2017新媒體圈裡那些轟轟烈烈的大事件，5大類，40餘件……

2017年，對於每一家互聯網創業公司來說都很艱辛，因為在心智尚未成熟的基礎上就匆匆進入成年的世界，必然少不了的是重重考驗。

尤其是，新媒體時代永遠不缺熱點事件，我們既要永不停歇的追求熱點，又要保持著公正客觀的態度去面對它。

本期清博（ID：newminfo）特意盤點了去年來火熱的新媒體事件，統分為五大類，分別是：場景營銷事件、熱點借勢、爆款級H5、微信公開課主要內容、傳統媒體圈事件，我們把前人的成功經驗分享給大家，希望大家能夠更好地成長與進步。

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場景營銷事件

說起營銷事件，似乎每一年都很活躍，但去年格外忙碌的卻是場景營銷，從地鐵樂評到喪茶店再到不知道診所和上海地鐵最長文案，彷彿不知疲倦地齊戳戳刷屏，當然事件不止這些，我們來詳細聊聊。

網易雲音樂：地鐵樂評

去年3月份，網易雲音樂包下杭州地鐵1號線一整列車和江陵路地鐵站，發起了一場名為《看見音樂的力量》的營銷活動，整個車廂和地鐵站內印滿了通過大數據精選的UGC樂評。

採用app一貫的官方紅，用白字紅底的大字報形式呈現，再加上句句扎心的樂評，所以活動一上線，便爆發出巨大的影響力；並且地鐵作為現代都市的主要交通工具，是人們頻出的場所，扎心的樂評極易與人們形成情感共鳴，是以更容易傳播。

據調查研究，這次活動為網易雲音樂增加的用戶數截止到目前為止已經突破四億，如此走心又模擬的場景營銷，讓人不得不服。

餓了么×網易新聞：喪茶快閃店

2017年，開快閃店可謂是場景營銷的流行方式，當然餓了么與網易新聞也不例外，兩家聯合在上海開了一家為期4天「喪茶」店，創意則來源於日本UCC咖啡的負能量海報。

「喪」意味著酷炫與流量，隨著各種新花樣的不斷出現，促使喪文化在年輕群體中迅速生根發芽，而年輕群體的傳播影響力主要集中在社交網路上，所以「喪茶」店將線上線下資源連通，為品牌成功引流。

芝麻信用：地鐵口吃體文案

優秀的營銷事件，要麼是走心煽情，要麼是匠心獨具，而芝麻信用的匠心獨具是信用讓世界簡單點，也還算契合。

就在去年的6.6那天，芝麻信用在上海地鐵站投放了一組史上最長廣告，據網友爆料這組文案得跑步環繞才能看完，儘管是在人山人海的上海，也不會擋到這組文案。

並且芝麻信用將這個創意從線下玩到了線上，分分鐘環繞你沒得商量，哈哈哈，感覺整個六月都開始結結結結巴了！

新潮傳媒×脈脈：「職場神回復」包裝電梯

電梯廣告，因為覆蓋範圍廣，且不受外力情況影響，所以可以在恰當的時間地點，給恰當的人群傳播恰當的信息，實現精準有效營銷。

所以在去年8月份，新潮傳媒和脈脈就把場景營銷的目光投向了電梯廣告，在北上廣深杭策划了一場「洞察職場萬象·職場神回復」活動，用撞色的紅藍雙色設計，分別代表完全相反的職場態度，並通過大數據精選出100條戳心的神回復，張貼在兩處，看到喜歡的可以撕走它。

這場利用電梯場景「內容+展現」營銷，引發了眾多觀眾的情感共鳴，從而引發二次傳播，實在是妙。

知乎：「不知道診所」

知乎「不知道診所」開業，看病也是一種快樂。11月份，北京三里屯橙色大廳門口排起了長隊，不是明星見面會或圖書籤售會，而是「不知道診所」快閃店。

在這家診所中，分別設有外科、口腔科、心理科、五官科以及放射科和內科六個不同的科室，並且都對應著不同類型的主題，在看診期間，受眾是用全感官來進行感受，可謂是全身心的互動。

將虛擬的知識化為直接觸碰的存在，讓受眾直接可視化，非常易於增加用戶的黏性和方便引流。

優酷：「桃花地鐵站」

《三生三世十里桃花》可謂是去年最火的一部超級大IP，其實早在該劇未播時，優酷就花下重金在情人節當天包下了北京地鐵4號線打造「桃花列車」，並在西單的地下通道「種」下漫天的桃林，用投影儀使整個頂部呈現花瓣流動的效果，這一現象級場景營銷，賺足了乘客的眼球和自發宣傳的流量。

