「文化豫園」秀滬上獨特年味 「上海米道」文創年貨首發
東方網記者程琦、汪偉秋1月19日報道：吃元宵、看花燈、拜城隍、拉著兔子燈和夥伴們嬉笑打鬧……地處上海城市中心的豫園，珍藏著上海人心中年的味道。眼看著狗年春節就要到了，東方網記者了解到，今年的豫園年味有點特別，作為上海文化地標的豫園商城，打起了「文化創意牌」，即推出了帶有上海傳統文化特色的「豫園文化年貨」。
打造專屬上海人的文創年貨
取自於城隍廟的門神、城隍廟道長寫的福字、帶有上海話發音的紅包、以及封面撰寫著福祿壽囍財的文字拼圖貼……在沒有對外發售之前，東方網記者「第一個時間」看到了首批印製出來的豫園文化年貨以及採訪到了設計人—豫園商貿創意產品設計總監陸徐濱。
「城隍祈福春聯、福字和門神，他們是傳統中國年味里的經典主角，也是今年文化年貨的主打產品。」據陸徐濱介紹，他的創意靈感均來自於豫園的人文歷史，而每件創意年貨作品，都與上海有關。
其中，迎新對聯和福字吉祥喜氣，是由中國道教協會副會長、上海市道教協會會長，上海城隍廟主持吉宏忠道長欣然題寫，而躍然紙上的精美門神拓印自上海城隍廟，寓意平安吉祥恭賀新年。
迎新年中，討紅包是必不可少的樂趣。在這份文化年貨上記者還看到了，福、祿、壽、囍、財以及福字紅包共六種，紅包祝福語用上海話來標註發音；文字拼圖貼24片，拼合起來是金色的福祿壽囍財書法字，拼圖貼背面24節氣詩是一整年的祝福寄語。
陸徐濱說，這一份份帶有上海文化特色的小物件，都有一個禮盒來包裝，不過，禮盒包裝不僅是一套喜慶的禮物，更是可以講給孩子們聽的傳統和禮節。
豫園建於明代，有百餘年的歷史，而小校場年畫就發源於豫園舊校場路，整個歷史也有一百多年，目前存世的畫作僅有以1000多幅，是上海文化發展形成中的重要篇章。陸徐濱介紹說，禮盒包裝上的圖案裝飾，就取意於百年小校場年畫珍本，幫上海的人們找回貼年畫的新春記憶，演繹上海的城市文化傳承。
做大「文化豫園」品牌
豫園商城地處老城廂，為了一改商圈中集中廉價的小商品、千篇一律的旅遊產品等消費痛點，豫園商城正在啟動新一輪改造，不僅在業態上進行轉型升級，特別在文化上要做大、做足，打造一張「文化豫園」的靚麗新名片。
其實早在新一輪大改造、大升級之前，豫園文化創意的工作就已啟動。2015年，豫園股份旗下文化商業平台豫園商貿對「海上梨園」原址啟動了升級改造，引入了上海崑劇團等合作夥伴。如今，已變身為一處以崑曲等傳統戲曲演出、企業定製活動為主的文化空間，去年，海上梨園也嘗試推出了京劇臉譜時尚拎袋等文創產品，這組產品從傳統京劇人物臉譜中得到靈感，精選「生旦凈丑」為主題的戲曲人物，結合現代時尚元素，將摩登潮流與古典戲曲文化意境相融合，受到了消費者的喜愛。而目前，「海上梨園」作為「空中豫園」場景改造的第一個成功項目得了階段性的進展，也成為豫園商城文化轉型升級的範本。
東方網記者了解到，今年打響豫園文化品牌的工作還將繼續，傳承上海城市文脈，弘揚優秀傳統文化成為加強豫園的文化屬性的重要一環。特別是，新春前「上海的年味——百年小校場年畫復興展」即將開幕，豫園狗年文化春節提前開啟。
據悉，小校場年畫復興展上，豫園文化年貨將在其中的「文創市集」中悉數亮相。陸徐濱表示，未來，枱曆、手帳、手機殼、鑰匙扣、書籤、文具等一系列帶有豫園特色的創意衍生品還會繼續推出，豐富豫園的文創產品的品種，擴大豫園文創的影響力。
專家：滿足人民對傳統文化需求上海也尋找文化認同
「無論是豫園推出文化年禮還是百年小校場年畫被複興，究其深層次的原因，還是人們渴望傳統，渴望重拾傳統的年味的一種表象。」上海財經大學人文學院經濟社會學系主任劉長喜說，隨著時代的高速發展，城市化進程加快，「年」過得越來越輕鬆：年夜飯改到餐廳了，圓檯面上的美味越來越精緻；紅包改成用微信發了，碰不到面也可以互相致意；遊園看燈改成國外旅遊了，世界太大假期太少，春節長假要好好利用……我們的生活更多姿多彩了，但是，農曆新年的那股子濃墨重彩，正在漸漸變淡。而近年來，全國各地都在弘揚傳統文化，是中國人民富裕起來後的文化需求，也是文化自信的一種表現。
「特別是上海，作為國際大都市，在經歷過全球化影響後，上海也要尋找認同，這份認同就是打造上海自己的標籤。」劉長喜表示，豫園推出文化年禮，一方面是滿足了人民日益增長的傳統文化需求，第二方面也體現了文化對經濟的支撐作用；此外，作為文化地標，其對城市品牌和形象提升也有一定意義。
(來源:東方網)
(作者:程琦)
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