關注 | Bally 將何去何從？
原標題：關注 | Bally 將何去何從？
消費升級讓不少國內的企業瞄準了國際品牌。
瑞士奢侈品品牌Bally從去年下半年放出消息稱將尋求出售。這家擁有160多年歷史的公司的擁有者JAB集團由於將專註於咖啡食品等日常消費品行業，所以計劃剝離時尚業務並出售旗下兩個奢侈品牌。其中之一的Jimmy Choo已被Michael Kors以12億美元收購。而剩下的Bally則不斷傳出有來自中國買家向其探出「橄欖枝」。
Bally 將何去何從？
據彭博報道，在目前已經傳出的買家中，目前有山東如意、復星國際、七匹狼（去年年底剛收完老佛爺在內地的）,還有一家深圳的赫美集團。
山東如意以7億美元參與Bally的競購
山東如意又出來買買買了。在瑞士奢侈品牌Bally的最後競標階段，如意集團以7億美元的價格加入了此次競購，該價格以超越了當前參與競標的復星國際、七匹狼和赫美集團。包括中國在內的亞洲市場是Bally最大的銷售市場，目前國內約有60家直營門店，2016年中國消費者為其創造了約56.4%的銷售額。
自2010年買入日本品牌Renown開始，如意集團在全球服裝板塊的布局逐步顯現，以併購的方式進行到底。2013年，入股蘇格蘭粗花呢生產企業Carloway；2014年，如意成為德國男士西裝生產企業PeineGruppe的主要股東；2016年，以13億歐元左右收購了擁有Sandro，Maje等品牌的法國時尚集團SMCP。
2017年3月，拿下雅格獅丹；同年10月28日，山東如意收購英威達四大業務板塊之一的服飾和高級紡織品業務，收購預計在2018年年中完成，收購價格不予透露。隨後，還宣布投資1650萬美元收購Bagir擴大後股本的54％。
而據德勤發布的「2017全球奢侈品百強公司」顯示，中國山東如意集團控股的法國SMCP和日本主板上市公司Renown Incorporated分別排名第51位和58位，山東如意也是中國唯一通過控股進入服飾類奢侈品百強的公司。
值得一提的是，據消息靈通人士透露，中國最大的奢侈品牌運營商赫美集團也已進入第二輪的競投瑞士奢侈品牌Bally的名單，赫美集團管理近40個國際品牌並負責運營包括包括Giorgio Armani、Emporio Armani、Hugo Boss、Hogan、Dolce&Gabbana、MCM、Furla等眾多品牌。不久前，赫美還收購了國內輕奢時尚電商平台尚品網。
赫美集團短短3個月收購6家公司 下一個目標是Bally
赫美集團在國內的時尚消費產業領域是「新手」。公司早在2010年於深交所上市，最初的名字是浩寧達。當時的主業是智能電錶的研發、生產和銷售。
但這個傳統的製造業已經不好做。由於受到行業增速和調整的雙重製約，浩寧達在增長上遇到了天花板。
公司現在的董事長王磊在2013年作為董事長進入公司。因其掌控的北京首赫投資在那一年拿下了浩寧達47%的股權，成了大股東。
根據網上公開的資料顯示，王磊1979年生,中國國籍,無境外居留權。1998年參加工作,長期從事實業投資,其間:自2006至2011任臨汾瑞安泰實業有限公司經理,2011年開始擔任北京首赫投資有限責任公司董事長。
借殼後的新主進駐後認為原有的製造板塊業務利潤空間有限，難以支撐上市公司的長遠發展，於是開始了大刀闊斧的轉型。
2014年，浩寧達重組收購了每克拉美。
後者是以大賣場形式銷售鑽石珠寶的企業。收購後公司的業績表現不錯，效益增長迅速。不過，新嘗試也並非都成功。公司曾在新能源領域進行了嘗試，但通過驗證發現製造業板塊競爭過於激烈，行業障礙較多。