2

熱點借勢

鹿晗關曉彤戀情公開

在國慶節的最後一天，鹿晗發博公布戀情，隨後不久關曉彤也發博回應，這兩位流量小主剛公開聲明不久，微博便陷入了宕機狀態，滿城一片哀呼：自己失戀了。

在當天朋友圈、社交網站上都是鹿晗體，並且通過清博指數的監測，當天關於「鹿晗」和「關曉彤」的微博話題74329個，微信文章累計5102篇，有63篇文章閱讀量10萬+，其中一篇題為「和鹿晗談戀愛的，幸虧不是你」的推文，以8599的點贊數成為獲贊最多的文章。

我們是誰漫畫

去年8月份，一組名為《我們是誰？甲方！》的漫畫在微博、微信上迅速引爆，各行各業都推出了自己的內容創作，最神奇的是，僅僅24小時，就有公司在線下電梯和影院推出了真人COS版，一時間「我們是誰」成了熱搜詞。

Freestyle

「你有freestyle嗎」一定會讓你冰涼一夏，這句話是wuli凡凡在《中國有嘻哈》做評委時傳出來的，一時間就像魔咒一樣，在線上線下各個地方刷屏。

根據清博指數的監測，從6月24日晚8點到8月31日12點兩個多月來，與「freestyle」相關的文章累計40721篇，總閱讀量為1億+；我們有心的商家當然更不可能放過這個梗，一大波「freestyle式營銷」襲擊而來，其中獲得大票粉絲打call的支付寶是最大的贏家。

金拱門事件

10月25日，麥當勞一則更名為金拱門的信息迅速引爆網路，段子手跟品牌商也都紛紛炸了。

網友們都紛紛表態，要去傳說中的「金拱門」吃東西，甚至還有段子手直呼，必勝客更名為紅帽子，星巴克更名為白娘子，肯德基更名為俏老頭，德克士更名為李白鳥！

一瞬間，百度外賣、美團外賣和網易以及熱點借勢中的大佬杜蕾斯也都紛紛發博求關注。

佛系青年

2017年年末，佛系文化橫空出世，掀起了朋友圈年終的一場狂歡，其中「佛系」，百度顯示4,010,000個相關結果；微博顯示412626條相關結果；清博輿情監測5小時出現5810條相關結果。

至此衍生而來眾多的網友自評，佛系乘客、佛系健身、佛系追星等的佛系生活狀態，其實「佛系」，來源於新世相的一篇爆文「第一批90後已經出家了」，文章細數了90後的佛系生活。由於社會壓力等各種原因，所以這篇文章直接扎了無數人群的心。

奧斯卡頒錯獎烏龍事件

萬萬沒想到，奧斯卡也出幺蛾子！第89屆奧斯卡頒獎典禮在頒發最後的最佳影片大獎時，錯將屬於《月光男孩》的獎品頒布給《愛樂之城》，場面一度尷尬到爆炸……

這個烏龍事件很快在各大網站引發熱議，除卻國內外段子手們的發力，品牌主們也不放過這個好機會，杜蕾斯、傑士邦等先後借勢營銷。

3

爆款級H5

百雀羚長圖

網友神評論，「誰都不服，就服百雀羚」「百雀羚一家被產品耽誤的廣告公司」。

不得不說百雀羚的神級廣告，就在去年5月份，百雀羚聯合局部氣候調查組推出一款名為《一九三一》的長圖文廣告，腦洞大開的美女特工刺殺情節、經典的上海風格，讓年輕受眾點贊無數，曝光量達到了3000萬，簡直堪稱教科書級別H5病毒營銷。

小朋友畫廊

8月29日一早，當大家還沉浸在七夕的"虐狗"氛圍時，小朋友畫廊如同一股清流般溫柔的席捲了整個朋友圈。

這組刷屏畫作正是由騰訊公益、愛佑未來慈善基金會和WABC無障礙藝途公益機構聯合出品的互動型公益項目。這次新奇不賣慘的公益活動，得到了多數人的參與，半個小時內就籌集了1500萬元的募集。

有道翻譯官

9月中旬，一支來自有道詞典的《深夜，男同事問我睡了沒？》的H5火了。

這一波營銷，利用了標題黨的做法，吸引受眾點開內容。

內容展現出一個女人像戲精一樣的聊天，且對話全部是網路熱詞，最後神轉折插入廣告。這樣一個八卦並帶有情節反轉的故事，深深地切入了受眾的痛點，因為既在產品與廣告上面契合，又與受眾契合，所以強化了產品記憶，是不可多得的營銷傳播手段。

