超級網文IP改編如何玩出新花樣？愛奇藝《鳳囚凰》給出答案
1月14日，由李慧珠執導，於正擔任出品人、藝術總監，關曉彤、宋威龍主演的古裝權謀言情劇《鳳囚凰》在愛奇藝全網首播，上演傾世虐戀。該劇根據天衣有風的同名小說改編，講述了南朝劉宋山陰公主劉楚玉與容止之間發生一系列故事。
從目前播出的四集可以看出，該劇在演員搭配、畫面風格和鏡頭語言等各方面都進行了大膽創新，打造了一種全新的內容審美風格，並得到了廣大原著粉絲與用戶的認可。截止到目前，該劇累計播放量達到1.8億。
值得一提的是，《鳳囚凰》作為愛奇藝Q1大劇陣營首發劇作，也再次讓我們看到了愛奇藝對頭部超級IP的吸納力和創新性內容的布局眼光。此番《鳳囚凰》熱播，在大IP、實力與顏值的加持下，必將掀起一股新的追劇熱潮。那麼，將《鳳囚凰》作為開年大劇的愛奇藝，又將在新的一年如何繼續顛覆內容市場的新格局呢？
網文IP改編熱潮依舊，《鳳囚凰》獨具優勢
《鳳囚凰》被粉絲稱之為「心中真正的言情小說大IP」，根據數據顯示，該小說曾佔據微博閱讀榜排名前15，網路閱讀量達到1.5億，更與《甄嬛傳》《琅琊榜》被譽為「晉江三大奇書」。
作為三大超級網文IP中最後一部被影視化改編的作品，《鳳囚凰》從立項之初就受到了各方極大的關注，也背負了巨大的壓力。但同時，《鳳囚凰》新穎的故事背景和人物設置，也讓業界認為其影視化改編獨具優勢，有望再造古裝言情劇經典。
正所謂「一見容止終身誤,不見容止誤終身。」這句形容男主角容止的語句，已經被上億粉絲奉為經典，也更為故事中容止與楚玉的虐戀所動容。
相較而言，《鳳囚凰》不僅女性粉絲基礎大，還曾被改編成漫畫，更積累了大量的年輕粉絲。對於當下視頻網站以女性受眾為主的趨勢來看，《鳳囚凰》的粉絲轉化率會更有優勢，同時也能吸引到更多的年輕女性用戶為其買單。
《鳳囚凰》設置的故事背景是在魏晉南北朝時期，正好可以填補影視劇創作的市場空白。魏晉南北朝作為重要的歷史時期，但較少在影視劇中出現，事實上，這一歷史時期政治混亂，精神卻極為自由，文化藝術也空前繁榮。
所以，將男女主角的愛情故事置於這種動亂的權謀鬥爭的背景之中，更能渲染人物情感的悲壯，讓讀者為之悲慟。可以說，魏晉南北朝時期是影視創作的藍海，而《鳳囚凰》將朝代更替、民間故事和後宮元素完美融合，以創新和突破走在前端，能給用戶帶來全新的觀劇體驗。
值得一提的是，在過去的2017年，網文改編的影視劇仍然佔據最大市場份額，不論是粉絲基礎大、知名度高的大IP，還是小眾題材的作品，都不同程度的被搬上了大小熒幕。
與此同時，我們也可以從中窺見能成為爆款之作的IP都具有的共同特點：故事性強、有張力，人物塑造成功，所表達的主題能與用戶產生共鳴。此前，《琅琊榜》和《甄嬛傳》已是成功先例，如今《鳳囚凰》以厚重的歷史背景和虐戀相融合，更具備成就經典之作的潛力。
人物、畫風差異化設置，《鳳囚凰》定義超級網文IP影視化的新玩法
除了原著具備改編影視劇的良好基礎之外，《鳳囚凰》在創作過程中，也顛覆了以往超級古裝言情巨制的慣用手法。從人物設置、演員搭配、畫面風格和拍攝手法等方面，都進行了大膽創新，給用戶呈現了一番極具美感的視覺體驗。
