惠達的2017：邁向新征程的起點

2017年，惠達衛浴經歷了不平凡的一年，在消費升級、製造業轉型的大背景下，確立了國際化、智能化、專業化的發展目標。過去一年，惠達衛浴動作頻頻，但每一步都穩紮穩打，可見穩妥的步伐和清晰的足印。從上市集資、跨界布局，擴大產能的上層決策，到推出5系新品、消除線上線下邊界、擁抱設計等具體措施，均見證了惠達衛浴2017年的不平凡，及邁向2018年「新三年規劃」首年之決心。

一、布局高端

上市、聯動、擴產，助力智能家居生態營建

中國衛浴行業發展至今，企業對經營格局和產品生態的構想，已然走在世界前列。從數年前起，國內企業已積極和家居、科技企業跨界合作，輸出領先的智能產品。2017年，中國衛浴企業不再滿足於智能單品的搶灘登陸，而是傾向於覆蓋面更大、影響範圍更廣的智能生態之建設上。在這一點上，作為中國綜合型衛浴企業的代表，惠達衛浴展現出領先於人的進取姿態。

惠達2017年4月登陸A股主板市場，即是其布局智能家居生態上的一步大棋。據惠達發布的公告，此番上市擬集資8.25億元，用於年產280萬件衛生陶瓷生產線、年產300萬平方米全拋釉磚生產線、營銷網路建設及品牌建設等項目。惠達的上市，代表中國衛浴企業從產品競爭邁向資本角逐的全新階段，亦可見其借力資本市場，構建世界領先的「智慧」及「生態」衛浴品牌、實現再次騰飛的宏願。

在上市後的4個月，2017年8月，惠達衛浴宣布和麥格米特共同出資1500萬元，成立唐山惠達麥格米特智能家居科技有限公司，共同研發、生產和銷售智能家居產品。這是雙方自2016年初共建智能衛浴聯合實驗室以來的再次合作，也是惠達衛浴在智能家居領域又一重要的戰略舉措。

而在2018年前夕，惠達衛浴宣布和重慶市榮昌區政府簽訂《項目投資意向書》，擬投資15億元在重慶榮昌區建設惠達衛浴智能家居產業園。令人期待的是，該項目將主要作為裝配式住宅產品及智能衛浴產品的生產基地，讓人自然將惠達衛浴布局智能家居生態的大方向聯繫在一起。

近年來，多家衛浴企業突破行業圈囿，先後涉足智能家居領域。惠達衛浴在2017年圍繞這一新興領域的戰略舉措，為企業未來的發展立下清晰指引，也為整個行業樹立借鑒和效仿的行為範本。

二、產品革新

發布第五代智能馬桶，提供多維度衛浴解決方案

2017年上海廚衛展，惠達以「智能與生活」為主題，展示了在衛浴領域上的多項權威技術，同時以行業先進的智能科技與生態技術展示，詮釋了惠達衛浴「智慧+生態」的核心理念。

作為「智慧+生態」理念的核心產品，第五代智能馬桶的旗艦機型HDE5001T甫問世就受到消費者的廣大關注，在惠達聯合天貓舉行的HDE5001T智能馬桶免費申領試用活動上，就有近2萬名網友申請試用。

作為2016年雙十一期間「全網第一爆款」HDE3001智能馬桶的升級版，HDE5001T集多項領先科技於一體，顏值高、品質好，是如今智能衛浴領域頂尖水準之作。產品採用時尚超薄一體化設計，相比美日品牌傳統的分體式產品，顏值更高，集成度更高；產品除了具備便圈加熱、暖風烘乾、溫水清洗等「常規」的智能馬桶功能外，還創新性的添加了醫用級紫外線殺菌功能與雙重水過濾技術，讓產品的使用體驗達到醫用級殺菌要求，被譽為中國衛浴潔凈2.0時代的開創者。

除了HDE5001T，惠達衛浴第五代智能馬桶還包括HDE5002T、HDE5003T、HDE5005T等產品。其中HDE5002T酷感十足的設計與功能，更容易吸引年輕人的關注與喜愛，而HDE5003T與HDE5005T則秉承低調實用的原則，加入金屬遙控與腳踢沖水等功能，讓其對老年人與兒童群體更具友好性。簡而言之，惠達5系新品多維度、個性化的解決方案，最大程度的覆蓋了不同的使用場景與消費群體。

三、營銷創舉

「無邊界購物」模式，打破行業營銷困局

2017年，惠達衛浴在電商領域的成績也頗為耀眼。在雙十一電商大戰中，惠達衛浴取得家裝主材榜TOP5、衛浴熱銷店鋪榜TOP2、衛浴行業品牌榜TOP的優異成績。不僅如此，惠達智能馬桶ET3更以8544台的銷量，成為雙十一單日銷量最高的智能馬桶產品，再次蟬聯行業第一。在各個細分品類的銷售榜單中，惠達同樣穩居行業前列，包括智能馬桶、普通馬桶、浴室櫃、水槽等各個品類在內的產品銷量均高居行列前十。

