迪士尼CEO艾格爾：新世紀好萊塢的無冕之王 IPlayMeigu人物誌
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迪士尼CEO羅伯特?艾格爾（Bob Iger）
導讀
2017年12月14日，迪士尼（NYSE: DIS）宣布收購二十一世紀福斯（NASDAQ: FOXA），引發舉世嘩然。在媒體鋪天蓋地的報道下，收購中的一則註腳卻被許多旁觀者忽略了。媒體大亨默多克同意出售自己苦心經營多年的帝國還有一個前提，就是迪士尼CEO羅伯特?艾格爾（Bob Iger）要繼續留任至2021年。這個註腳看似不起眼，卻象徵著默多克對艾格爾的信心，而這也已是艾格爾第四次延長任期。在艾格爾的執掌下，迪士尼的商業帝國高速發展，不僅業務多點開花，市值還增長了三倍之多。作為迪士尼中興大功臣，艾格爾的威望也愈發深入人心，尤其是他一系列石破天驚的收購決定更是幫助迪士尼影業成為好萊塢最令人眼紅的印鈔機。
踏實苦幹，嶄露頭角
艾格爾人生的前三十年並沒有充滿太多的傳奇色彩。生長於紐約長島一個猶太家庭的他跟當時很多的年輕人一樣，受到身兼營銷企業高管和廣告學教授父親的影響，進入大學取得了電視廣播方向的學位。
在學生時代，艾格爾曾經擔任過學校電視節目的天氣主播，而這也是他在媒體生涯的開端。儘管他曾一度希望能成為一位新聞播報員，但他最終卻放棄了這個夢想。
畢業後不久艾格爾就加入了美國廣播公司ABC，在此他的才能開始顯山露水。即便如此，辛勤奮鬥的艾格爾還是用了十五年才由底層做到了ABC娛樂部的主管。至此，年近四十的艾格爾事業終於開始起飛，接下來的幾年內他接連擔任了ABC網路電視集團的總裁，以及ABC電視台母公司資本城/ABC的副總裁，隨後還被任命為後者的總裁和CEO。
1996年，迪士尼買下了資本城/ABC公司，但艾格爾繼續保持了自己總裁的地位。三年後，艾格爾出任迪士尼國際部的總裁。儘管迪士尼當時宣布這是對他的晉陞，不少人卻懷疑這是迪士尼對ABC不穩定的表現喪失信心，因而故意決定讓艾格爾遠離老東家。但這僅僅是艾格爾事業道路上的一次小障礙，僅僅一年之後，他就被提拔為迪士尼的COO，成為公司的二把手。
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奉命危難間
然而，在艾格爾事業騰飛之際，步入二十一世紀的迪士尼帝國卻已岌岌可危。它旗下ABC電視台業績不佳，迪士尼樂園全球熱潮冷卻，當家動畫長片主題古板且票房接連遭遇滑鐵盧，更糟糕的是擔任CEO已經20年的邁克爾?艾斯納（Michael Eisner）越發氣驕志滿，還跟公司一眾元老和董事關係不合。尾大不掉的迪士尼看似已積重難返。
艾斯納（左）長期與喬布斯和迪士尼嫡系元老羅伊?迪士尼（右）不合
在內憂外患的背景下，當時還是COO的羅伯特?艾格爾於2005年底臨危受命，正式出任公司CEO。然而，在艾格爾剛剛接任艾斯納時，很多人都認為他為人太過老好人，不如前任CEO有魄力，甚至有人直接批評他談吐乏味只會照本宣科。儘管迪士尼急需變革，但人們還是懷疑艾格爾真的能成功嗎？
然而，艾格爾一上任後就展示出了自己雷厲風行的一面，並迅速對這些質疑的聲音作出了反擊。他任內的第一件大動作，就是敲定了前任久久未能完成的皮克斯併購一事，而這也正式拉開了艾格爾任內大幅開展收購行動的序幕。
兼并皮克斯