《鳳囚凰》在對演員的選擇上也用心良苦。一般來說，這種超級網文IP在演員的配置上，都會選擇一線演員來保障劇作的質量和效果。而《鳳囚凰》則選用了新生代95後演員關曉彤和宋威龍，完全以年輕化的屬性給大劇定調，網友評價：「這就是我心目中楚玉和容止的最好的模樣。」
值得一提的是，由張馨予出演的男配王意之，也為該劇增色不少。《鳳囚凰》全部啟用年輕演員，還大膽採用演員反串角色的做法。給用戶帶來全新觀感，也重新定義了超級IP的打造模式。
在新劇觀察看來，《鳳囚凰》吸引用戶的亮點，還在於其對畫面色彩、服裝造型和場景設置等進行了多維創新和突破。劇中以白色為主色調，人物的服飾和場景都以白色為主，妝容也盡顯素雅，加上天圓地方的場景設置和低調雅緻的道具布景，看上去就像一幅頗具意境的水墨畫。
《鳳囚凰》的視覺效果和人物造型，不僅透露出主創團隊獨特的審美追求，也體現出了主創團隊對人物塑造的深度考量。據悉，主創團隊為了還原劇中的人物造型和場景，翻閱了大量的歷史文獻，最終才得以呈現一個貼近史實的魏晉南北朝畫像。而且這種「極簡美學」的設計理念，可以說是《鳳囚凰》開創了一種新玩法。
《鳳囚凰》創古裝劇新觀感，愛奇藝持續領跑內容市場
數據顯示，《鳳囚凰》剛播出便迅速登上微博熱門榜，上線兩集全網點擊量突破1億。作為2018年首發大劇，《鳳囚凰》不僅給整個影視劇市場帶來了一股古裝劇清流，同時也再次印證愛奇藝選擇內容的精準眼光。
事實上，《鳳囚凰》對古裝劇題材的拓展和多維創新，正體現出了愛奇藝對覆蓋多元化題材的平台思路。而年輕演員的配置和「極簡美學」的畫面風格，都與當下主流受眾群體推崇的時尚理念相契合，也和一直關注年輕人消費的愛奇藝相匹配。
在業界和用戶看來，年輕化、高品質，正是愛奇藝打造的平台調性。一直以來，不論是從外部購買版權劇，還是自製劇，愛奇藝都堅持選擇和創作契合平台發展與受眾需求的內容，也始終用創意與突破走在視頻網站的最前端。
用作品說話，愛奇藝此前將八月長安「振華」系列《最好的我們》《你好，舊時光》搬上熒幕，並先後樹立起了國產青春劇標杆。
另外，愛奇藝原創IP《廢柴兄弟》系列和《靈魂擺渡》系列，也是啟用新人演員，用符合年輕用戶群體的元素，打造出了一批口碑不錯的純網作品。
很明顯的是，當我們在愛奇藝看一部新劇時，還可以看到用戶在討論平台上的其他劇作，可見愛奇藝聚攏了眾多高黏性的年輕用戶。
新劇觀察認為，《鳳囚凰》在愛奇藝的熱播，一方面將進一步強化和彰顯愛奇藝平台的年輕化屬性。另外，愛奇藝豐富的平台資源和強大的IP價值轉化能力，也將讓《鳳囚凰》釋放最大的內容價值，獲得更好的收視效果和品牌傳播。
近年來，視頻網站的競爭日益激烈，一方面要全力搶佔頭部版權劇，同時也要積極創新推出優質自製劇。只有這樣，才能在洶湧的潮流中站穩腳跟，在行業內豎起標杆。
愛奇藝通過自身的平台優勢，已經在2018年的內容市場搶佔了先機。舉個例子，愛奇藝不僅儲備了諸多超級IP的版權，還吸納了多位超一線導演合作，比如馮小剛擔任《劍王朝》監製，與周星馳合作開發《美人魚》等等。我們可以預見，隨著愛奇藝儲備的超級IP內容逐步上線，內容市場又將出現一番新格局。
（文章來源於：新劇觀察摘編）
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