失敗總是相似的！創新者的窘境，是往往高估了用戶的理解能力嗎？

《創新者的窘境》是我幾年前看過的一本書，因為當時並沒有自己做事，體會不到創始人統領大公司在流程中會遇到的瓶頸。

只是，本篇不是書評，何況書中提到的那種跨國集團的統御思路其實並不適用當前中國的大部分企業。

這裡只是借用了這個「創新者的窘境」的概念，來記錄近幾天的一些思路。

人生可能就像一場打怪升級，以《爐石傳說》為例，傳說級別遇到的對手肯定不會像才入坑的萌新一般那麼「嬌弱」。

如果萌新一直沒能成長，頂尖高手每天看到的東西就可能是他們一輩子都不能理解的內容。

這對於內容創作來說，核心就是，要考慮最廣大的受眾，而不是小規模受眾。

也許小規模受眾是最忠實的一撮人，但從營收的角度看，如果利潤創造有限，入不敷出，這從商業領域來說是不划算的。

創新者總希望能給世界帶來一些嶄新的創舉，但從全世界人口構成來說，人們對新事物總是會產生顧慮，大部分人還是保守的。

於是，我發現自己這麼多年來一直存在的問題就是——往往認為周圍的人看到的東西和我是相似的。

人的年紀越長，會對事物的認知越發冷靜而深邃，而且，對於自己最初的喜好會更加執著。

2016年，我最喜歡做的事兒是去電影院看電影，但到了2017年，對於院線電影我突然就失去了大部分興趣，非院線電影也沒了下載的動力。

原來人是會變的，但仔細想想，看電影始終不是自己最偏好的興趣。

電影原聲才是。

不過，最近連音樂都懶得聽——而且聽的還是老歌。

現在有好多明星的名字我連聽都沒有聽過。

看來自己的確是老了。

對生命的認知有所提升，才能明白什麼叫「簡約為至美」，因為生活中有很多東西對於自己根本不重要。

因為廣告和模仿效應，才會讓我們以為有些東西是需要的。

似乎現在有很多人都在談論創新，創新本身沒什麼不對。

只是，很多創新失敗，往往是忽略了大部分人的需求。

對於這個社會中的大多數，古往今來，都希望過一些簡單而幸福的小日子。

早在3年前的2015年，那時的微博風雲人物留幾手就曾發表過《去你的屌絲經濟，互聯網思維都是坑蒙拐騙》的評論文章。

如今，微博的巔峰期早已成為過眼雲煙，與所有互聯網企業一樣，微博鮮有創新，但依舊緩慢而穩步前進。

我們的生活也許並不依賴微博，但它卻始終是我們獲取信息的重要媒介之一。

翻回頭去看這篇文章，我們會很欣喜的發現，文中闡述的理念在2018年的當下依舊適用。

的確，溫故而知新，這樣思想，或許可以幫助我們更好地思考現在，以及，如何在這個盛世「巧取豪奪」。

下面我們照著原文的思路來逐一比照。

第一，屌絲經濟與草根經濟

相較於屌絲，我個人更喜歡用草根。因為屌絲一定屬於草根，草根不一定是屌絲。

草根由於種種原因，運氣也好，努力也罷，總是少了一點階級升級的力道，他們應該懂得思考。

而如果是屌絲，則是情緒取代理智，能力沒什麼，人倒也顯得很傻——這也是大部分「智商稅」的來源。

屌絲很容易被情緒誘導，被各種花花世界的表象迷惑。

但因為沒錢，所以很少衝動消費，偶爾有了一點小錢，就會強調各種「消費升級」，這時候，就很容易被各種所謂的「逼格」誘騙。

第二，大眾依舊「盲流」居多，獨立思維很差

中國人口多，從政治角度來說，人口多在戰亂時代能提供有生力量，但和平時代，人太多就比較難管理。

如今的年代，各種思想泛濫，明明是胡說八道，偏偏還有很多擁躉，沒有獨立思維，人們就容易盲目相信或不信。

一個有個性的企業，不是一味的迎合大眾的劣根性和盲從，而是為大眾創造一種新的生活方式——

只是，這樣的企業，在中國的確太少了。

之前還有蘋果這樣追求極致體驗的公司和產品，結果今年電池限速事件給自己抹了黑，能不能渡過這場劫難，都是未知數。

因為缺少獨立思想，大家就是喜歡跟風，啥火就往啥上面貼，追來追去最後自己啥特色都沒有了。

就好像今天誰誰出軌了，明天誰誰出櫃了，後天誰誰亂倫了，再後天誰誰騷擾了。

娛樂圈兒的事兒，其實和大部分民眾都沒半毛錢關係，大家因為不知道閱讀什麼，才會被各種娛樂圈新聞包裹。

當然，因為有人愛看各種八卦，而且寫八卦的人有利潤可取，大家各取所需，仔細想想倒也沒什麼不好。

第三，粉絲經濟

這麼多年，明星與粉絲互動的方法一直沒能改變，無非是下面幾種：

1，自黑，儘可能縮短與粉絲之間的距離感。

長的漂亮的要拌丑，讓很多傻逼至極的粉絲覺得你親和力強，不高冷，真性情。

條件優越的，要裝傻，裝2逼，讓屌絲覺得「哇，你條件這麼好，為人處世方面卻跟我這麼像！」

2，炮製緋聞，也不管真假

為了蹭熱點，為了上頭條，明星和大眾都很累。