人民日報軍裝照

2017年也是官媒擁抱社交媒體的一年，在建軍節前後，最熱的事情除了閱兵還有人民日報和天天P圖合作的軍裝照H5。

利用人人都對於軍人的崇敬感，策划了一場全民軍裝照的活動，據分析最終瀏覽次數累計8.2億，一分鐘訪問人數峰值高達41萬，創下吉尼斯世界紀錄。

網易考拉

黑五大促前夕，我們的朋友圈被一支魔性的H5刷屏了，《入職第一天，網易爸爸教我學做人》。

這個H5講述了一個實習生「想升職，又不想加班」這樣內心錯綜複雜的故事，很有情景感和代入感，上線三天刷屏500萬，並且為網易考拉帶來上百萬的流水，真正做到了聲量和銷量並存的狀態。

4

微信公開課主要內容

即將推出微信公眾號獨立App

關於這個說法網上眾說紛紜，有網友認為它只是為運營管理者服務的，但有的網友則認為這款APP是與頭條宣戰的，所以也包含受眾閱讀文章，針對這兩種不同的觀點，我們就只能等APP上線之後才能知曉結論。

恢復讚賞功能，並且主體變為作者

張小龍表示之前IOS系統撤回讚賞功能是由於雙方文化不同，經過這一次的協商融合，雙方意見達成一致，所以後期會繼續上線讚賞功能。

訂閱號不做信息流

張小龍表示微信的信息流只存在於「看一看」，而訂閱號的獨立APP是為了幫助大家找到痛點，提高文章的打開率，這兩者完全不一致，但由於未完全解釋獨立APP的性能，所以真相如何，還有待考查。

小程序

不是為電商所準備的

很所人都會把大多數用戶的行為以及目前統一的做法定位成一個目的，但其實不是這樣的，小程序不只是為電商準備的，它只是一個信息表達的平台，一個場景化的應用。

用完即走，走後還會回來

做小程序的目的就是為了提高大家的做事效率，更高效的完成任務，所以既是用完即走，但由於有著良好的用戶體驗，所以用戶就會再次回來使用。

不給小程序做中心化的導流入口

小程序本身就是一個基於去中心化而存在的一個更大的平台，微信首頁下拉列表並不是一個入口，只是一個快捷方式，就像你進入小程序後，同樣有個小按鈕，可以直接關閉，而不用按照繁瑣的程序進行。

微信

尊重用戶和個人

新用戶註冊時，會出現「你」而不是「您」，這樣做的目的就有一個，就是我們是一對好朋友，而非上下級的關係；並且微信不會保存用戶的聊天記錄，一是為了尊重用戶，二是為了用戶安全。

企業微信

大多數人都在反映有了微信之後，工作反而更加困難了，為此張小龍講他們下一步要做計劃，將微信與企業微信信息連接在一起，這樣可以互通信息，方便了工作上與客戶的溝通聯繫。

小遊戲

關於小遊戲，很多人都在煩惱，這遊戲有毒，還卸載不了。張小龍為此發表看法稱他們很看好小遊戲這個平台，有了這個平台可以讓遊戲正經起來，而不是單純的浪費時間，並且未來會吸引更多好的商家入駐。

5

傳統媒體圈事件

人民直播平台正式上線

2月19日，人民日報社新媒體中心與新浪微博和一直播合作成立人民直播平台。上線以來有百餘家媒體機構、政府機構、知名自媒體、文體名人等入駐直播平台，其中，訪談欄目《大咖有話》，每期點擊量都在百萬以上。

中國新聞媒體版權保護聯盟成立

4月26日，在2017中國網路版權保護大會上，10家主要中央新聞單位和新媒體網站聯合發起的「中國新聞媒體版權保護聯盟」宣告成立。

新華社建成首個「媒體大腦」

12月4日，新華智雲科技有限公司宣布研發完成中國首個媒體人工智慧平台「媒體大腦」。「媒體大腦」是專為媒體機構打造的「大數據+人工智慧」平台，功能項目非常完善，並將向海內外媒體開放使用。

南方報業打造主流網紅

去年10月份，南方報業傳媒集團遴選首批15位南方名記，在全國媒體中率先探索打造「主流網紅」，將全媒型、專家型人才培養工作從概念變為實操。這樣的探索也引起了同儕響應。

多數報紙停刊

12月29日，2017年的最後一個工作日，在這一年裡傳出休刊/停刊消息的媒體已有十多家，此外，還有不少紙媒表示將縮減出版周期。

部分停刊的報紙有：《渤海早報》《北京娛樂信報》《台州商報》《重慶商報》《無錫商報》《晨報周刊》《山東青年報》《北部灣晨報》《上海譯報》等。

部分縮減出版周期的報紙有：江西《信息日報》改為每周四出版，湖北《武漢晨報》改為每周一至周五出版等

新年伊始，回味過去，瞻仰未來！由於去年事件過多，所以我們集中調查用戶，特此選用了大家記憶比較深刻的事件來做盤點，如果沒有你心目中的，歡迎留言補充。

那麼你的2017被誰刷屏了？歡迎留言區來交流！

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