經過兩年的摸索，到2016年5月，由於主營業務結構發生變更，早就更換大股東的浩寧達申請更名為赫美集團。彼時，這家公司的年銷售額從2010年3.59億元增長到了2016年的21.27億。
更名後的赫美於是向著時尚消費產業之路一路狂奔。王磊曾在去年的一次對券商的內部會議中表示，「赫美集團非常看好中國消費升級帶來的產業機會，公司定位於高端消費，做國際品牌運營服務商，打造高端消費生態系統。」
為了實現上述目標，在2017年，赫美髮起了一系列的收購。
今年7月耗資2.6億收購國內老牌國際時尚品牌代理商上海歐藍的100%股權，後者是Armani在中國大陸的第一個代理商，至今已在各大城市擁有65家不同品牌線的Armani店鋪和5家Armani的折扣奧特萊斯店鋪，同時歐藍還運作MCM、Jil Sander、Furla等國際品牌。
到了8月，公司又發布公告稱以5.56億元現金收購崇高百貨100%股權，後者在中國溫州、杭州、無錫、長沙、武漢、長春等地區代理Armani、Hogan、DOLCE & GABBANA 等多個國際品牌。
10月，赫美集團再次公告擬斥資8億元收購深圳臻喬時裝有限公司、彩虹現代商貿(深圳)有限公司、盈彩拓展商貿(深圳)有限公司及彩虹現代商貿有限公司四家公司各80%股權。其中，深圳臻喬時裝有限公司在深圳、重慶、廣州、成都、昆明、西安、哈爾濱等一線及省會城市從事Armani旗下的六個系列品牌(Giorgio Armani、Emporio Armani、EA7、Armani Collezioni、Armani Jeans、Armani Exchange)的運營、銷售業務；另外三家企業運營的Escada、MCM、Venita、Versace等國際品牌。
通過上述一系列併購後，赫美集團由此掌握了超過260個國際品牌渠道店。
但這並不能滿足赫美的「野心」。赫美的計劃是未來3年的目標是投資100億左右，通過行業整合、自建等方式布局500家左右的線下品牌門店，拿到至少50個一線國際時尚品牌的全國代理權。
而為了配合零售品牌運營，赫美還會拓展另一塊兒業務布局新型奧特萊斯，聚焦賣貨。其中成都奧萊已於去年6月開業，後續杭州等地的新型奧特萊斯自建門店也會陸續開業。按計劃，這家公司宣稱在未來三年開設30家左右的新型奧特萊斯門店。
王磊說，赫美的目標是力爭成為全國最大的國際時尚品牌運營商。為了擴大盈利，他打算利用拿到的國際品牌使用權做品牌延伸、跨界經營。例如，利用某一國際知名服裝品牌使用權做相同品牌的錢包等跨界產品。
好消息是，在赫美的運作下，其代理的那些品牌未來在中國國內的價格會降低。
因為在國內銷售的國際時尚品牌過去之所以價格高，一個重要原因是各大國際品牌的代理商被分割成不同的區域，各自為戰，渠道、物流、運營等各方面成本都相對較高，也缺乏與國際品牌廠商的議價能力。
王磊說，如今通過整合方式，行業內分布在各個區域的國際品牌代理商形成穩定的聯盟，這一模式不僅有助提升聯盟的整體運營能力，也有助提升存貨的周轉速度，降低整個行業的成本，最終價格也會隨之降低。
狼來了！傳福建七匹狼收購瑞士奢侈品牌Bally
在2017年8月，bally掛牌出售初期，國內就有兩個買家包括復星國際(HK.00656)及服裝生產商福建七匹狼(002029.SZ)均有參與競投瑞士奢侈皮具品牌Bally，另日本貿易公司伊藤忠商事也提交了無約束力報價。七匹狼在當初的呼聲也比較大，很多媒體都有報道。然而隨著時間的推移，這種可能性逐漸減弱。
在競爭激烈的中高端服飾市場，面對來自海外和國內品牌的雙重壓力，國內服飾集團的市場空間正在受到擠壓，資本併購變或成為集團轉型的新戰略，七匹狼今年以來已出手了兩次併購投資。
