Burberry最新季報：可比門店銷售同比增長2％，低於預期；數字直銷收入繼續增長

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英國奢侈品集團Burberry公布2018財年第三季度核心財務數據，零售銷售額同比下跌2%，但數字直銷渠道受到亞太地區推動繼續增長，頂級奢侈品消費者開始迴流。

截至2017年12月31日， Burberry 第三季度核心財務數據如下：

零售銷售額同比下跌2%至7.19億英鎊；按不變匯率計，同比增長1%

可比門店銷售額同比增長2%，低於去年同期3%的增長幅度，也低於分析師預期

時尚部門銷售表現出色，得益於消費者對於各品類新品反響積極

數字直銷渠道銷售額取得了較大增長（特別是亞太地區），移動端銷售額佔總零售銷售額的40%

在更深入且更個性化的服務的推動下，頂級奢侈品消費者已經開始迴流

按市場：

亞太地區：可比門店銷售額取得中個位數增長。其中，中國大陸可比門店銷售額取得了中個位數增長，中國香港與去年基本持平，韓國市場可比門店銷售額略微下降

EMEIA 地區（歐洲，中東，印度及非洲）：雖然歐洲大陸和中東地區可比門店銷售額有所改善，但由於去年同期可比基數較高，可比門店銷售額以低個位數下跌；去年同期可比門店銷售額大漲40%，源於英國脫歐帶來的英鎊貶值吸引了大批遊客前往英國門店消費

美洲地區：可比門店銷售額以低個位數下跌，美國地區銷售與去年同期基本持平

Burberry 表示將維持此前2018財年全年利潤預期，並有望在2018財年累計節約6000萬英鎊的成本。

此次財報公布後，Burberry 股價在當日早盤交易下跌了7.2%，至16.56英鎊每股。

集團 CEO Marco Gobbett 表示：「我們的戰略願景目前取得了良好的進展，我們將繼續專註於我們的五年計劃，堅定鞏固品牌在奢侈品領域的地位。」

去年11月，Burberry 公布了全新的五年戰略計劃。Marco Gobbett 在與分析師的會議中表示：未來五年內 Burberry 的目標是實現高位數的年均銷售增長，以及「有意義」的利潤率增加，這一目標要高於貝恩諮詢對於奢侈品行業整體4%到5%的增速預期。」

Marco Gobbetti 還提到，在找到合適的新任創意總監人選前之前，將不會在設計方面做出太大的改動。（詳見《華麗志》歷史報道：股價大跌之際，獲關鍵投資人增持力挺，Burberry最新五年計劃是否真能幫助品牌取得突破）

去年10月，為Burberry 效力長達17年之久的創意總監 Christopher Bailey 宣布將於今年3月31日離職。Céline 前創意總監 Phoebe Philo 被認為是 Christopher Bailey 的熱門繼任者人選之一。此前，LVMH 集團官方宣布，Phoebe Philo 於2018年1月離職。（詳見《華麗志》歷史報道：Burberry 將告別長達17年的「Christopher Bailey 時代「，新任創意總監大猜測，Céline 十年的創意總監、品牌復興的大功臣 Phoebe Philo 真的要走了！去哪裡？回家歇歇）

第三季度，Burberry 取得的一些關鍵性戰略進展包括：

與 Adwoa Aboah、Blondey McCoy、Cara Delevingne、Danny Sangra、Ibrahim Kamara 及吳亦凡等模特、藝術家及明星建立合作關係；

開始與美國和 EMEIA 地區的批發合作夥伴進行初步接觸；

試水新的增強數字渠道銷售的輔助工具等

此外，第三季度 Burberry 的上衣、褲裝、裙子等新款時尚單品銷售都表現不錯，今年春季，Burberry 還將發布新款手袋。

丨消息來源：綜合官方新聞稿、英文網站 WWD、Fashion Network 和《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Burberry 官網

丨責任編輯：朱若愚

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