向馬雲宣戰！撒幣200億！劉強東又要搞大事！

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人人都說投資不過山海關，質疑東北投資環境似乎成了一種政治正確。

當「亞布力」和「雪鄉」風波將東北再次推上風口浪尖的時候，京東卻將2018年第一個大額投資放到了東北。

劉強東的政治覺悟

當扶貧任務從政府轉移到民企的時候，劉強東一躍成為續許家印後政治覺悟最高的民營企業家。

2017年11月份，劉強東主動請纓，宣布擔任平石頭村名譽村長，用產業的方式讓全村家庭年收入提高十倍，全村村民全部脫貧。

高調的作風還惹來了馬雲的一頓諷刺：只扶貧一個村有什麼用，阿里直接成立100億脫貧基金。

這口氣，劉強東咽不下，很快，他就找到了反擊的方式。

2017年11月26日，在中國工商業聯合會第十二次全國代表大會上，總理說，要引導民營企業積极參与實施區域協調發展戰略，為解決好發展不平衡不充分問題貢獻智慧和力量。

1月15-16日，劉強東宣布計劃未來三年在東北進行超過200億元的投資振興東北區域經濟發展。

總理的話，劉強東聽進去了。當別人都恨不得向東北啐上一口吐沫，順便踹一腳的時候，劉強東反其道行之，大聲幾乎：

沒有東北就不會有國家初期的工業振興！今天他們有了困難，大家都應該過去幫一把！

大局意識可見一斑。

然而就京東此時的處境來看，他這種「民營企業家做政治家的事」，會讓他最後哭著走出東北嗎？

京東的尷尬

要說以往，京東消耗資本的事情沒少干：

首先是承擔巨大的金融風險。

作為一家電商企業，京東無疑很擅長做供應鏈金融。2015年雙十一，京東白條業務所向披靡，助力京東一舉拿下接近250億左右的銷售額。與此同時，京東也承擔了更大的金融風險。

那年，白條業務按照常規的8%來測算，京東就要為此墊付20億的資本。

當時，對於整個互聯網金融業務來說，京東一方面在冒著高風險尋求資產端的業務，但在負債端，京東一直沒有實現規模資金的沉澱，有時必須常常通過拖欠供應商的貨款勉強維持融通。

好在白條業務雖然消耗成本，卻可以挖掘用戶的精準消費行為數據，為進一步的消費信貸做大數據分析的準備和鋪墊，從某種意義上來說，京東白條的資本消耗也讓京東的大布局中成就了一項「通往未來的業務」。

其次，在虧損下發債。

2016年4月，京東宣布將發行總額10億美元的債券，如此規模僅次於2014年IPO的17.8億美元融資。與IPO融資相比較，債券融資，成本更高。上市至今不過兩年，卻如此大規模發債背後則是業務對資金需求大.

簡言之，缺錢。

那時，2015年全年根據美國通用會計準則(GAAP)計算，京東出現94億元凈虧損，比上一年的50億元增加了88%。其中在京東的業務當中，京東金融+京東到家等業務資金需求相對龐大。在此之後，京東股價連續兩日重挫，市值蒸發近300億人民幣。

京東「砸錢布局」的套路讓其在收入和交易大幅增長的同時，虧損額也在迅速擴大。

而在2017年，京東的處境就是個大寫的尷尬。

一直以來，京東的策略都是以自營業務賺口碑，從第三方賣家賺利潤並沖高GMV帶動估值上升。然而一旦第三方賣家在GMV中的佔比超過50%，則會被質疑「京東不是京東了」。

目前，京東就面臨這樣的尷尬處境，自營業務受物流等基礎能力的限制增速不會太高，第三方賣家的GMV又不好意思「超車」。

京東GMV增速放緩的同時，營收增速亦創出新低。2017年Q3，京東營收837.46億，同比增加39.2%。

對此有人認為，京東在資本市場講的故事原本就是「先做大再賺錢」，以往投資人也不管是賠是賺只看增速。如今「高速增長」的故事褪色，也到了該賺錢的時候。

振興東北？劉強東有自己的小算盤

「在於黑龍江領導會談時，劉強東表示，京東大力投入物流基礎設施建設，更看重如何幫助當地特色產品外銷。」——仔細揣摩下這句話不難發現，與其說幫助東北振興經濟，不過可能就是幫東北在京東上賣東西。

所以，劉強東瞄準東北就是去東北淘金：進價低、人工成本低、物產豐富、附加值高，東北特產真的是利潤杠杠的！

烏蘇里江大馬哈魚，大興安嶺珍稀菌菇，東北大米、黃豆……在東北地區，有許多優質的農作物產品。

可不要小瞧了這些農產品，在當地市場價格可是相當的便宜，但一旦跨越東三省市場，這些農作物的價格就能翻好幾倍。那些怕東哥把奶茶賠進去的菜鳥，其實是對東北市場不夠了解。

很多人都不知道東北土特產都包括哪些產品，如果細數的話，能有100多個品種。其中，最貴的人蔘，即便年齡只有一年，從養殖地採購只需要20元，但稍微一包裝貼個牌，價格立刻就翻三番。

如果賣到像上海這種一線城市，你說是三年的也沒人能認出來，價格還能再翻兩倍，也就是說，只需要20塊成本的1年人蔘，你買到手可能就是120塊，而中間的錢都被誰賺去了，希望你心裡有個數……

所以，社會我東哥絕對不會隨便花錢，京東用近10年的利潤去投資東北市場，肯定有一定的把握，首先便是看中東北經濟低谷中的商機，很多東北拿的出手的產品非常有合作基礎，利潤也非常的可觀。

其次，憑東哥的關係，都不差事。這次京東與政府通力合作，推動電子商務末端社會化物流服務網路的建立。說白了，就是有關係底氣足。

大家都知道東北人為什麼會離開東北，就是很多人無法靠關係在東北有個很好的發展。換句話說，只要有關係，都能混的不錯。比如，在虎撲上曾有這樣的一個帖子：

這個帖子就引起了眾怒，因為在東北，大多數人也無力與這種潛規則抗爭，他們可能痛恨「找人」，但每次需要辦事的時候又不得不去「找人」，因為其他人都這麼做，你不這麼做，就等於把本應屬於自己的東西讓給了其他人。因此才會出現有夢想的年輕人都在逃出東北。

所以，再去想1.6萬億的財政補貼都沒能夠拯救得了東北這件事，就會發現啊，東北根本不差東哥的200億元，關鍵是東哥能把這200億花在刀刃上，能讓自己擺脫尷尬的局面，至於能不能拯救東北經濟，那就另說了。

當然了，正如京東彎道超車「砸錢布局」一貫的風格，此次投資東北依然將面臨各種問題。首當其衝的便是東北燒錢過後，能否實現盈利的問題；其次是與當地zf合作能否進展順利，政策是否支持的問題；此外便是與阿里巴巴之間的「二選一之爭」……

圍觀不嫌事大，未來的京東能否打破困局我們拭目以待。

作者：金魚

圖片：來源於網路（侵刪）

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