取得如此輝煌的成績，與惠達衛浴在電商領域的默默耕耘不無關係。雙十一期間，惠達衛浴開啟「無邊界購物」營銷新模式，將電商平台和實體店鋪作為一個整體經營，在終端門店既有的銷售、服務體系中，融入允許消費者實際感受產品魅力的體驗服務，提高消費者對品牌的黏性。同時，充分利用自身強大的線下資源，提供給消費者線上線下無邊界、無差別的購物體驗。結果是線下用戶紛紛湧入惠達門店消費，短短20天時間，就促成線下億元成交量。

2016年10月，馬雲在演講中首次提出「新零售」概念。新零售體系的組成，雖然有賴大數據、人工智慧等先進技術，但核心仍在線上和線下的深度融合。由此可見，惠達衛浴開創的「無邊界購物」營銷模式，正是電商渠道和終端門店深度有機結合的典範。惠達衛浴在產品及品牌營銷上的領先之舉，得到了消費者的積極響應，為業界在消費升級大環境下打破營銷困局提供了借鑒。

縱觀2017年，惠達衛浴在品牌宣傳上也積極擁抱潮流，把握精準人群，進行一點突破。去年，惠達衛浴全新廣告覆蓋15個省份17個核心樞紐高鐵站，強勢吸睛3億商旅高端人群。同時，惠達衛浴沒有忘記作為民族品牌的本質，開展多起接地氣的宣傳之舉，如4月舉行沐浴文化探秘之旅活動的第三季「愛在青海湖畔」，帶幸運消費者一同前往青海，欣賞青海湖畔的大美風光；在8月召開的新品發布會上，請來數十位網紅現場直播，讓更多消費者有機會享受到高品質的衛浴生活。

四、榮譽滿載

品牌價值500強、紅棉獎、紅星獎...

在世界品牌實驗室去年6月發布的《中國500最具價值品牌》中，惠達衛浴以177.65億元的品牌價值第14次入圍榜單，再次躋身中國品牌價值500強，居於行業前列。

此外，惠達衛浴在2017年實在是拿獎拿到手軟，中國十大衛浴品牌、中國衛浴產品節水金獎、新零售最佳實踐獎、2017宜居中國年度貢獻獎、騰訊2017年度消費者喜愛品牌、行業功勛企業品牌獎項...諸多行業獎項為惠達衛浴35周年發展史添上完美的點綴。

如果說這些行業獎項僅代表業界對企業的致敬，那麼一眾產品設計獎則是設計界對其工業設計實力的表彰。去年，惠達衛浴HDE5001T智能馬桶憑藉傑出的設計理念與出色的創新思維，先後斬獲「陶衛行業產品金獎」、「德國綠色產品獎」、「紅棉獎·2017年度產品設計獎」、「2017中國設計紅星獎」等多項行業大獎，眾多重量級榮譽的加身讓惠達HDE5001T智能馬桶的關注度在業內一時無兩。

從新款智能馬桶大玩設計、斬獲多項大獎，到建立設計師俱樂部，都表明這家民族企業，在過硬的品質之外，開始向設計靠攏。業內人士都知道，衛浴行業好的設計大多出自歐洲，但今後人們可以期待，以惠達衛浴為代表的國內衛浴企業，將在國際工業設計領域佔有一席之地。

五、新的起點

敢創破局，劍指世界級民族企業

2017年12月26日，「敢創破局，領袖中國」惠達衛浴2018年全國經銷商年會在唐山隆重召開。會上，惠達衛浴總裁王彥慶進行了《持續提升 深化變革》主題報告，為惠達發展做出重要指示和部署。王彥慶透露，2017年惠達衛浴各項營銷工作成果喜人，公司運營中心數量進一步增加，零售店面建設穩步進行，電商、工程、家裝等各個渠道也都交出了亮眼的業績，整體而言2017年的國內營銷工作實現了有質量的成長。

王彥慶表示，2018年是惠達衛浴戰略轉型期的關鍵一年，惠達衛浴將依據作為國家住宅產業化基地和裝配式建築基地企業的優勢，實現工程領域的重大突破，並對大項目全裝修等業務重新布局，續推進終端專賣店建設，發展提速。另外，惠達衛浴執行總裁殷康先生也稱，惠達將抓住機遇，搶佔市場份額，夯實品牌實力基礎，從而擴大競爭優勢。特別在渠道建設方面，要快速行動，勇爭第一。

35年前，「惠達衛浴」還是一家在河北唐山黃各庄靠28萬元起家的鄉鎮小企業。35年後的今天，惠達衛浴提出劍指百億規模、打造世界級民族企業的目標。這背後的自信來自哪裡？有人說就藏在其看似閑庭信步，其實心裡有數的經營格局上。回顧惠達衛浴的2017，展望2018，你說，不是嗎？

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