是雄孩子而不是熊孩子：一個有趣靠譜的大齡青少年

在雄孩子創始人葯軍眼裡，「雄孩子」三個字意味著 「充滿童趣的少年英雄」。雄代表勇氣，孩子則代表初心，而這個名字恰恰就像葯軍對雄孩子傳媒的定位：面向年輕人，做更創新的東西。

2017年對雄孩子來說，是非常重要的一年，完成了金額為5000萬元的A輪融資，推出了第一部作品——漫改劇《鎮魂街》，並在年底收穫了由娛樂資本論等媒體頒出的四個公司及項目獎項，成為漫改劇領域最具實力的公司之一。

一個新興的公司獲得如此大的關注，很大一部分在於其精準的市場觸覺和內容定位。在如今，視頻成為絕對主流的內容消費方式，大量的新視頻消費者來自於更年輕的千禧一代觀眾和更下沉的觀眾。年輕人的喜好，決定了未來的內容形態，所以雄孩子的主要受眾就是年輕人。

目前我們的審美正經歷著從視覺、個性豐富到想像力和腦洞的時代，這也決定了我們在這個時代產出內容的關鍵詞就是「想像力」。而創造力和想像力，也正是雄孩子創始團隊在內容創作上一直以來的追求，他們要做的不僅是將漫畫改編成影視劇，還要將原創的影視內容做漫畫、遊戲等產業鏈開發，最終生產出以各類內容形態跟觀眾一起玩耍的系列IP。

大齡是因為資深。雄孩子團隊由網劇和電視劇行業的資深青年帶隊，他就像一個「大齡青少年」，以影視為主要介質，用孩子的「好奇心」和「想像力」去發現，去創造，用不變的純粹與熱血、對生命的熱愛，不舍初衷，始終尋找向上的力量，創作出更多符合年輕觀眾審美的內容，跟青年人一起探索未來內容的可能性。

雄孩子的可持續發展：

體系化的IP開發鏈條

網路劇《鎮魂街》改編自「有妖氣」上點擊量達30億的同名漫畫，在優酷獨播後，它收穫了30.7億的播放量（截止發稿前），在同季度上線的54部網劇中，排名第三。作為漫改真人劇，可以說《鎮魂街》是最早一批成功的國產漫畫IP開發案例。在葯軍看來，這部劇也達到了最初的目標：擴大用戶層，覆蓋二次元、三次元人群。

雄孩子副總裁、負責IP運營的宮玫認為，能產生IP的形式，最開始是網文，2017年大批量的漫畫、動漫開始真人化。隨著網文主導時代的大IP，悉數被收割，雄孩子也看清形勢，從IP源頭就介入孵化，通過影視這個放大器擴大IP，最後尋找合適時機完成收割。雄孩子在內容源頭要做的，一方面是挖掘有潛力的漫畫、網文IP，另一方面則要與漫畫屆的合作夥伴一起從頭開始孵化原創IP。

但雄孩子並不想為自己設限，不僅僅只關注某個方面、某個環節的IP開發，雄孩子是有野心的，是想要持續發展的。基於對「IP的人設，價值觀和情感共鳴「的認同，他們會聯合漫畫行業、遊戲行業、短視頻行業、綜藝行業和各類消費品行業的朋友們，從一個個好的概念和故事出發，進行IP的縱深挖掘。

宮玫介紹說，他們把IP開發鏈條主要分為前端、中端、後端三個部分，在前端通過成本較低、效率較高的方式孵化出年輕化、腦洞化內容；中端通過影視劇進行放大，將內容及受眾從二次元跨到三次元，讓IP成為相當量級的東西；這樣才會有很大空間去做後端的衍生、遊戲等消費類內容。