皮克斯起源於盧卡斯影業的計算機動畫部，在母公司卻一直不受待見。1986年盧卡斯遭遇財政危機，恰逢喬布斯被趕出蘋果，與盧卡斯計算機動畫部同病相憐的喬布斯以1000萬將其收歸名下，正式改名皮克斯動畫工作室。
迪士尼和皮克斯原本只是在動畫系統上進行合作，但迪士尼後來還同意發行這家小公司創作的電影。但這樣的合作關係卻在後者接連製作出當時動畫史上最賣座的《玩具總動員》和《海底總動員》後發生動搖，曾經苦苦掙扎的皮克斯如今卻一夜成名功高蓋主，迪士尼當時CEO艾斯納和喬布斯結下的私怨也阻礙著兩家公司繼續發展。
但艾格爾非常明確地知道，對於迪士尼陷入困境的動畫業務，只有皮克斯才是真正的救星。他上台後不僅立即重申了收購皮克斯的決定，並且迅速與喬布斯建立起了長久的友誼。僅僅在他上任後三個月，迪士尼就宣布了併購皮克斯的計劃。
艾格爾和喬布斯關係非常要好
艾格爾主導的這項決定果真拯救了迪士尼的動畫業務。保留了獨立領導層和運作方式的皮克斯十餘年來繼續保持了在動畫界的標杆地位，不僅六度奪得奧斯卡最佳動畫片殊榮，而且幾乎部部票房不俗，幫迪士尼賺得彭滿缽滿。而這場收購也吸收了皮克斯一系列人才加入迪士尼的創意團隊，從而讓迪士尼陳舊的動畫團隊煥發了生機。迪士尼近幾年的幾部「爆款動畫」，包括口碑票房大豐收的《冰雪奇緣》和《瘋狂動物城》都離不開皮克斯人才的助力，而這一切都得歸功於艾格爾獨到的眼光。
皮克斯創始人之一的約翰?拉塞特一直擔任著迪士尼動畫部的首席創意官
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漫威大法納入囊中
近十年來，世界主流影壇逐漸被超級英雄電影統治，迪士尼旗下的漫威電影宇宙更是其中商業運作最成功的典範。但細心的觀眾可能會注意到，在這股浪潮興起之初，早期漫威電影的片頭出現的卻是另一家發行商派拉蒙影業的logo，包括前兩部《鋼鐵俠》和《雷神》在內的幾部電影都與迪士尼沒有關係。
新世紀的北美影壇迎來了超級英雄漫畫改編電影的復興，《蜘蛛俠》第一和第三部，以及《蝙蝠俠：暗夜騎士》更是分別拿下了當年的北美票房年冠。當時漫威旗下IP發行權分屬福斯、縮你、環球和派拉蒙四家，漫威老對手DC漫畫則是被華納兄弟牢牢把持。手下一個超級英雄漫畫IP都沒有的迪士尼自然不甘為人後。
然而，收購漫威之初，許多業內人士卻認定此舉風險過高，儘管有一系列高票房漫畫改編電影在前，這類主題的電影仍被認定受眾面有限，而且題材難以處理，像舊版《超膽俠》和《神奇四俠》等片都票房口碑雙雙失利。而且很多投資者得知迪士尼將以40億美元的價格收購漫威後更是憂心忡忡，認為艾格爾做了一筆非常失敗的投資。
但艾格爾再次證明了自己眼光之獨到。在漫威影業與派拉蒙的發行協議過期後，迪士尼終於正式接手漫威這座巨大的IP寶礦，並在2012年發行了自己的第一部漫威電影《復仇者聯盟》，隨即順利拿下北美以及全球票房雙冠。截止至2015年中期，迪士尼已經從漫威電影和電視上狂攬80億美元，雙倍於收購漫威的價格，而這一數字甚至還不包括周邊以及其他授權商品帶來的收入。
以情商服人
人們對艾格爾能力的質疑在這兩場收購後逐漸煙消雲散，他也用自己高超的情商粉碎了外界關於自己缺乏人格魅力的傳言。儘管艾格爾曾自謙說自己的智商一般，而且很多人表示他其實不擅長面對鏡頭，然而他卻特別擅長與人交流，這也讓他在工作中如魚得水，包括迪士尼收購盧卡斯影業充滿傳奇色彩的過程也同樣離不開艾格爾驚人的情商。
