城市文化也玩「真人秀」 這檔節目藏著無限商機！
(央視財經《魅力中國城》)由中央電視台主辦，中央電視台財經頻道、盈科旅遊、觀正影視聯合製作的大型城市文化旅遊品牌競演節目《魅力中國城》於2018年1月1日收官，然而節目所帶來的熱度和影響還在延續。節目主創團隊為強化節目長尾效應，分享、總結節目經驗，1月18日在北京舉辦《魅力中國城》專家研討會。
中央電視台財經頻道節目部主任哈學勝，中央電視台財經頻道《魅力中國城》節目製片人唐琳，盈科旅遊首席顧問梅向榮，北京大學教授張頤武，中國傳媒大學經管學部學部長兼文化發展研究院院長范周，中央民族大學副教授蒙曼，財經專欄作家石述思，清華大學影視傳播研究中心主任，中國文藝評論家協會副主席尹鴻，北京大學新聞與傳播學院副院長、電視研究中心主任俞虹，北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明，北京師範大學藝術與傳媒學院院長鬍智鋒，中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇，國家發改委城市和小城鎮改革發展中心學術委秘書長馮奎，世界旅遊城市聯合會副秘書長嚴晗，北京交通大學語言與傳播學院副教授蘇林森，以及競演城市主政者代表雲南省曲靖市委副書記、市長董保同，遼寧省撫順市委副書記、市長楊維出席了此次研討會。
在研討會上，中央電視台財經頻道《魅力中國城》製片人唐琳感慨到：「我們做了一件央視應該乾的事，我們的節目不光是娛樂的、文化的，更重要的是資本的、是財經的。我們這個節目，引進了四十家國內優質的投資機構，和十佳城市直接對接，讓城市看到無限的商機，讓投資機構看到中國未來還有哪些發展空間與上升空間。」
《魅力中國城》的確是一檔有別於其他類型節目的節目，因為中央電視台財經頻道的平台特性，為節目開啟了經濟視角，而不同的視角讓節目突破了領域的限制，促生《魅力中國城》成為一檔橫跨經濟、文化、旅遊、藝術、社會等多維度多領域的「融類型」節目，是一次極有意義的嘗試，也是一次成功的探索。
《魅力中國城》以經濟視角創新 潤物無聲引發觀眾共鳴 獲專家點贊
《魅力中國城》研討會中嘉賓就節目的價值引領、節目模式以及傳播的創新，節目所驅動的城市文化熱、搭建城市聯盟平台助力城市發展等問題進行了深入探討。
北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明對節目給予了高度肯定，他指出：「《魅力中國城》變『文化搭台經濟唱戲』為『經濟搭台文化唱戲』，體現了國家大台的責任感和使命感。」
北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明
清華大學影視傳播研究中心主任、中國文藝評論家協會副主席尹鴻說：「《魅力中國城》開啟了有創新性的媒介生產模式，是一個獨特的城市文化真人秀，非常好地完成了各領域的融合，並打造了極具價值的品牌。」
清華大學影視傳媒研究中心主任尹鴻
北京師範大學藝術與傳媒學院院長鬍智鋒表示：「魅力中國城實現了資源、話題、品牌和產品的延伸！」
北京師範大學藝術與傳媒學院院長鬍智鋒
北京大學新聞與傳播學院副院長、電視研究中心主任俞虹認為：「創新沒有天花板，只有你想不到，沒有你做不到，《魅力中國城》用創新型節目模式打開我們的視野。央視財經頻道做《魅力中國城》是很大的升級，國家媒體應該真正搭建起國家的舞台，讓國家各個階層的百姓都可以得到展示，讓這個國家的文化、歷史能夠得到充分的傳承和傳播。」
北京大學新聞與傳播學院副院長院士研究中心主任俞虹
中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇表示：「《魅力中國城》是全球首檔以舉國城市政治、旅遊、文化資源進行真實極致對抗的原創綜藝節目，堪稱中國協調難度最大的IP之一。旅遊節目能夠實現棚內與戶外的融匯貫通，將演講、美食、文藝三者以競演的形式組合創新，成為2017中國電視綜藝的一大亮點。」
中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇
曾參加過節目擔任評委的中國傳媒大學經管學部學部長兼文化發展研究院院長范周對節目評價為：「《魅力中國城》作為一檔節目能夠深入到經濟領域的各個層面，是非常大膽而且有意義的嘗試。它將城市與城市之間，城市和投資機構之間，城市與市民之間打通串聯起來，這種聚合能力非央視不可為，也看出央視作為國家大台的責任與擔當。」
中國傳媒大學經管學部學部長兼文化發展研究院院長范周
