無答題不直播——這場新秀還能秀多久？

作為直播行業的新寵，直播答題成為了2018年的開年大戲，風靡整個朋友圈。而隨著1月11日一名大四女學生獨攬103萬元的最高額獎金，這場關於答題社交的追逐更是被推向又一個高潮節點。

直播答題，作為直播行業中的一種新型社交手段，它的火爆並非偶然。事實上，自2016年國內直播行業進入全盛時期後，整個2017年始終趨向於平緩狀態。誠然，直播類短視頻也曾掀起絞殺戰，但也只是側重於內容的深度挖掘與創新，在形式上變動不大，並沒有能夠使全民趨之若鶩的亮點。

根據易觀千帆的數據展示，娛樂直播市場，2017年Q3月活出現了2%的下滑，直播行業的國家監管以及用戶對秀場直播的審美疲勞，使得直播經濟的發展出現疲軟。

當用戶逐漸流失，「社交」無疑是各大直播平台都想抓住的救命稻草。恰巧此時，歐美的直播答題HQ火了——APP HQ上線後4個月內在線用戶即達40萬,App Store上的下載量破百萬次！

這麼好的商機，國內直播行業又怎會錯過？在創新的基礎上將其copy to China無疑是當下拯救直播、抬升投資市場對直播經濟的信心的有力武器。

這樣的想法確實得以成功地實現，並且在無形中將直播答題打造成為「爆款」。它通過邀請傳播，成功調用了「熟人關係」網路，甚至藉此打破陌生人社交困境，讓更多人找到契合點。

但成為爆款更多的原因，無疑是直擊用戶痛點與需求，通過資本權謀的手段將其抽絲剝繭並再次迎合受眾。

1.利用人性的貪嗔痴固化用戶、裂變更多用戶

答題類APP均設置豐厚的獎金，甚至高達100萬、200萬，以此吸引眾多用戶；而短平快的答題節奏更是激發用戶的賭博心態，快速進入遊戲機制。

這裡不得不提及直播答題的一大特色——復活卡機制。復活卡機制可謂是把MGM模式使用的淋漓機制：如果想獲得復活卡，就必須讓身邊的好友一起來玩。在金錢利益刺激下，用戶的社交鏈條會進行指數級的裂變，越多的人玩，就會有越多的人邀請更多的人玩，傳播效率達到最大化，而通過免費的社交裂變進行獲客，獲客成本極其低，是運營拉新的新玩法。

2.「漲知識」

作為一款拼智力與知識的節目，用戶參與的手段是答題，而在回答問題中回顧知識、學到新知識，這是所有參與用戶的一大重大體驗。在空閑時間進行社交時還能學到知識，如此一舉雙得的積極、向上的事情，何樂而不為呢？

3.熟悉的節目模式，不需適應新「環境」

事實上，直播答題的模式在電視節目上已經普及:央視《開心辭典》開播13年，首播6個月內，收視率躍居央視二套第一，最高達3.79%;《一站到底》作為國內答題類節目後起之秀，引發全民答題熱潮，2017年Q3,《一站到底》周一首播時多佔衛視晚同時段節目收視率前三，市場份額超2%。從效果上看，此類節目教育成本低、用戶接受度高。而基於熟悉的節目模式上結合直播社交屬性誕生的直播答題，很顯然來說更容易讓用戶接受。

4.簡化操作流程、降低用戶防範心理

人往往會對麻煩的事情避而遠之，這是共性。如何更有效地推廣某個東西並快速拉攏用戶？簡便、易操作是基本的遵循原理。對於直播答題機制，用戶只要下載APP即可參與，不用綁卡，更不用實名認證等操作，為用戶提供了方便，更在很大程度上降低了用戶的警惕防範心理；題目難度低、場次多也使得用戶可以隨時隨地進行相關場次答題。

作為直播行業的新秀，當下的直播答題確實可以算的上一款讓全民追逐的新型社交手段。但鮮亮的背後，更是諸多隱藏的弊端，並且這些弊端正在逐漸顯露。

從內容看，所謂的「漲知識」本身就是一大錯覺。

事實上，如果僅僅依靠答題就真的能夠增長知識，那麼書本、教育又有何價值？歸根結底直播答題還是一門生意，並不是慈善機構，過於沉迷只會影響正常生活。

與此同時，在完成了首輪變現後，各家直播答題平台紛紛迎來了投資商，題目植入廣告也順理成章。不少題目設置皆圍繞品牌傳播，以宣傳為首要目的，資本的介入使得「知識」的營養成分大打折扣。

而絕大多數在用戶辛苦答題後可能只分得幾十塊錢、幾塊錢甚至幾毛錢。綜合考慮性價比後便得出這樣一個結論：參與直播答題可能在浪費時間。

另外，傳達「知識」的題目在設置上也有漏洞。譬如《百萬英雄》出現江蘇肉夾饃，強行淘汰200萬人；1月13 日 ，「百萬贏家」12 點場中，第 6 題將香港和台灣作為「國家」列入答案選項（當晚百萬贏家欄目下線）......諸如此類的失誤，折射的是平台自身缺乏監管的現狀，對題目審核不過關。

而從形式上看，APP同質化也十分嚴重。

自美國HQ《沖頂大會》開創直播競答後，一時間國內各大平台也相繼copy並爆發混戰：2017年底，直播平台映客推出了《芝士超人》、2018年1月3日，今日頭條旗下的西瓜視頻推出了《百萬英雄》、2018年1月5日，背靠360的直播平台花椒推出了《百萬作戰》......但混戰的背後，除了拼陣容、用錢砸之外，在遊戲模式上根本沒有新的體驗。對於用戶來說，無論哪一個APP都是一樣的體驗模式，並無差別。

當然，對於整個行業而言，直播答題仍處於發展初期。存在bug無可避免。但只要在內容上加強監管、完善審核制度；在形式與體驗上大力挖掘新玩法，未來的風口必將可期。

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