《星球大戰》是美國當之無愧的第一大IP，這個充滿原力的當代神話不僅過去四十年間在全球範圍內瘋狂攬金，更已經成為美國國民文化中最不可或缺的一部分。然而，作為這一切的開創者，星戰世界中最核心的角色，喬治?盧卡斯卻愈發覺得力有不逮。21世紀拍的三部《星戰》前傳儘管票房依舊優異，然而星戰迷如潮的惡評還是讓盧卡斯心力交瘁，而且自己年事已高，更是讓他決心退休。然而心愛的星戰世界將何去何從，難以取悅的星戰迷該怎樣面對，都是盧卡斯未了的心結。
時間來到2011年5月。恰逢奧蘭多迪士尼公園開辦了一個新的星戰遊樂設備，艾格爾和盧卡斯也正好都親自參與了此次揭幕儀式。但當時的旁觀者誰也沒有想到，在揭幕儀式前兩人共進的一場早餐，卻對日後高達40億美元的收購協議舉足輕重。
兩人那天的早餐很隨意，一點都沒有商務談判嚴肅的氣氛。然而，正是在這樣的環境下，艾格爾開玩笑般地拋出了收購盧卡斯影業的橄欖枝。儘管盧卡斯當時沒有立即應允，這一想法卻已經在他心中深深埋下了種子。
艾格爾接下來的攻勢愈發猛烈。他不僅承諾將像對待皮克斯和漫威一樣允許讓盧卡斯影業享有充分的自治權，並對盧卡斯製作《星球大戰》續集的計劃給予了充分的支持。在早餐的六個月後，盧卡斯終於也對這項收購開了綠燈。
這場舉足輕重的早餐看似偶然，卻絕非這麼簡單。會面前，艾格爾不但重溫了《星戰》六部曲，還認真的做了許多筆記，並且對於盧卡斯影業的IP做了充分的功課。他知道，對於盧卡斯而言，具體的金額可能是次要的，但能讓星戰傳承下去才是自己最終的夢想。而事實也再次證明了艾格爾決策的重要性。新推出的《星戰》續篇三部曲的前兩部，加上外傳《俠盜一號》分別奪得了當年的北美票房年冠，原力繼續與觀眾同在，星戰IP也獲得了新生。
艾格爾與盧卡斯一起出席星戰活動
二十年厚積薄發，造就「上海傳奇」
除了在影視方面開拓疆土，艾格爾還非常積極地推動著迪士尼向全球市場擴張，這其中最出名的舉動就是主導了上海迪士尼樂園的修建和開張。很少人知道，早在1999年，艾格爾就已經來到上海對修建迪士尼樂園的前景進行考察，而當時他還只是迪士尼國際部的總裁。
在這之後，迪士尼帝國發生了滄海桑田的變化，而艾格爾也憑藉自己的努力攀登上了這一帝國的最高峰，但他對中國市場一直的耐心和信心卻一直沒有改變。這些年間他頻繁造訪中國，受到過三位國家最高領導人和七名上海市長的接見，在無數的會議後於2009年敲定了上海迪士尼樂園的修建計劃，並終於在2016年見證了它的盛大開幕儀式，而這距離艾格爾第一次來上海實地考察已經過去了漫長的17年。
然而從這一項目宣布伊始，許多人就並不看好迪士尼樂園在中國的盈利前景。全球各個迪士尼樂園盈利情況參差不齊，無疑也為上海迪士尼樂園的未來蒙上陰影。09年的一項調查顯示，僅有四成網友看好其盈利前景，多數受訪者認為美式文化在中國會遭遇水土不服，並表示不會考慮去遊玩。
更令人為艾格爾計劃捏一把冷汗的是，上海迪士尼開園前夕，當時的中國首富王健林還公開叫板迪士尼，公布了一系列「萬達城」主題公園意圖直接與上海迪士尼樂園競爭，而且還斷言迪士尼在中國『未來10到20年都無法盈利』。
將近兩年過去了，人們對王健林的豪言仍記憶猶新，但他寄予厚望的「萬達城」卻沒有激起太多水花，還在17年中被集體打包賣給了融創。反倒是上海迪士尼樂園以驚人的表現反駁了一直以來唱衰的看法。開業以後，它不僅迅速成為了社交媒體上的新晉網紅，而且搭上了國內游熱度提升的快車，成為了全國最熱門景區之一，並在開張後不到一年就實現了盈利。