雄孩子的底氣：

像大公司一樣思考，像小公司一樣專註

像大公司一樣思考指的是在創意的來源、選題的把握、人才的培養等層面有全局觀和發展觀，不做殺雞取卵的事。

在創作前期，雄孩子每個月會有「雄孩子的故事」創意徵集會，公司內外所有感興趣的同僚都可以參與，大家分享創意、提案，由創作、製作、宣傳、發行端的負責人綜合評估，篩選出可行性的idea往下推進。在項目評估中也建立了一個倒金字塔結構，從最基礎的情感共鳴，到中層的創意創新，再到用戶的參與空間，能夠滿足這三項評估標準的項目才被認為是具有開發價值的。

同時，對青年人才的培養也是雄孩子一直在堅持的事。雄孩子有一些青年導演和編劇的工作室，以青年人為創作核心，搭建策劃、監製、製片、宣傳等全方位的配套體系，為青年人才提供一個執行上的高起點。比如《鎮魂街》的導演十一月是一個只拍過一次網劇的導演，但為了最終將如此有難度的劇完美呈現，雄孩子為其搭配了一線美術和特效團隊，監製也全程在現場提供支持。

在工作後期，雄孩子是靠一套製作體系來確保好的製作水準。除了內部的專業人員之外，雄孩子也通過各種方式綁定一些更穩定的合作關係，比如簽約導演、編劇等。葯軍認為，只有建立一個穩定的合作體系，通過長期合作使大家互相都更加了解後，才能形成一個互相激發、越做越好的狀態。

像小公司一樣專註是指對IP 的多元開發和深度挖掘。雄孩子的團隊很多都來自大公司大平台，大都經歷過因為項目太多而浪費掉很有生命力的IP。而一些規模相對不大的公司，反倒會把IP作為自己的核心資產，360度對IP進行全面開發。雄孩子希望他們有小公司一樣的專註度，專註於整個IP的多元開發。

雄孩子的底氣正是來源於其發展觀和專註性。他們認為好IP的呈現是一個多方面作用的結果，既需要IP內容的個性化、視角的多元化，也需要各個環節的緊密配合。

未來，他們的目標是成為一家用好內容跟觀眾交朋友的公司，讓IP全方位立體的包裹著用戶，並擁有自己的核心粉絲。

忙碌且堅定：上線三部劇，

啟動拍攝兩部劇，專註於年輕化內容

2017年，處女作漫改超級劇集《鎮魂街》取得碩果，但雄孩子傳媒並沒有止步不前。

在短短兩年內完成拍攝的《北京女子圖鑑》、《繼承者計劃》、《我的王》等多個高品質多元化年輕化的網劇項目將於18年上半年在各大視頻網站陸續上線。目前改編自日本《東京女子圖鑑》的都市鏡像劇《北京女子圖鑑》和懸疑搞笑劇《繼承者計劃》已經殺青。同時，雄孩子已經啟動了與騰訊動漫和騰訊影業聯合開發的《小綠與小藍》、《靈契》兩部漫改劇，2019年有望播出。

從今年的項目來看，年輕化在雄孩子身上體現得越來越明顯。甜寵、穿越、玄幻、言情、都市、愛情、勵志、成長、時尚這些都是受年輕受眾喜愛的內容元素。而目前合作中的《靈契》在騰訊動漫少女漫月票榜和打賞榜長期佔據首位；《小綠和小藍》作為一個具備獨特的「喪文化」氣質的火柴人漫畫，長期處於人氣榜榜首，從這兩者中更能窺見年輕受眾對此類作品的喜愛和其發展潛力。

雄孩子通過鎮魂街項目得到了市場的認可，已經在漫改方面建立了非常好的口碑，漫改仍然會是未來一個重要的發展方向，也是雄孩子的其中一條線。但雄孩子的野心不僅在於做好漫改方向，在此基礎上，他們還會做大量年輕化、開腦洞的內容，上線自己研發的原創IP項目。

葯軍也表明了自己對於雄孩子傳媒的期待，「在未來的兩三年中，雄孩子在做好漫改內容的同時，也能建立一整套基於原創IP的運營系統，不但做出有影響力的作品，也能培養出有生命力的內容IP。」

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