因為明星戀愛了，多少人傷心欲絕，比自己親人得了重病還要痛苦！

3，好像永遠都完美無瑕

明星也是人，也有吃喝拉撒睡，也有「啪啪啪」，也有上廁所便秘和痔瘡，他們從來都不是神。

而經紀公司的包裝下，每位明星好像都完美無瑕，從某種程度上的確滿足了大眾的崇拜欲，這就和古代的宗教崇拜相似。

與古代不同的是，你永遠不知道神是怎樣的，但你現在可以知道明星是怎樣的。

很多時候，所謂的「大眾」真的會在某個瞬間完全沒有智商，只有情緒，因為真正有獨立思想的人會主動尋找信息，而不是打開信息流等著信息推送過來。

這個時代，不是選擇太少，而是選擇過多，讓你根本不知道什麼是真正值得關注的，什麼只是精神垃圾。

最近我越發覺得，喜歡三次元的（主要以喜歡綜藝明星為主）與喜歡二次元的（主要以喜歡動漫遊戲為主）實際上是兩個幾乎完全獨立的個體。

總體來看，在年紀相仿的程度上，似乎喜歡二次元的人要比喜歡三次元的人要成熟和有擔當，這也許是近來某撩大嫂的「明星」與《崩壞3》被整改一事在網路上揚起的軒然大波給我的體會。

關於明星的腦殘粉什麼的，我也沒什麼心情來評述。

而關於二次元界，之前我就發覺這個圈層的消費能力比預想中還要強大，而且，喜歡日漫、美漫等的孩子們品質大都不壞——想想也是，能買得起正版周邊和追番生肉的大多數，本身的經濟條件不會差，而且，二次元輸出的價值觀雖不敢說100%都符合時代，但弘揚真善美打擊假惡丑永遠都是動漫作品中永恆的核心。

也不由得想到，經濟基礎決定上層建築，倉廩足而知禮節，經濟條件好的更容易主動尋找積極正確光明的東西。

任何的和平年代，大多數人的業餘生活都是無聊乏味的，一旦解決了最基本的溫飽問題，人類便會變著法子來充實自己的精神世界——娛樂八卦、遊戲動漫、讀書旅行、泡吧發言、電影電視。

但是，有一點，是始終不變的，人們總喜歡聽故事看故事，無巧不成書，最好情節跌宕起伏蕩氣迴腸才好，於是，在國內電影電視編劇水平一直落後於歐美日韓的情況下，娛樂八卦成為大家獲取的首選，時間與金錢成本低，與大家都能溝通得來。

投入的時間和精力成本越高，對人的精神境界要求越高，圈層能容納的人也就越少。

由此來看，科技領域的創新，想要成功一定是建立在少數人的需求上，而非科技領域的創新，基於大眾生活的，一定是建立在多數人的需求上（哪怕是看起來像）。

舉個例子，中華傳統飲食文化中是沒有紅酒與雪茄這兩個概念的，但商家為了擴充這個市場的消費人群，可以灌輸紅酒與雪茄是西方社會上流生活品質的象徵，以此來滿足經濟水平提升後的一部分國人的心理訴求。

這種案例屢見不鮮，各個行當的很多品牌，在原產地不過是日常用品，在國內便成為了奢侈品，頗有宋元時代中國瓷器遠銷海內外的意思——可如今是全球化啊，幾乎任何日常用品都能通過網路了解到真實情況，這到底是大家懶得去了解，還是大家假裝不知道呢？

最近發生的一連串事兒讓我也有很多奇怪的體會，在各個內容創作平台爭相用軟妹幣留住優質創作者的同時，依舊有很多搬運工在網路上興風作浪，但如果任何一個大平台縱容這種不尊重原創就能賺的盆滿缽滿的行為，一定會劣幣驅除良幣。

不管怎麼說，我還是想堅持原創，認認真真寫點有感情有態度的東西，這樣不僅是對看文章視頻的人負責，也是對自己負責。

那些抄來抄去的人，留著平台日益升級的AI去鑒別和剔除吧，很多原創者雖然心裡不舒服，但目前也無可奈何，解決不了的事兒，還是咬著牙忍一忍吧！

那麼，對於內容創作者來說，「創新」要怎麼做，要怎麼迎合市場和政策呢？

如果是做視頻，還是需要一個小團隊，現在各個平台都在鼓勵視頻創作，但對於單槍匹馬地個體而言，視頻創作的成本與回報比還是又慢又低，根本比不過公司。

這個時代只會有一個papi醬，有且僅有一個。

如果是做圖文，如果不能從海外搬到第一手資料，還是省省心吧，畢竟，你能找到的資料，別人也能找到，隨著AI技術的發展，類似圖片與文本的分發一定會向第一人傾斜，這也就是所謂的贏家通吃——最早發布的人搶奪至少50%的第一手流量。

從最早的BBS、論壇、博客、微博、公眾號到如今的內容平台，我越發體會到，這些內容運作規律都是相似的——適度迎合，寫出態度和觀點，素材要獨一無二，這樣才能為大眾接受。

中國掌上移動的使用者人數還會繼續增加，這個市場會自然淘汰掉無法產出優質內容的人——誰都會複製粘貼，機器都可以，為啥還要留人呢？

得人心者得到市場，誰能以內容的魅力吸引受眾，誰就能有效而從容地變現。

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