儘管艾格爾的又一壯舉繼續得以完美實現，但他卻仍舊保持低調的個性。上海迪士尼樂園開園當日，遊客爭先恐後地在與迪士尼各位動畫人物合影，卻沒有誰注意到了旁邊一位儒雅的美國老頭，更少有人知道上海迪士尼的今天離不開他的堅韌與遠見。
危機暗涌，艾格爾孤注一擲
自從艾格爾執掌後，迪士尼年利潤增長了超過兩倍，並在上一個財年達到了89.8億美元。不過，在他管理下的迪士尼也並非一帆風順。Netflix（奈飛）崛起，傳統電視媒體式微，都導致迪士尼旗下的ABC電視台和ESPN體育電視網紛紛遭遇長期的收視危機。
正是在這種居安思危的心態下，艾格爾主導了迪士尼對二十世紀福斯的收購。艾格爾認為Netflix這類訂閱制流媒體服務潛力無窮，並宣布公司此後將把更多的精力放在三個流媒體平台上，而這些平台都將直接受益福斯的資產。尤其是這三個平台中的Hulu（葫蘆），作為美國最主要的訂閱制流媒體平台之一，其第一大股東更將在福斯被收購後變更為迪士尼。
福克斯電視台代表作《辛普森一家》的主創Matt Groening在推特上用漫畫表達了對迪士尼入主的「歡迎」
儘管許多投資者和分析師都十分看好這次收購，但還是有人認為迪士尼此舉已經為時過晚。此外，這項收購也為迪士尼帶來了更多來自於傳統電視媒體的運營壓力，儘管福斯自己的Fox電視台和新聞頻道不屬於此次收購協議的一部分，但它旗下的其他幾個電視台，包括FX和Sky都面臨著各自的危機，這可能會讓已經在拖迪士尼後腿的傳統電視媒體業務繼續雪上加霜。此外也有不少業內人士和觀眾指責迪士尼此舉將進一步導致行業壟斷，並將娛樂產業變為流水式作業從而喪失創新力。不過總體來說，對參與的各方而言，此次收購仍然意味著一個皆大歡喜的結局。
結語
情商高超的艾格爾通過一系列成功的收購證明了自己的遠見。除此以外，他更是憑藉自己的人格魅力幫助迪士尼在騰飛的道路上解決了一系列內憂外患。他不僅讓迪士尼家族元老羅伊?迪士尼與董事會重修舊好，還與自己收購各家公司的CEO結下了深厚的友誼，不僅備受盧卡斯、默多克等媒體巨頭信賴，就連脾氣火爆的喬布斯也是他的摯友，還在自己去世前要求艾格爾接替自己在蘋果董事會的位置。而艾格爾最終能實現自己視若瑰寶的上海迪士尼樂園計劃，也離不開他二十年來在中國與諸多官員和合作商的不懈努力與合作，這也是他魅力和耐心的最好註腳。
然而，執掌迪士尼超過十年的艾格爾在支持者和反對者眼中都越來越像旗下漫威宇宙中的「鋼鐵俠」托尼?史塔克。儘管他腰纏萬貫而且看似無所不能，但正如許多影迷開始抱怨鋼鐵俠的形象變得越來越單薄，人們也越來越擔憂艾格爾治下的迪士尼正逐漸僵化並喪失創造力，包括近幾年的漫威電影和最近幾部《星戰》都受到了模式化的批評。
但正如二十世紀福斯主席Peter Chernin所言，艾格爾對維持現狀毫無興趣，反而竭盡全力地想要征服時代浪潮。幸運的是，他對變化的渴求也讓他成功地完成了多次收購，幫助迪士尼的帝國進一步壯大，也讓自己成為了當代好萊塢最具影響力的一屆梟雄。然而，對於熱愛冒險的艾格爾，最新收購福斯的計劃無疑仍是一場豪賭。這一計劃不僅對未來幾年迪士尼能否繼續在業務上實現突破至關重要，也決定了只剩三年任期的艾格爾將以怎樣的姿態謝幕。
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