今年8月，七匹狼擬通過香港全資子公司出資2.43億元人民幣的等值美元，投資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（KLGC）80.1%的股權及對應的股東貸款。公告顯示，KLGC擁有國際輕奢品牌Karl Lagerfeld在包括中國大陸、香港、台灣、澳門和新加坡地區在內的大中華地區商標的永久的、不可撤銷的、排他性、可再分發的使用權，此使用權包括設計、生產、分銷等一系列核心權利。
交割完成後，各股東將根據KLGC董事會的要求，認購KLGC境內運營主體加拉格（上海）商貿有限公司（KLSH）新股的方式或董事會要求的其他方式，按各自的持股比例向KLSH提供1億元或等值美元的增資，七匹狼對應增資金額為8010萬元或等值美元，這意味著七匹狼投資金額共3.2億元人民幣或等值美元，將以自有資金出資。
本次交易完成後，目標公司將納入七匹狼的合併報表範圍。七匹狼將結合服裝行業的運作經驗，努力提高KARL LAGERFELD門店的經營效率，發展KARL LAGERFELD品牌授權計劃。
同時七匹狼稱，希望憑藉本次交易參與到時尚輕奢品牌的商業模式和業態當中，符合公司「打造七匹狼時尚集團」的長期戰略發展方向，有利於完善和補充公司的品牌組合，希望在國際國際專業奢侈品運營經驗的團隊加入後，能夠提升七匹狼的運營能力和效率，加快公司零售模式轉型步伐。
據數據，2017上半年，七匹狼銷售額增長12.06%至12.82億元，利潤上漲14.11%至1.584億元，歸屬於股東的凈利潤增長15.95%至1.22億元。事實上，從去年開始，七匹狼業績表現開始轉好。2016年全年業績公告顯示，期內公司實現總營收26.4億元，同比增長6.16%。利潤總額同比大漲39.3%至3.69億元。在電商領域，七匹狼在2016年度增幅顯著，共實現營收約9億元，同比增長超過30%，針紡系列產品的銷售達約4億元，同比增長超過50%。
七匹狼投資入股在港上市的《周末畫報》母公司現代傳播集團附屬公司現代數碼
七匹狼表示，未來將嘗試推出新的線上品牌以促進電商業務的持續發展。良好的財務狀況促使七匹狼今年開始進行併購舉措。今年3月，七匹狼投資宣布投資入股在港上市的《周末畫報》母公司現代傳播集團附屬公司現代數碼。
公告顯示，七匹狼投資為A股上市公司福建七匹狼附屬公司，現代數碼的業務主要包括移動資訊端iWeekly的數字媒體及電視事業部，七匹狼投資認購事項完成後，七匹狼投資獲得現代數碼集團有關業務及財務狀況的知情權。據悉，七匹狼投資以現金人民幣4305萬元收購現代數碼擴股後428570股股份，交易完成後現代傳播和七匹狼投資分別持有現代數碼70%和30%股份。
對於與現代傳播的交易，七匹狼董事長周少雄表示，此次入股只是跟現代傳播集團合作的一小步，未來不局限於移動新媒體業務，這也給業界增加了想像空間，福建七匹狼是否以雄厚的資本實力進一步掌控現代傳播的媒體業務。
有分析人士表示，從兩起近期併購來看，七匹狼正在對旗下業務進行多元化升級轉型，其野心不再局限於同名品牌業務，而是多品牌集團，並試圖通過併購海外奢侈品牌的方式提升品牌時尚定位。
Bally 落入中國買家手中幾成定局
此外，知情人士續指，JAB集團與如意集團雙方尚未就條款達成最終協議，其它競購者可能仍有機會勝出。除了中國的如意集團，赫美集團，復星集團，七匹狼等中國的潛在買家，還包括日本貿易公司伊藤忠商事，該公司提交了無約束力報價，旗下擁有倫敦服裝公司Paul Smith大約34%的股權。看形勢，Bally 落入中國買家手中幾成定局，但是具體花落誰家，何去何從？還有待繼續觀察。
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