雅詩蘭黛、蘭蔻開始「基因護膚」，想要定製護膚該如何嘗試？

原標題：雅詩蘭黛、蘭蔻開始「基因護膚」，想要定製護膚該如何嘗試？

從09年開始，雅詩蘭黛、蘭蔻、SKII相繼推出了以修護基因為主打功能的定製護膚產品，嘗試利用「科學」、「基因定製」來更好的服務自己的消費者，為什麼這些頂級護膚品牌，都在紛紛入場基因護膚這一細分領域市場呢？到底基因定製護膚有什麼優勢呢？

簡單概括來說，基因護膚相較於傳統護膚方式，更加個性化、精準化。以往大部分女性選購護膚品都是依靠「經驗主義」和「聽推薦」。護膚這件事從研發、選購到真正為消費者所用，整個流程都是針對大眾人群所開發的。但人類的皮膚又十分複雜，人人生而不同，這種普適性的護膚實際上並不能滿足每個人更為精準、個性化的皮膚需求，自然護膚的效果也是差強人意。

同樣是09年， 美容帝國雅詩蘭黛憑藉在DNA修護和基因生物鐘領域積累的專業知識和營銷技巧，推出了全球革命性的第一支以「基因保養修護」為主打目標的精華液-小黑瓶，每2分鐘就有1瓶成功銷售，變成了女性梳妝台上的愛用物。

後來相繼推出的小綠瓶、萬千摯愛的小棕瓶同樣是基於革命性的基因修護再生科技，獲得了市場的呼應。基因護膚這場顛覆性的護膚革命早已成為避不可避的潮流大趨勢。國內一些基因檢測品牌，例如久久基因也在不斷的探索這一領域。

目前深耕基因護膚的主要有兩類公司，一類是以英國倫敦的GENEU、袋鼠國的SkinDNA為代表的，完成基因檢測之後，根據你的需求完全定製相對應的護膚品，效果精準，價格高昂；還有另外一類是以國內的久久基因為代表的機構，在檢測完你的皮膚基因之後，利用大數據、皮膚科學、營養科學、肌膚護理學的綜合性科技成果，為你推薦市面上已有的護膚品，並且搭配飲食，在經過幾輪技術升級之後，價格親民。

接下來，筆者將詳細的介紹一下這兩類公司。

英國倫敦的GENEU、袋鼠國的SkinDNA，在踏入市場初期，就將目光鎖定了擁有較高消費能力的高端人士。許多秀場上的超模、時尚人士都成為了這種定製護膚服務的熱衷粉絲。

這種小範圍的高端定位，無形當中也讓基因護膚這一細分服務蒙上了一層時尚色彩，人們使用這項定製護膚服務不僅是滿足於精準護膚的優勢，更有覺得它好玩時尚、很小眾很牛逼的心理驅動。

這種風靡海外的基因護膚方式，因其定位和技術成本，價格並不親民。位於英國邦德街的GENEU美容診所里，客戶提供唾液樣本，診所就可以進行基礎的DNA測試，等上30分鐘就可以看到檢測結果。過程耗時小，但定製護膚品的價格高到令人咂舌，一瓶根據你的基因定製的面霜要賣3000英鎊，大約換算成人民幣為3萬元，僅能使用6個月。

相較於海外率先發展起來的基因護膚市場，國內的基因檢測領域起步較晚。面對千億級的市場估值和護膚領域的顛覆性再定義，各家檢測公司大體上還處於野蠻生長的初期，不過其中也不乏通過細分領域打開市場虎口，搶佔領先跑道的基因檢測品牌。

例如國內首家主攻護膚市場的基因檢測公司-久久基因，通過主推的皮膚基因檢測產品切入，率先佔領了女性基因護膚這一細分領域，服務用戶案例已達十萬級。

不同於國外的定製護膚服務，久久基因不採取基因定製護膚品的高定價模式，而是以一對一的護膚定製方案切入，更類似於一種信息服務。

通過檢測用戶的皮膚基因能力，篩選無效的護膚品信息，列出適合每個人的口碑護膚品清單，解決用戶買不到有效護膚品的煩惱。定價也相對親民，根據檢測項目數量，其產品定價在299-499人民幣不等。

目前國內基因檢測行業還是處於以初創企業為主的狀態，雖然各大玩家陸續入局，但目前細分領域第一的還是久久基因這個獨角獸。

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