GAI被退賽、PG One被封殺,中國嘻哈的「錢景」真的涼了么?
很多年後,人們也許不會記得一個叫GAI的嘻哈唱將上過《歌手》。
昨天,GAI被退賽的傳言甚囂塵上,在傳言中,《歌手》本周五播出的第二期將剪掉所有與GAI相關的鏡頭畫面,並臨時找來「補錄歌手」李泉重新錄製。
換言之,GAI將告別《歌手》節目,成為這一舞台上第N個被突然消失的參賽歌手。
有記者第一時間聯繫了GAI所在公司創始人劉洲,截止發稿前沒有收到回復,不過其宣傳方發來幾個哭的表情符號,似乎一切盡在不言中。
從PG One到GAI,嘻哈真的要涼了么?
曾引爆「國潮熱」的嘻哈產業
7個月前,《中國有嘻哈》點燃了嘻哈音樂在中國的流行,同時掀起了一股更加廣泛的社會潮流,這在一些潮品、潮牌的消費上表現尤為明顯。
Rapper同款隨之成了「潮」和「酷」的代名詞:「Gai同款」「TT同款」等掛上了淘寶的熱門搜索;PG One鍾愛的潮牌C2H4被粉絲買到官網斷貨;連象徵通關的「R!CH」標誌的大金鏈子都取得不錯銷量,可以說,選手們的穿著打扮形成了天然的廣告。
而不止是「R!CH」,國潮們都被狠狠帶動起關注和銷量。
比如網友們就扒出了JONY J私下的穿搭照片,香港潮牌INXX Pilgrimage的連帽衫、FNTY的惡搞T恤、GRKC的衛衣等,他因愛穿國潮還被標上了「國潮一哥」的稱號,求同款的人層出不窮。
一位國潮賣家「穿國潮的狗」表示,《中國有嘻哈》的影響力有目共睹,大家在欣賞Rapper們表演的同時當然也會關注他們的穿著打扮,嘻哈跟潮流是分不開的。
而在還未參加節目前,大多數地下Rapper只能拿著為數不多的薪水在夜店駐場,或者通過巡演、livehouse及音樂節等產業鏈下游端來完成商業變現。比如四強之一的Gai爺,幾年前在重慶唱一場,只能拿到兩百塊錢。
而隨著《中國有嘻哈》的播出,這些在underground蟄伏已久的Rapper們正氣勢洶洶地漂升至商業變現的產業鏈上游端。
據嘻哈融合體創始人李海欽介紹,以前多數歌手出場費四五千左右,簽了公司可能上萬,但節目播出後,都是20倍甚至80倍的漲,越到後面,留下的歌手價格會越高。東海音樂節的創始人張柯也在採訪中表示:「現在請嘻哈歌手太貴了,沒那麼多錢。」
品牌也不斷向這些選手拋出橄欖枝:麥當勞邀請熱門選手和代言人吳亦凡一起出演廣告片,New Balance請了歐陽靖為2017年新品跑鞋造勢,GAI為王者榮耀打造單曲,孫八一演繹農夫山泉維他命水廣告, TT演唱小米新款手機廣告歌,Rapper們參賽後獲得的代言推廣活動數不勝數。
嘻哈元素和文化,正在快速成為行業、資本和粉絲逐利的下一個高地。
但隨著PG One事件的曝出,本來大好的嘻哈發展趨勢,似乎,就這樣急剎車,戛然而止。
PG ONE作為從地下走向商業的嘻哈音樂人,顯然還未完全找到自己以及商業嘻哈的立足點,這也說明一點,中國離有自己的嘻哈還有很長一段距離。
處於初期的中國嘻哈有問題在所難免,那麼在這個階段出現像PG ONE這樣的問題就會越多,引發的後果則是連鎖反應的。
其最大的反應是在四個方面:個人、他人、客戶以及行業。
對自己而言,PG ONE人設崩塌,IP毀掉。
目前,PG ONE的音樂已在網易雲音樂、QQ音樂等平台上被下架,同時其曾經一度收穫榮譽的《中國有嘻哈》也把其參與的節目給下架刪除。未來,凡是帶其名字的內容都將被介質平台所封殺。
同時,在他人方面,造成李小璐、賈乃亮家庭陷入困局。以及,對喜歡他的粉絲也是一種無形的打擊。
客戶方面將損失慘重,對雅詩蘭黛、寶潔、OPPO、御泥坊、麥當勞等代言的客戶及商演客戶爸爸們將是一次戰略、品牌損害。
據說,目前PG ONE的代言商們正緊急下架廣告,並與其談判解約。同時,於近日演出的「中國有嘻哈巡演」也將PG ONE甩下了車(演出角色消失,海報被打馬賽克)......這些都是PG ONE的直接盈利點。
而在行業方面,PG ONE的影響更可謂是頗大。這次的GAI退賽,網友就紛紛猜測,是由PG One事件所引發的「後遺症」。
退賽僅僅是個「開始」?
GAI此前曾接受過人民網的專訪,在報道中,他被認為是中國年輕人一代奮鬥勵志的代表人物。
中國式嘻哈、弘揚傳統文化是一路以來他被貼上的正能量標籤,從捐獻100萬冠軍獎金,與祖海演唱《好運來》,在《我要上春晚》上高喊「祖國萬歲」,GAI都是符合社會主義核心價值觀的「好歌手」。
包括《歌手》開播當天,GAI演唱的《滄海一聲笑》,有樂評人評價,他在民樂配器中大喊「天!地!人!和!」是全曲最有儀式感的瞬間,這是民族文化中隱含的普世「中國夢」,直指平民階層的期許。
不久前,GAI還參加了《我要上春晚》,作為去年的現象級新生事物,GAI所代表的嘻哈音樂登上春晚的舞台似乎是大勢所趨,但現在來看,很大可能會被取消。
另外,據知情人士透露,核心流量媒體應該都已經全面冷卻嘻哈。
顯然,這場風暴並非針對GAI一個人,或許身處嘻哈浪潮的每一相關方,多多少少都難免受到衝擊。
「真不知道以後會什麼樣,只能走一步看一步」。
但目前來看,風向還未發生變動,至少不會是封殺,畢竟堵不如疏。據了解,昨晚的微博之夜,艾福傑尼作為演出嘉賓如期出現在了舞台上,而吳亦凡更是因為《中國有嘻哈》獲得了年度影響力音樂人物。
現在,除了GAI退賽外,一切還都在井然有序地進行,傳言中的嘻哈管制還未發生。
儘管人們並不歡迎它的到來,難以預知的是,這是否意味著山雨欲來前的最後平靜。
而另一方面,或許中國嘻哈樂也將迎來一次重新洗牌。
或許這是一次契機,讓中國嘻哈音樂人認識到問題的所在,而對「中國+嘻哈」如何走向商業或將有更清晰的思考、變新和升級,所以,負面的背後是推動中國嘻哈樂的進階。
當嘻哈人真正找到面向大眾化的契合點,它才能稱之為中國嘻哈,才可以對外界說:「中國有嘻哈。」
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