Prime 會員月費上調近 20%，亞馬遜背後的意圖是什麼

雷鋒網 1 月 20 日消息，美國當地時間周五亞馬遜將 Prime 月費會員由 10.99 美元上調至 12.99 美元，提價幅度近 20%。與此同時，學生月費會員也由原來的 5.49 美元上調至 6.49 美元。

對於提價原因，亞馬遜在聲明中解釋稱：「近年來，Prime 會員快遞免費兩日送達項目從 2000 萬增加到 1 億多項，當日達和次日達覆蓋範圍也已擴展到了 8,000 多個城鎮。除此之外，Prime 還提供了越來越多的會員專屬優惠，如 Prime 音樂，Prime 閱讀，獨家產品等」。總而言之，持續不斷的服務內容投入和物流費用是其漲價的主要原因。

不過，與月費會員漲價 20% 相比，包年費用仍舊保持了 99 美元不變。為什麼月費會員提價 20%，年費會員卻沒有漲價，要知道這個原因，就得回顧亞馬遜為什麼會推出包月業務。

亞馬遜推出 Prime 會員後發現，Prime 會員比非會員更頻繁地使用亞馬遜購物，而且單次花費更多。外媒 Geekwire 的一份數據顯示，「一位 Prime 會員每年在亞馬遜花費 1200 美元。而非會員每年在亞馬遜花費的只有 500 美元」。為此，亞馬遜在兩年前推出了月費會員，並為所有用戶提供了 30 天的免費試用時間，意在吸引那些不願意一次性購買整年費用或不想持續使用該服務的消費者。

此次提價，雷鋒網編輯猜測，亞馬遜有意促使月費會員積極轉為年費會員，畢竟消費者如果按照新價格逐月購買 Prime 會員服務的話，要多花費 57 美元。

對於消費者而言，如果沒有電商購物的強需求或只參加亞馬遜節日促銷的話，在真正需要 Prime 會員服務的時候，再買也不遲。

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