Facebook內容改革股價大跌，華爾街機構卻表示前景看好

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編者註：熱股視點，幫助投資者追蹤及透視熱股。上周五Facebook宣布內容改革，股價大跌4.47%。文章由華盛學院胖虎編譯，為您介紹公司此次改革。

新聞資訊

Facebook創始人扎克伯格上周五表示，公司要調整信息流演算法，減少動態消息上來自企業、品牌和新聞媒體的貼文，給予用戶好友內容更多權重，讓用戶看到更多來自朋友、家人之間的互動。

然而調整演算法也是有代價的，用戶花在Facebook上的時間將會減少，平台上的廣告數量也將減少。因此，在調整信息流內容的決定宣布後，公司股價上周五下跌超過4%，直接導致扎克伯格資產減少約33億美元。

投資邏輯

公司上季度從600萬個客戶中獲得101.4億美元的廣告收入，由於本次內容調整可能直接影響公司未來的廣告收益，尤其會影響Facebook平台上的眾多出版商和商家。

此外，公司在2016年美國大選後，被指控散布假新聞干預大選。9月在公司審核網站廣告過程中發現有近470個虛假賬號，很可能與俄羅斯政府有關聯；這些虛假賬號購買了大概3千條價值約10萬美元的政治廣告；之後公司放棄保護隱私的託詞，向國會提供相關資料配合調查。這件事以來，政治家、學者開始對公司進行抨擊，指責其呈現的內容沒有考慮自己應盡的責任，被傳播假消息的造謠者利用。

但是短暫的利益流失不會拖累公司的長期發展，用戶瀏覽時間雖然有所減少，但用戶滿意程度將會上升，從而提振公司業務。而且，華爾街多數機構對Facebook的2018年前景表示看好，其中有17位分析師給予 「強力買入」評級。

Facebook

全球科技巨頭，全球最大的社交網路，用戶可以通過手機移動客戶端、個人PC電腦以及平板電腦進行交流互動，分享個人觀點、照片、視頻。

公司業務

公司通過對於用戶，包括年齡、性別、地址、愛好以及用戶行為的分析，向客戶出售廣告位獲取收入。

發展歷程

2004年Facebook上線，僅對哈佛大學聖開發，後擴展到其他大學；2006年高中版和大學版融合，並且對非學生群體開放；2012年公司在納斯達克上市，成為美國歷史上第三大首次公開募股案例；2014年公司收購虛擬現實產品製造商Oculus，進軍VR產業。

靈魂人物

創始人馬克扎克伯格，被稱譽「程序神人」，全球最年輕的億萬富豪之一，高中開發出人工智慧識別用戶聽音樂習慣的音樂程序Synapse Media Player，後拒絕谷歌高價收購免費上傳至公用網路，哈佛大學入學期間開發出參考選課程序CourseMatch及Facemash，大二退學創辦社交網站Facebook。

主打產品

公司產品主要包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和Oculus，其中Instagram是以圖片分享為主的社交應用；

Messenger和WhatsApp則主要以通訊功能為主，前者為桌面窗口聊天客戶端，允許客戶進行聊天、接收通知並從電腦桌面上閱讀新鮮事；後者是跨平台應用程序，用於智能手機之間的通訊；

Oculus主要承擔虛擬現實設備的研發。

熱股視點

Facebook此次的內容改革，實際上宣告了公司打造一個沒有假新聞理想化公共信息廣場願景的失敗；但是「建立Facebook的初心是為了幫助人們相互聯繫，讓彼此的距離更近，這也是Facebook將親友放在體驗核心的原因」；這次改革能增進用戶之間的互動，回歸設計之初的本源，有利於公司未來長期的發展。

而且Facebook打算進軍消費類硬體領域，公司推出視頻聊天設備Portal作為滿足家庭視頻聊天以及其他社交功能的工具。公司打算在今年五月初的年度開發者大會上推出，並希望在下半年開始出售。

Portal將配備廣角鏡頭用於支持人臉識別功能，並關聯Facebook賬號，還可以用語音進行控制；公司還打算讓Portal和音樂服務平台Spotify、在線影片租賃提供商Netflix等流媒體合作；公司CEO扎克伯格表示，不在乎這款設備是否盈利，但是希望它能改變用戶行為，未來可以像手機被廣泛使用。

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