衛視媒體歷經陣痛，動蕩之後格局幾何？
文/徐前/譚淑嫻 源/劇星傳媒（visionstarmedia）
2017年對於電視行業來說，形勢並不樂觀：
從外部來看，政策加緊、輿論把控愈發嚴厲，大面積節目遭遇停播或整改；同時，新媒體的衝擊愈發猛烈，2017年爆款網劇、網綜層出不窮，吸引了不少注意力。而從內部來看，衛視媒體自身的創新力也略顯不足，綜N代疲軟、新節目難見爆款。
縱觀2017年，衛視媒體陣痛不斷，處于波動式發展中。這一年衛視格局有何改變？各平台電視劇和綜藝具體有何表現？以下將從多維度對省級衛視收視表現進行全面盤點，剖析趨勢與變化。
全天、晚間時段
收視全面下滑，5+X格局已基本穩定
與2016年相比，2017年省級衛視整體收視率、市場份額和人均收視時長等各指標均呈下降趨勢，且該趨勢覆蓋各不同網別。
數據來源：CSM35城、52城、29省網，2016.1.1-12.31,2017.1.1-12.30,全天、1930-2330，收視率、收視份額、人均收視時長
從各媒體來看，無論是全天還是晚間黃金四小時，收視率仍是大面積下降。在TOP20排名中，各衛視的晚間收視毫無例外均低於去年；全天收視對比中也僅黑龍江衛視比去年高出0.011%。
數據來源：CSM52城，全天、1930-2330，收視率%
小結：
從以上數據可以看出，2017年衛視媒體的整體局勢比較嚴峻。但衛視5+X格局已基本穩定，且一線衛視競爭激烈，遭遇重新洗牌-湖南衛視全天收視穩居第一，東方衛視2017年趕超浙江衛視，躍居第二，江蘇、北京衛視緊隨其後。
電視劇收視
得劇者得天下，一線平台優勢加劇
2017年一線衛視格局的改變跟電視劇收視有著密切的關係。以往一線衛視主要依靠綜藝拉動收視，現在收視的核心動力則變成了電視劇。
數據來源：CSM52城, 2017年, 1800-2400, 電視劇, 收視率%
從電視劇收視TOP30可以看出，高收視的電視劇仍然主要來自一線衛視，劇集優勢更加集中，衛視平台的大劇效應和馬太效應更加凸顯。
2017年電視劇TOP30媒體分布情況
數據來源：CSM52城, 2017年, 1800-2400, 電視劇, 收視率%
整體來看，2017年省級衛視電視劇發展態勢良好。2017年收視破1%的數量為29部，少於2016年的33部。兩年分別各有一部破2%和破3%的劇集，但2017年的頭部大劇《人民的名義》CSM52城平均收視高達3.661%，居近年電視劇收視之最。
其中，湖南衛視占席最高，憑藉《人民的名義》、《因為遇見你》、《楚喬傳》等11部大劇位居第一。同時，東方衛視憑藉一系列高收視、高口碑、高話題度的電視劇，如《那年花開月正圓》、《我的前半生》、《歡樂頌2》等，拉高了全年整體收視，表現亮眼，甚至一舉超越浙江衛視，在全天和晚間排名中均位列第二。二線衛視中，僅山東衛視憑藉年代情感劇《黃大妮》在TOP30中佔據1席。
從題材來看，現實題材和古裝大劇花開並蒂。在收視TOP30劇目中，現代劇高達22部，除都市情感外，涉及反腐、醫療、軍旅等現實題材，類型更加豐富和多元。《那年花開月正圓》、《楚喬傳》等領銜的古裝大劇也毫不遜色，收視排名較靠前，仍是實力派的流量擔當。
小結：
從這些高收視的品質大劇可以看出，2017年 「IP+流量明星」的模式以及現實題材狗血劇情逐漸失靈，觀眾開始跳脫出IP和明星的窠臼，尋求對電視劇更高的質量要求，劇情、演技都成為重要衡量指標，內容為王的時代真正來臨。
2018年各大衛視的大劇競爭更為激烈。《如懿傳》、《巴清傳》等劇未播先火、備受關注，得劇者得天下的趨勢已然非常明朗。
綜藝收視
綜N代收視疲軟，各大平台創新力不足
2017年衛視綜藝經歷了動蕩的一年，跑男改名、歌手退出黃金檔、金星秀停播、極挑被整頓，諸多綜藝強行加入素人元素，多少顯得有些生硬。受諸多因素影響，2017年綜藝整體收視呈下滑趨勢。
數據來源：CSM52城，1930-2400，綜藝，收視率%
在綜藝收視TOP30中，除11檔新節目和《快樂大本營》1檔常態節目外，季播綜N代佔半壁江山。整體上看，綜藝節目的收視較去年呈現較為明顯的下滑趨勢，破2的綜藝屈指可數，2016年最高收視達3.9%的《中國新歌聲》在今年甚至難以破3，下滑高達35%。東方衛視《極限挑戰》第三季、湖南衛視的《花兒與少年》，雖然口碑不錯，但收視卻不盡人意。
新節目中，《高能少年團》和《嚮往的生活》躋身前10，其餘排名均較為靠後。四季度冒出的新綜藝《演員的誕生》雖然平均收視剛剛破1%，卻是名副其實的話題收割機，頻頻上榜微博熱搜，值得關注。
湖南衛視生活服務紀實節目《嚮往的生活》試水慢生活綜藝成功後，一線衛視均先後推出同類型節目，一時間慢綜藝大熱。然而東方衛視《青春旅社》、江蘇衛視《三個院子》、浙江衛視《漂亮的房子》等收視均未達到預期。
2016-2017年TOP綜N代收視情況對比
數據來源：CSM52城，1930-2400，2016-2017綜藝，收視率%
「綜N代」遭遇瓶頸是個無法迴避的現象，2017年收視仍在繼續縮水。爆款綜藝無一例外地呈現收視下滑趨勢，破2綜藝僅有《奔跑吧》和《中國新歌聲》，而去年這兩檔節目收視均破3。東方衛視《極限挑戰》2017年命途多舛，再次遭遇停播風波，重新播出後調檔至周五，收視跌幅超90%，而其他節目下滑幅度均在30%-60%左右。
小結：
王牌綜藝也失去了收視護身符，面臨岌岌可危的狀態。收視下滑導致的直接後果就是招商不利，2017年各大衛視招商會就已初見端倪，2018年更是壓力重重。
2017年衛視媒體收視全面下滑，一線衛視競爭更加激烈，電視劇取代綜藝成為拉動收視的主動力。綜藝整體收視下降，新節目爆發力略顯不足。總之，在內外部因素的共同作用下，2017年衛視媒體在動蕩中前行。2018年又將有怎樣的走勢？我們拭目以待。
TAG:Vlinkage |