CVS 禁本店化妝品使用美圖廣告
美國最大的連鎖藥店CVS周一表示，將禁止本店化妝品品牌在促銷過程中採用處理過的美化圖片。此舉也顯示出，該公司已越來越意識到美化圖片對消費者健康帶來的負面影響。
CVS店面（圖片來源：路透社）
據《今日美國》報道，該公司當天還宣布，要求在其店內銷售的其他品牌化妝品和美容品在2020年年底前撤除所有美圖過的廣告圖片，或者在圖片上貼上警示標籤。
CVS在全美大約有9600家店面，作為全美最大的美容產品銷售商之一，該公司在化妝品營銷方面有著重要影響力。
CVS董事長福克斯（Helena Foulkes）當天在紐約舉行的全國零售聯合會議上正式作出了這一決定。他指出，該決定反映出了一個共識，既「誇大的身體圖像是導致健康問題的重要推手」，尤其對於女性有著不良影響。該連鎖店約80%顧客是女性。
他說，「我們每天在消費大量的媒體信息，而我們看到的圖像不一定都是真實的，試圖讓自己變得像那些廣告圖片一樣是不可能的，因為即使那些圖片上的女模特本人看起來也不像她們在圖片中那麼鮮亮奪目。」
因此，該公司決定在其美容營銷領域首先禁止美化圖片廣告，包括商店過道圖片和社交媒體上的展示圖片，這一禁令將定於2019年4月生效。
對於其他供應商，該公司將於2020年以不符合CVS新標準的理由，在任何採用美化圖片進行促銷的產品前放置一個寫有「數碼修改」的警告圖標。該公司最大的美容產品供應商，包括寶潔，約翰遜&約翰遜，聯合利華，歐萊雅，美寶蓮和科蒂。
CVS指出，對於沒有對廣告圖片進行處理的產品還將獲得一個被稱為「CVS美容認證」（CVS Beauty Mark）的新標籤。
福克斯表示，「我們所希望的是，如果有商家仍決定需要採用數碼修改後的廣告圖片，來我們店的女孩和婦女們應該知道。」
CVS此舉也給那些在CVS商店銷售的大型化妝品製造商帶來了壓力。露華濃（Revlon）北美總裁科利爾（John Collier）在一封電子郵件中指出，該公司所有產品組合會支持CVS的這一舉動，將努力成為一個能向女性們反映真實個人特點和化妝效果的品牌。
而一些婦女權益組織對此表達了支持。舊金山「Women"s empowerment group About-Face」執行長伯傑（Jennifer Berger）指出，在美容產品市場上，利用數碼處理圖片虛假誇大女性形象的行為十分猖獗，這是對女性文化的摧殘。由於虛假形象誤導而引發了很多年輕女性的身體及健康問題，比如飲食失調等。
據全國飲食失調協會統計，在美國約有2000萬名女性和1000萬名男性在某種程度上出現飲食失調癥狀。
福克斯也承認，雖然CVS的化妝品銷售一直疲軟，但與此形成鮮明對比的是，那些利用自然圖像進行促銷的新貴化妝品品牌卻在旺銷。她指出，這些競爭對手的品牌已經證明，在一個被虛假形象所淹沒的世界中，真實性對消費者尤其有吸引力。（原標題：CVS禁本店化妝品使用美圖廣告）
中新社·華輿>僑報網
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