北京大學教授張頤武認為：「《魅力中國城》形成了影像空間文化，突破時間、空間、地域的界限為城市打造展示的平台，並以財經頻道獨有的特點讓城市展示出的內容得以落地，給了城市對接資本的機會，讓想像和願景變為現實。」
北京大學教授張頤武
中央民族大學副教授蒙曼也是陪著《魅力中國城》一路走來的親歷者之一，她說：「節目雖然年輕，還是一個孩子，但卻是個主題好、主體好、形勢好、環節好、評委設置好的五好少年。」
中央民族大學副教授蒙曼
也曾作為節目評委嘉賓的財經專欄作家石述思認為：「《魅力中國城》建立了一個完整的體系，從社會系統論的角度來看，包含經濟維度、社會維度，文化價值維度，這是一次很大的突破。」
財經專欄作家石述思
《魅力中國城》影響力調查報告發布 近九成觀眾認為節目提升城市知名度
在《魅力中國城》的研討會上，節目傳播效果調查報告首發。北京交通大學語言與傳播學院副教授蘇林森向與會領導及專家介紹了此次調查的結果。
北京交通大學語言與傳播學院副教授蘇林森
報告中顯示,近六成的被訪者表示該節目對城市形象的促進「關係很大」，近三成被訪者表示「有些關係」，這表明，在觀眾心目中，該節目顯著提升了參演城市的知名度。
《魅力中國城》通過央視平台，擴大了城市知名度，拉動了各地旅遊業的發展，在被問及「您在收看完《魅力中國城》節目後，想去競演城市旅行嗎」時，接近二成（19.42%）的觀眾選擇「幾乎每個城市」都想去，超過四成（45.75%）的觀眾選擇想去「多數城市」，只有1.70%的觀眾選擇「沒有任何城市」想去，可見此檔節目對於提升城市旅遊意願效果顯著，各城市通過精彩的呈現，對旅遊目的地進行了有效宣傳。
國家發改委城市和小城鎮改革發展中心學術委秘書長馮奎認為：「《魅力中國城》這檔節目針對城市轉型所遇到的問題，在不同程度上為參演城市提供了一些努力的方向，推動了中國城市創新共享共創。」
國家發改委城市和小城鎮改革發展中心學術委秘書長馮奎
世界旅遊城市聯合會副秘書長嚴晗表示：「《魅力中國城》採用城市主政者作為城市代言人的方式，突破了以往旅遊資源推廣的思路，城市主政者的心靈視角更有助於完成從觀光旅遊，到休閑旅遊，到深度旅遊的旅遊模式轉變。」
世界旅遊城市聯合會副秘書長嚴晗
在《魅力中國城》的研討會上，雲南省曲靖市委副書記、市長董保同說：「曲靖通過節目讓更多人了解曲靖，促進旅遊產業增收的同時，增強了市民的自豪感，增加了本地產業發展的機會，前來投資的投資商也增多了。」
雲南省曲靖市委副書記、市長 董保同
遼寧省撫順市委副書記、市長楊維表示：「十佳魅力城市稱號有「五個最」，是幾十年來我們獲得的權威性最高，綜合性最強，覆蓋面最廣，含金量最足，影響力最大的榮譽。」
遼寧省撫順市委副書記、市長楊維
盈科旅遊首席顧問梅向榮在研討會中分享到：「《魅力中國城》的目的就是將電視媒體、互聯網及產業進行一個很好的銜接和打通。希望通過城市文化的展現，將城市文化旅遊資源進行梳理。並整合各領域專家學者，為城市提供支持，真正做一個集人、集資、集力的平台，為城市的發展，為國家的整個旅遊發展助力。」
盈科旅遊首席顧問
節目觀眾忠誠度高 未來將更貼近年輕收視群體
《魅力中國城》傳播效果調查報告還顯示，以手機為代表的移動終端，其便攜性與多場景適應性，以及互聯網提速降費的快速發展，成為僅次於電視的第二大收視終端。其中，超過七成（76.92%）的20歲及20歲以下觀眾選擇通過手機收看《魅力中國城》，而20-29歲的觀眾通過手機收看的比例同樣高達75.80%。
此外，近七成（67.45%）的《魅力中國城》觀眾表示收看每期或多數期數，表明該節目觀眾具有較高的忠誠度。進一步分析發現，年齡越大的觀眾，收看《魅力中國城》節目的頻率越高，即對該節目的忠誠度越高。未來，節目也將進一步貼近年輕收視群體收視習慣，並由此進一步吸引年輕觀眾去旅遊，增強節目對旅遊和經濟的促進作用。
中央電視台財經頻道節目部主任哈學勝總結道：「《魅力中國城》是我們央視財經頻道一次大膽的嘗試，我們這麼長時間，也找自己發展的新道路，我們要尋找擅長的領域，尋找央視的價值、社會責任和擔當，要整合社會資源，做非央視不可為的節目。《魅力中國城》這次找了一個準確定位，和政府的結合、和旅遊資源的結合，用其他人不具備的資源整合能力，為城市的轉型升級實現了需求共振，讓社會的、城市的轉型需求，和我們節目的擔當實現了共振。」
中央電視台財經頻道節目部主任哈學勝
《魅力中國城》把握內容、主體和表達的關係，把黨、國家和人民的關注點與節目創作相結合，體現時代特色，展現時代風貌，弘揚時代精神，用經濟視角講述中國故事，向世界展示中國城市形象。這也表明央視作為國家級媒體在宣傳輿論陣地的布局上視野更寬廣，功能性更強。
（本文編輯：實習楊茵茵）
轉載請註明央視財經
TAG:央視財經 |