這些讓女人暴怒的黑廣告，都用了哪些招
最近外媒集中整理了一批上個世紀拍攝的廣告，在物化女性和地位歧視上，讓人「大開眼界」，絕對是廣告界的黑歷史！
儘管「男女平等」已經被提及了百餘年，但歷史上女性的地位一直遠遠低於男性，就連拍個廣告也亦是如此。據媒體報道，在上個世紀的廣告策劃中，吹捧男性、貶低女性是最常用、最普遍的招數。
* 宣稱女性外貌比智慧更重要
1920年代，洗護品牌Palmolive做宣傳時，聲稱對男人而言，女性外表比智慧更重要。廣告語也赤裸裸地直言，大多數男性會問，「她漂亮么？」而不是「她聰明么？」
1950年代，內衣廣告暗示，得有豐乳和翹臀才能有得到男性歡心。
1960年代，Tab飲料告誡女性，要想被男性想起，就要保持完美身材，遠離高糖高熱量的可口可樂。
* 宣稱女性必須要完美，存在就是為了男性的認可和喜愛
1940年代，洗髮水廣告，給出了「你丈夫是否看起來比你更年輕」的廣告語
宣傳香皂時，稱女性會因為皮膚乾燥而失去丈夫的喜愛。
同一時期，Lysol在婦女洗液廣告中也採取同樣打法，稱如果不使用私處洗液，就不是完美妻子。
還會導致離婚。
Chlorodent為牙膏打廣告時，稱有口氣的女性不完美、不幹凈，如果不使用自家牙膏，就會失去老公，因為有另一個用了自己牙膏，完美乾淨的女性在等著他。
1960年代，Lux在襪子廣告中也宣稱，只有把襪子穿得完美的妻子，才能得到丈夫寵愛。
在宣傳體香劑時，更是放出三張漂亮的女性照片，稱她們因沒用體香劑，有體味不完美，而找不到男人…
*女性=家庭主婦
1930年代，Kellogg在食品廣告中稱「吃了自家的產品，就好像補齊了全部的維他命，而這樣的女性做飯、收拾屋子樣樣得心應手，讓男人慾罷不能」，甚至還帶出了這樣的廣告語，「女人做家務越努力，就越漂亮！」。
1940年代，Pyrex廚具廣告宣稱，「好的婚姻從廚房開始」，認為只有做飯做得好，廚房收拾得好的女性，才能擁有美滿婚姻。
Hotpoint 更在廣告語中直言，給女性買自家的洗衣烘乾機，就能讓她開心、變美、甚至懷孕？！
Bon Ami清潔用品在廣告中也把妻子的清潔能力和丈夫的開心程度畫上等號。
1960年代，這種觀念更是愈演愈烈，Kenwood料理機在廣告中把女性承包家務看作是天經地義的事情。
* 女性低人一等，沒有男性優秀
Old Gold 把女性當成了男性香煙的底座
長褲廣告中，男性把女性踩在腳下
Mini汽車廣告，利用女司機表情的僵硬和驚恐，對女性駕車技術進行嘲諷。
* 女性=性暗示
1970年代，Contact牛仔褲廣告中，一名女子跪在男子腳下，抱著男子的一條腿，好像被馴服了一樣。
按摩油廣告中，女子穿著暴露為男子按摩。
Broomsticks長褲廣告中，暗示穿上自家褲子的男子魅力無限，而中間半裸的女子則是戰利品。
看了這麼多，小海狸不得不說，這簡直太不公平了，憑啥女性在廣告中就得是這個形象，都說女子能撐起半邊天呢！
難怪有的腐國網友也是一臉震驚，不敢相信。
「難以相信這些都是真的」
「為那個年代的觀念感到抱歉」
「震驚！希望永遠別回到那個時代」
不過也有一部分人認為這其實沒啥，畢竟過去的都過去了。
「不驚訝，也不憤怒，畢竟都是老早以前的事情了」
「廣告就是廣告，畢竟是為了賣東西，也沒必要拿現在的價值觀和道德觀去評判以前的事情了」
還有為廣告語辯解的
「那時候完全不同，女性工作很少見，而且大多是秘書、教師師、護士什麼的，當時對女性來說，最受歡迎的觀念就是當家庭主婦了，時代不同而已」
「這些廣告沒啥錯啊，那個時候每個人都知道自己的位置，自己該做什麼」
更有激進網友認為當今時代，女性地位也並有沒有多少提高。
「女性當下不是被物化得更嚴重么，參考好萊塢的那些hip hop音樂就行了」
「現在也沒好到哪去啊，不是還有人問你老公是不是看上去比你年輕么？也沒見有誰問過，你老婆是不是看上去比你年輕啊？」
「呵呵，現在就是女的穿比基尼躺在車上，拍漢堡廣告…」
有網友指出，部分廣告在美國阿拉巴馬州仍然存在…
好吧... 阿拉巴馬，你贏了。
雖然網友們說的也是事實，很多時候女性在廣告中仍然被固化成男性的附屬品，要麼是好妻子，要麼是性感女郎，但至少當下，越來越多的人開始對有性別歧視的廣告說不。
比如，去年奧迪在中國投放的二手車廣告，就因為物化女性角色的嫌疑而被網友一頓炮轟抵制，奧迪最後不得不撤掉廣告出來道歉。
總的來說，時代還是在進步，女性的地位也在不斷提高，身為一名新時代女性，小海狸覺得，自己棒棒噠，加油！
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— The End —
文/Cassie, 編輯/Yugi,
文章參考 Huffington Post，Dailymail,
圖片來自網路,版權歸原作者
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