政策紅利引互聯網巨頭搶灘冰雪產業

隨著北京2022年冬奧會的日益臨近，中央提出「三億人參與冰雪運動」戰略的加緊落實，冰雪產業引發各路資本爭相進入，這其中也不乏騰訊、新浪等互聯網巨頭。一方面他們早已經在體育產業中布局，進入冰雪產業也是順勢延伸產業鏈，同時基於自身的媒體屬性，他們在這場競爭中相對於其他資本方，擁有更多優勢和資源。

日前，一項名為「冰雪熱愛計劃」的活動刷爆了社交媒體。去年年底，李堅柔受騰訊體育邀請，在北京與青少年們熱情互動，講授冰上運動技巧，這項活動，正是「冰雪熱愛計劃」中的一站。該計劃將從今年開始一直持續到2022年北京冬奧會，在此期間將引導更多的人了解、參與、熱愛冰雪運動。

其實，騰訊體育與冰雪運動結緣已久。從2014年擔當冬奧申委官網的建設和日常運維工作，到成為中國滑冰協會獨家互聯網合作夥伴及新媒體贊助商。騰訊不斷與國際頂尖賽事機構牽手合作，2015-2016賽季開始，騰訊體育與國際滑聯簽約了獨家轉播權益，以及KHL大陸冰球聯賽的直播賽事和所有客場點播，2017年1月，騰訊體育與NHL開啟了為期5年的獨家合作，沸雪、冰上之星與X-Game等頂級賽事也囊括在騰訊的冰雪布局之內。

「要響應三億人參與冰雪運動的號召，首先要讓三億人愛上冰雪。更多人產生熱愛之後，才會關注這個產業；更多人關注這個產業，這個市場才會火起來。」騰訊體育運營總經理趙國臣介紹，「騰訊體育的計劃，是通過我們的平台能力去銜接體育產業的上下游，推動體育產業發展，推動整個大的平台戰略。」

在趙國臣看來，冰雪不只是一個純體育的範疇，而是一個影響全民的大事件。「當我們在思考這個問題的時候，平台的優勢和屬性就會得以顯現：騰訊考慮更多的是全平台用戶的需求。我們的用戶其中20%是純體育賽事的用戶，80%是泛體育和周邊的用戶。我們要影響的是全部的互聯網用戶，而不僅僅是體育用戶。而從理解專業用戶的需求到理解大眾平台用戶的需求，需要一個時間的過程。為了服務更大範圍的用戶，我們要率先進入冰雪行業，擁有更多的資源，加強對內容的理解和運營能力。這是我們較早進入冰雪項目的核心出發點。」

此外，騰訊體育旗下經紀公司與武大靖、張虹、周洋、范可新等短道速滑與速度滑冰隊十名主力隊員達成獨家商業代理合作，趙國臣對此這樣認為：「我們希望通過包裝和助推，增加運動員們的曝光，協助他們在職業生涯和商業推廣等方面有更好的發展，吸引更多的企業和社會力量關注賽事明星，從而激勵更多的年輕人投身到冰雪運動中來。」

同時，騰訊體育還有更為深遠的打算：「我們一直思考的，是如何將賽事、場地、運動員、產業等一系列資源鏈接到一起，去推動社會關注度。因為我們的平台是可以放大的，可以打通整個冰雪產業，貫通從上游到下游的全部資源。很多資源都需要有初始的動力去激發，才能夠轉起來。有關注度，產業才會發展，產業發展之後才會吸引各方投入。這樣，會出現源源不斷的動力。我們所擔當的就是這樣的角色：打通資源，利用自己網站的平台將其放大，推廣，集合產業的所有環節共同努力，貫通產業鏈。」趙國臣說。

騰訊在冰雪行業正風生水起，同為門戶網的新浪也同樣在冰雪領域熱火朝天。據悉，由新浪體育主辦的「魔雪·新浪杯高山滑雪公開賽」將於1月20日和27日分別在哈爾濱市亞布力陽光國際滑雪場和崇禮太舞滑雪小鎮開賽。這次高山滑雪公開賽事依託新浪體育強大的媒體平台和整合傳播能力來普及推廣冰雪運動，打造特色大眾滑雪賽事IP，完成新浪體育從體育媒體公司向體育產業公司的華麗轉型。

新浪高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷在接受本報記者採訪時曾表示：新浪擁有的最大優勢，是流量資源。如果用如此龐大的流量到媒體平台去做一個自己的IP的賽事，通過三年五年甚至更長時間的發展，是有很大機會成功的。

魏江雷認為，做一個賽事的目的是推廣一項運動。「冰雪運動的很多項目都是非常好的運動，但是公眾並不了解，我們希望通過舉辦聯賽的方式，讓更多的人從不了解到了解，再到喜歡，再到親身參與，讓大家都動起來。」

這樣的「推廣」顯然已經獲得了成效。新浪杯「亞洲青少年冰球聯賽」從2017年3月開始啟動，截至7月時已經走遍了13個城市，有來自9個國家120支球隊的2500名運動員參與。可見，這一比賽輻射面廣，參與人數多，對冰球運動的推廣起到了很大的作用。

「今天新浪選擇的項目，都是經過深刻思考的。」 在魏江雷看來，冬季運動中有三個項目適合做成自主IP賽事：「高山滑雪、冰球、花樣滑冰，這三個項目在中國有一定的基礎。其實我們一直在探索如何讓體育項目，變得能像娛樂項目一樣有很多人關注。」

2017年新浪體育攜手戶外運動品牌探路者在張家口富龍滑雪場成功舉辦「SNOW ONE超級滑雪季暨明星邀請賽」，邀請了眾多明星參加。據悉，「品牌+平台+明星」，正是新浪體育在自主IP賽事探索之路上的新思路。「如果未來我們做的體育賽事，既是嚴肅的、高水平賽事，又能夠有娛樂元素加入的話，就可以讓更多的人關注。」魏江雷說。

不只是騰訊和新浪有所動作，網易、搜狐等平台也已經在冰雪方面有所建樹，紛紛成立了自己的冰雪頻道與板塊，並組織了一系列線上和線下的活動，儼然已經掀起了一股冰雪新熱潮。

曾有媒體評論到：「冰雪運動的開展，需要擴大規模、形成聲勢，同時也還需要深耕細作、長久堅持。」

門戶網站的加入勢必對於冰雪運動「擴大規模、形成聲勢」造成推波助瀾的作用，門戶網站與冰雪的攜手，不只是對網站自身發展的重大機遇，更是冰雪運動事業發展的一劑強心針，是一個雙贏的良性發展。

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