塔提克設計工作室：內部設計團隊和外部設計公司從來都不是競爭對手

塔提克設計工作室專註於遊艇、運動用品、電動工具、快消品和電子產品設計領域，創始人Aleksandar Tatic多次擔任「中國好設計」獎評委，如有設計服務邀約歡迎諮詢DPA設計公園協作體

塔提克設計工作室位於歐洲設計之都米蘭，團隊雖屬新創卻經驗豐富，充滿激情，並具有國際化的設計及創新視野。創始人阿勒克斯·塔提克偕同多元文化背景的設計師及產品專家團隊，為歐洲及亞洲優質品牌開發帆船遊艇、電動工具、快速消費品及消費電子產品。團隊工作中把設計視為一種多學科的運作，包含了構思、工程及生產。

1969年出生於德國卡隆的Aleksandar Tatic是一位產品設計師，同時也是義大利米蘭Tatic 設計工作室的創始人。在美國和瑞士的藝術中心設計學院(ACCD)完成學習深造後，他從事於倫敦、米蘭的多家國際機構，專攻重點領域——運動用品和生活用品。之後，他帶領義大利設計機構Attivo Creative Resource12年，幫助其斬獲多項大獎並享譽國際。目前，他的團隊由來自不同國家的設計師和產品專家組成，一同為歐洲、亞洲的高端品牌設計和改良產品，包括遊艇、運動用品、電動工具、快消品和電子產品等。此外，Aleksandar Tatic還在歐洲多所大學和研討會上發表演講，倡導以實踐為核心的工業設計和創新管理理念。

Q=DPA設計公園協作體 項目經理 鄒靜妍

A=塔提克設計工作室CEOAleksandar Tatic

Q：據我們所知，塔提克設計工作室非常擅長工具設計，能分享一下在這一領域的經驗嗎？

A： 20年前，我和我的工作室因設計運動裝備而出名。當時，我們的大多數項目都涉及高程度人體工程學的運動產品，如，滑雪頭盔、護目鏡、鞋具和登山裝備。隨後，我們受邀為一家市場領軍的園藝工具品牌設計產品。他們希望設計出的產品如同我們所設計的運動產品一樣，具有創新、感性且符合人體工程學的設計質感。我們和這家客戶的合作已超過12年，推出了300多件產品。我們在這個合作過程中掌握了豐富的手動工具、電動工具設計的相關專業技能。因此，我們現在也與該領域的更多著名品牌開展了合作。

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Q：塔提克設計工作室是如何在產品設計中一步一步實現你們的設計理念？

A：我們的設計流程是簡單而線性，但同時也是模塊化的，因為它是為每個客戶個體定製並匹配。我們與大型或小型的企業打交道，他們有不同的產品開發和設計驗證過程。

通常，開始開發一個全新的產品時，我們需要通過觀察、討論和激發概念與客戶一同進行探索。接下來的一個階段，是在第一個產品設計概念探索的基礎上，聚焦於這個概念的可行性和功能性。與此同時，我們也會試圖開發最有可能被實現的設計概念。接下來，在與客戶進行設計概念驗證之後，我們會進入傳統的產品設計流程。在此過程中，我們通過三個開發步驟進行設計。我們與客戶的研發部門密切合作，至少對2個設計概念進行深化，並通過3D-CAD進行反覆驗證，直到最後打樣並進行微調。

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Q：在設計新產品時，創意、外觀、材料和質量是需要仔細考慮的重要因素。你是如何平衡這些因素的?

A：在進入創意、外觀、材料和質量這些因素之前，我們考慮最多的是我們產品的使用者。我們分析他們的需求、看法和行為。使用者實際上是驅動我們為產品的設計和功能尋找更好的解決方案的動力。另一個非常重要的因素是產品的品牌環境和市場定位。外觀，材料和質量這些因素在邏輯上是遵循結果的工具，但它們都必須要從分析用戶需求、品牌環境和市場定位上出發。

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Q：我們了解到，在中國有部分企業主認為：如果企業內部有設計團隊，就不需要外部設計公司來協作了；如果請外部設計公司來做設計，就不需要在企業內部有設計團隊了。您如何看待這種現象？

A：內部設計團隊和外部設計公司不是競爭對手，它們在許多方面非常有效地相互補充。我們的經驗表明，內部設計團隊對產品可行性的把握和品牌經驗與外部設計公司的「無偏」創造力相結合，最能實現具創新性、高質量的產品。

塔提克設計工作室團隊

Q：基於你與中國企業合作以及評審經驗，你怎麼看待中國近年工業設計行業的變化？

A：總的來說，我們認為在中國，公司內部設計團隊和外部設計公司的工業設計經驗都比較少。在歐美，設計已被確立為產品功能的一部分，在幾十年來都是提高產品競爭力的有力工具。同時，設計流程已經標準化，成為產品開發的一部分，就像品牌和營銷一樣。在中國，工業設計是如何運作的、它能夠給商業成功帶來什麼，對此有深入了解公司目前還比較少。這使得我們在開始的時候與中國客戶的合作時會遇到不少困難，但同時也創造了設計和創新的機會。

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Q：加入設計公園協作體（DPA），對於未來的合作你有怎樣的期待？

A：我們的中國客戶群在不斷擴大。在過去的幾年中，我們意識到與中國客戶合作有獨特之處：與歐洲和美洲的情況不同，設計對中國市場和個人的滲透和影響程度還不是很高。產品設計在中國仍是一個新事物，並非存在於人們的集體文化記憶之中。這讓歐洲設計師得以擺脫過去的設計界限，但也成為了他們的挑戰，因為他們需要用不同的方式向客戶推銷、詮釋和溝通他們的工作。

我們已經在中國的設計市場上展示了我們的產品，但主要是為電動工具設計和運動裝備領域。我希望DPA能幫助我們開拓其他消費領域，如電子消費產品和移動產品，幫助我們尋找渴望創新的潛在客戶，一同為中國消費者在未來開發有意義的高質量產品做出貢獻。

關於DPA設計公園協作體

設計公園協作體（Design Park Association，簡稱DPA）是基於「中國好設計」獎、廈門國際設計周－紅點在中國、世界設計周城市網路聯盟三大國際頂級設計資源的全新國際化設計創新雲服務平台，通過以國際化標準挑選全球頂尖獲獎設計師、知名設計機構、供應鏈廠商、投資機構在此平台共同協作，為來自全國有設計創新需求的企業、產業提供精準且高效的設計創新服務。

DPA由設計專家、設計顧問組成的團隊，根據客戶需求開展專業設計服務，並組織項目團隊進行全程品控。DPA設計服務類別涵蓋產品、平面、建築、室內、網頁、GUI、插畫等不同設計領域，在提供頂級設計資源引薦的同時，還可為客戶提供多樣化的設計成果支持服務,如:知識產權保護、推薦參評德國紅點設計大獎、參與海外推介會或國內巡展、在廈門國際設計周的線上線下發布、國內外頂尖設計媒體宣傳推廣、 年度設計服務等。

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