冰就已經吸粉60多萬，同時在其測評產品的筆記中，共安利了4款護膚及護髮產品。其中，第一款面膜是來自日本pola旗下pdc酒粕系列。據悉，這款面膜在日本各大葯妝店均有銷售，敏感肌也能用。
經過女神的安利，短短几天，目前，這款酒粕面膜在各大海淘網站，甚至代購在日本部分城市都已買不到了。財妹不由感慨：「帶貨王」的稱號真是名副其實，難怪有人說女神此舉要搶了美妝博主的飯碗。
不過除了這款已經賣瘋了的面膜，范冰冰還安利過嬌蘭品牌萬能的椰子油護髮。當然，作為一枚稱職的代言人，女神也種草過嬌蘭的熬夜霜、嬌蘭臻彩寶石唇膏28號色、25號色。
林允、吳佩慈也愛做「小白鼠」，各類產品安利不停
扒出范冰冰的賬號後，財妹更是驚訝地發現：「九頭身」美女吳佩慈，以及新生代「星女郎」林允更是早已駐紮小紅書，並且兩人寫了不少的「小白鼠」日記。接下來，就隨財妹一起來挖一下哪些品牌被這兩大明星「點名」。
1.EVE LOM潔面膏
從臉部到睫毛再到嘴唇，卸妝非常乾淨。吳佩慈在筆記中分享道：「愛死這種臉超級乾淨的感覺，現在都是一次性買10盒在家屯著。」
2.Rodoal蜂毒身體乳
定位高端的Rodial身體乳，香味好聞、保濕滋潤效果極好，且性價比高。吳佩慈在筆記中寫道，用了之後皮膚都閃亮起來了，於是後期又購買了Rodial的各種產品，還包括Rodial的蛇毒系列身體乳。
3.Embryolisse妝前保濕乳
這款妝前保濕乳來自法國，吳佩慈透露自己用了20年，效果極為理想。
4、Armani阿瑪尼粉底液
在吳佩慈的測驗報告中，其暴露自己選擇這款粉底液的理由就是：又薄又透粉底液，調色容易。不過，有一個缺點就是遮瑕力度不夠。（估計是純測評了，哪個拿錢的美妝博主會說自己推介的產品不好呢）
5.suisai酵素洗顏粉
吳佩慈稱，這款洗顏粉是毛孔清潔的好幫手，已經用了10多年，清潔效果滿分。
堪稱最敬業寫測評報告的明星，因為林允在平台發布了共106篇試用筆記。因此，也是目前吸粉最多的女星，在小紅書上坐擁200多萬粉絲。財妹選取了性價比高以及相對小眾的的五款產品與大家分享。
1.CEMOY安瓶
這款堪稱「網紅」的安瓶，來自澳洲，補水效果很贊。林允透露自己是當肌底液使用，補水效果明顯，用後極為滋潤。同時，質地輕盈、不油膩。
2.Fresh（馥蕾詩）紅茶緊緻乳液
據悉，這款乳液帶有防晒效果，因此成為了林允的摯愛。她在測評中說，直接當成乳液在用，用完之後再抹顆粒防晒霜。
3.POLA（寶麗）頭皮水
坦言自己拍完《美人魚》之後也成為「脫髮」大軍中一員的林允，在使用寶麗家系列產品一個月之後，增發效果已經很是明顯。
4.飛利浦美眼儀
林允說，這款美顏儀是在打折時候購買的，800元左右。比不少大牌便宜的這款美眼儀，擁有紅色和藍色兩頭按摩處，且是硅膠護理頭，很是舒服。這份測評筆記獲得了近500次收藏，2000多個贊。財妹預感：繼面部美容儀之後，美眼儀或許會是下一個儀器網紅。
5.美寶蓮橡皮擦
這款橡皮擦遮瑕度高，幾十元軟幣就可購買。雖然有點乾燥，但是林允表示自己通常，混一點點精油之後再用，遮瑕滋潤兩不誤。
明星化身美妝博主，比代言更有轉化率？
事實上，愛在社交平台分享護膚美妝心得的林允，近日更是得到了絲芙蘭的青睞，成為絲芙蘭代言人。
顯然，除了明星號召力外，林允在社交平台上對各類美妝產品孜孜不倦的嘗試與分享，也是作為零售商的絲芙蘭所看重的。與品牌依靠代言人塑造形象不同，絲芙蘭這類零售連鎖，更需要一個可以給消費者安利各種產品的KOL。對於這一點，簽約林允比簽下一個普通美妝博主，或一個不太活躍分享美妝產品的明星更有價值。
關於明星進駐小紅書分享護膚心得，網友的看法大底分為這幾派。一部分認為，相比美妝博主的收錢推廣，明星與品牌沒有利益瓜葛的推薦，則相對真實；但也有一部分覺得，明星推廣說到底也是在推介品牌和產品，背後實況無人知曉。另一部分則表示，相比明星，普通人的皮膚和生活狀況，完全不一樣，因此不具備太大的借鑒性。
不過，從渠道的角度而言，一位業內供職於某網購平台的資深人士告訴《化妝品財經在線》記者，請明星加盟，勢必會帶來一大波流量。「不管是否真的有購買明星推薦的產品，只要消費者開始關注此平台，引流的目標就已經實現，後期再進行轉化還可以有不同的方式。」
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