剛說要IPO就被曝出彩妝重金屬超標，名創優品怎麼了？
原標題：剛說要IPO就被曝出彩妝重金屬超標，名創優品怎麼了？
導讀
全球門店數超過2600家的名創優品，不久前意氣風發地宣布了IPO計劃，但就在昨日，卻被一紙眼影砷超標的質檢公告狠狠打臉。在快速擴張之中，名創優品在品控管理方面弊端凸顯，若處理不當，很可能馬失前蹄。
CBO首席記者 周堯
2013年，中國實體零售業環境每況愈下，商超關門潮迭起，化妝品店客流逐年下滑。也正是這一年，名創優品在廣州花都橫空出世。
2013年27家，2014年373家，2015年1075家，2016年1400家，再到如今的2600家。名拼低價的新商業模式下，名創優品一路高歌猛進，攻城略地，成為零售業一匹名副其實的「寒冬黑馬」。而在新近發布的IPO計划下，名創優品全球聯合創始人兼首席執行官葉國富的「零售帝國」夢想或將再下一城，目前也許是最好的時機，但也並非意味著會一路坦途。
請輸入圖片描述
年銷售120億元，IPO項目開啟國際化宏圖
在剛過去的2017年，名創優品在戰略布局、商業版圖、產品開發、品牌建設、經營業績等方面均取得了不俗的成績。2017年名創優品總銷售額達120億元，截至目前，2600家全球店鋪中，國內門店有2000家。在國際市場，名創優品已進駐了60多個國家和地區，其中既有發展中國家如泰國、越南、菲律賓，也有歐美髮達國家如德國、美國、加拿大。
「名創優品的目標是到進駐100個國家，全球門店總數達到10000家，年營收達到1000億元人民幣。」葉國富公布了「百國千億萬店的」的3年戰略目標。
為了助力這一目標的實現，2018年，名創優品決定正式啟動IPO項目及員工股權激勵項目。葉國富在解釋這一戰略時表示，「除了需要依靠團隊的戰鬥力，商業模式的生命力，還需要有充沛的資金保障力和整個公司的凝聚力、向心力。」
顯然，名創優品的全球化擴張之路已經驗證了自身獨特商業模式的生命力。但在資本主導市場的大潮之下，任何企業都需不斷地突破和創新才能獲得更長遠的發展。
據了解，名創優品已正式啟動IPO項目，並通過向社會公開募股，增加名創優品籌集資金的渠道，為名創優品全球業務的擴張提供強有力的資本支持。同時，通過啟動股權激勵項目，讓名創優品的員工完成從「打工者」到「主人翁」的身份轉換。
從誕生到準備IPO名創優品僅用了不到5年的時間，這個備受矚目的商業模式成功的核心要素又是什麼？
打造供應鏈，保證產品高顏值、低價
眾所周知，名創優品主要售賣的是生活小商品，諸如：化妝品、小飾品、零食、箱包、生活用具、小型電子產品等。名創優品因商品的低倍率為行業所稱道，平均銷售毛利只有8%左右。
以化妝品為例，洗面奶、水、乳、霜等產品大都集中在29-59元之間，且基本陳列在店鋪入口處。此外，美即、妮維雅等特供知名品牌產品價格也相對較低。相比傳統零售行業10-12的倍率，名創優品的化妝品顯然要低很多。
過去10年是電商飛速發展的黃金10年，而電商快於實體渠道的，「低價」是非常重要的一環。在混沌大學的演講中，葉國富曾表示，「優質低價是世界的通行證，是未來零售行業的發展趨勢，是所有零售標杆企業的成功秘密」。可見，其創新商業模式核心就在於堅持「優質低價」。
在葉國富的商業邏輯里，如果線下能做到和線上同價，消費者還是會重新回到線下的實體店。那麼對於實體零售商來說，在保證一定品質的基礎上，誰能把價格降下來，誰就能重新獲得市場。事實上，名創優品通過打造供應鏈達到的產品低價帶來兩點好處：減少競爭以及輻射足夠大的消費群體。
此外，名創優品通過自建設計師團隊和模仿國際大牌的設計，打造了高顏值產品。不僅如此，店鋪裝修氛圍、上新速度、選址、品類都是名創優品能夠快速發展的主要原因。以上新為例，名創優品店均SKU數在3000左右，通過足夠豐富的商品保證消費者到店的頻率。名創優品上新頻率極快，幾乎每周都有新品上線，這樣做則又增加消費者的逛店頻率。店面就是產品，商品即內容。內容足夠豐富並且不斷更新，消費者自然會樂於逛店，併產生復購。
請輸入圖片描述
產品陷入「安全門」，步伐太快小心閃了腰
供應鏈優勢一直名創優品模式的核心，一方面名創優品甄選全球數一數二的頂尖供應商，保證產品的高品質，另一方面通過縮短供應鏈+打造爆品的方式，讓產品得以從工廠直接到店鋪，進一步壓低商品終端售價。記者在店內看到，名創優品推出的MINI PONI彩妝系列，包含底妝、眼妝、唇妝3大品類共37款產品，制定的零售價為25元-29.9元。
有業內人士告訴《化妝品財經在線》記者，為了做到高性價比，名創優品找到了全球某頂尖彩妝化妝品代工廠商為其研發。即便與頂級供應商合作，名創優品依舊沒有在定價權上讓步。所以，即便研發技術過硬，名創優品的定價確實讓該供應商在控制成本方面備感壓力。
伴隨著低價控制以及短時間內的快速擴張，風險也隨之而來。
寧波市食品藥品安全信息公示平台近日發布的《2017年下半年寧波市市場監督管理局化妝品監督抽檢結果公告 》就顯示，名創優品壹加壹珠光帶刷眼影筆（古銅色）被檢出有害物質砷過量。據悉，《化妝品安全技術規範》2015版對鉛、汞、砷等有害物質的含量有嚴格的含量限制，其中，砷在化妝品的限值為每公斤小於等於2毫克，而名創優品不合格產品被檢出含砷14mg/kg，超標達6倍。
請輸入圖片描述
1月16日，寧波市食品藥品安全信息公示平台發布的《2017年下半年化妝品專項監督抽檢不合格樣品信息》表格部分截圖
對此有化妝品專營店擦盤手認為：「這只是抽查的結果，尚不是全品檢查，名創優品的價格太低，想不出問題都難。過於低廉的定價，很容易換取高客流量，同時也有可能犧牲消費者的健康。」千里之堤，潰於蟻穴，名創優品應警惕步伐過大帶來的隱患。
TAG:化妝品財經在線 |