據說它們是未來最好賣的面膜，你信嗎？
導讀
比實力比創意，消費者新需求倒逼生產企業加速創新步伐。作為日化品種的快消品，面膜因消費人群廣、年齡跨度大、消費需求多元，產品形態從日常化的貼片面膜到多形態的膠囊、藥丸、針劑型不一而足，各品牌紛紛祭出高科技新品刷新人們的眼球。站在2018年的起點，《化妝品財經在線》經過調研，發現了這一熱門品類的四大猜想。
CBO見習記者 李閃
《猜想2018》專題第2期
英敏特最新發布的報告顯示，全球面膜市場規模已達158億美元（約合人民幣1035億元），北亞洲地區為核心市場，其中，中國大陸市場佔有率最大，去年面膜銷量佔據全球的28%。
據統計，75%的中國消費者每天晚上敷睡眠面膜，同時53%的消費者認為面膜是護膚中最有效的產品，可見面膜市場已經培育成熟。不過，在面膜品類競爭如此激烈的「紅海」中，各大品牌在2018年如何爭取自己的「一席之地」？
拼供應鏈——「個性化、私人定製」刷新感官
面膜的形態從最開始的單一貼片到泥膜、膠狀膜、膠囊型、藥丸型面膜，再到最近火起來的組合式面膜，創新從未止步。當然消費者們的好奇心也未停止過。對於「定製」這個2017年的美妝熱詞，面膜生產企業自然也不會錯過。
如主打定製化護膚的新加坡品牌Skin Inc的多片組合式面膜被稱為全球首款定製面膜系列，它採用3種不同功效面膜進行9種組合方式，主要解決消費者面部不同部位的不同皮膚問題，比如眼部細紋或者T區的抗氧化能力； 2017年6月，悅詩風吟亦推出了新品七彩火山泥膜，提出臉部分區護理的概念。這款新概念產品由7款不同功效的面膜構成，可以根據每天的肌膚狀態以及不同的場合進行搭配使用，這意味著「面膜的私人定製時代的到來」。不同顏色的泥膜可以讓消費者充分發揮繪畫才能，增加護膚樂趣，官方將這款商品介紹為「新概念社交娛樂型化妝品」。
另外，愛茉莉在2017年8月推出的「食譜面膜」則將面膜的功能性與娛樂性融合在一起，食譜面膜共8款，其中四款為液體狀，另四款為粉末狀，包含了8種不同功效。消費者可以選擇自己想要的功效自由調和；英國Skin&Tonic推出的的Coco Mask面膜，同樣強調DIY概念，將粉末狀的面膜體與溫水進行混合攪拌後，還可以適當加入蜂蜜、酸奶等物質。
值得關注的還有，由貝豪代工的「北極泉」在今年年底推出了全新的面膜——綠豆凈透爽膚礦物泥貼膜，將傳統的貼片與泥膜結合在了一起。膜布採用天絲製成，輕薄透氣，礦物泥萃取了綠豆精華，具有深度凈化作用。這種全新的組合模式面膜，省去了泥膜塗抹時的繁瑣過程，貼片式更方便，同時又保存了泥膜深層潔凈的功能。
另外，新形態「膜液分離」式面膜在2017年也開始嶄露頭角。美即在2017年推出了鮮注膜力系列面膜，採用了膜液分離技術，將膜液與膜布分開，消費者需要動手進行擠壓揉合方可使用；韓束也於年末推出了新品「小安瓶面膜」系列，也採用了分離式設計，將膜液與膜布密封於獨立的兩個區域，最大程度保持精華液的活性成分。
在零售商江蘇鎮江揚中益生堂化妝品連鎖總經理李海看來，面膜品牌進行形態創新，意在兩點。一是創新所帶來的眼球經濟，消費者確實願意為顏值買單；二是廠方在創新乏力時為增加門店庫存、提高銷量的一種手段。「多元化產品可以滿足消費者多功能需求。但對於定製產品來說，消費者教育非常關鍵，有效的教育能產生意想不到的銷量。」
拼「精」、「貴」——稀有物質、可食用材料成新寵
國內ODM/OEM「領頭羊」企業諾斯貝爾在2017年11月的亞太區美容展上展示了新品——生物質石墨烯面膜。據悉，石墨烯為一種稀有物質，極難提取。大致工序是：首先將獲取的玉米芯活化纖維素進行熱裂解，在精製分解的基礎上獲得生物質石墨烯原料，將其進行超細精磨，然後放入紡絲液中，最後便可製成生物質石墨烯纖維。
稀有物質類面膜似乎越來越受各品牌青睞。
諾斯貝爾化妝品股份有限公司行政總裁范展華告訴《化妝品財經在線》記者：「消費者需求多元化倒逼企業加速創新。我們會去研究這些特殊物質的成分和產品是否安全，是否有效果，它所帶來的體驗感究竟如何，進行實踐後再推進這方面創新。」
一些國際大牌在做同樣的嘗試，如迪奧的一款花蜜活顏絲悅精華面膜成分取自於惡劣氣候的Granville玫瑰，生長條件非常苛刻；雅詩蘭黛的白金雙重滋養套裝則來自冰川下存貨的糖蛋白。
據英敏特在2017年發布的亞洲市場中最新出現的創新面膜產品中，食材成分的產品備受關注。如日本的Wafood Sake Lees Face Pack酒粕面膜，為清酒釀造過程中留下的酒粕，酒粕含有酵母。此外，面膜中還含有黃瓜提取物、日本柚子提取物和米糠發酵濾液，具有護膚功效。
不僅如此，在韓國，Hanyul艾草面膜所含的艾草成分，不僅是一種食材，同時也是一種傳統中草藥，被運用在面膜中，不僅可以除塵卸垢外，還能夠安神、減緩疲勞；Skin Food 推出的黑芝麻深層清潔面膜中含有100%黑芝麻成分，黑芝麻中豐富的蛋白質，配合磷脂質和保濕因子，面膜在各種物質的相互作用下發熱，以擴張毛孔而清潔污垢；另一韓妝ENSKOREA以海帶為材料的海帶面膜也大受歡迎。
此外，本土品牌膜法世家也推出過酒槽酵素麵膜，其原料來自於天然釀造酒糟中的殘留酒精、微量元素和礦物質，含有豐富的胺基酸及維他命B1、B2、B6等營養物質，能夠排毒殺菌、促進新陳代謝，減少並改善臉部油脂分泌過旺等問題，一度受到消費者火熱追捧。膜法世家相關負責人對《化妝品財經在線》記者表示：「天然、安全是一種趨勢，也是消費者的重要訴求，因此我們在品牌定位和產品研發上一直遵循天然、自然、植物成分的理念。」
當更安全、天然、健康的材料概念成為常態化，一些特殊材料的產品成為吸引消費者目光的新增長點。「概念是一方面，體驗感和效果才是最終決定產品走多遠的決定性因素。」范展華指出。
拼科技——花樣科技來襲，提高品類門檻
當然，科技牌依然是大品牌和大型代工企業們的「殺手鐧」。2017年8月，OLAY玉蘭油推出全新磁力導入面膜 (OLAY煥采緊緻沁透磁力面膜)，針對普通面膜難以有效滲透的問題，採用革命性磁場物理科技，3X「膜力」滲透，使用三明治分層設計以加強吸收；同年，蘭芝也推出新品眼部特殊護理睡眠面膜，這款面膜採用基於咖啡因的睡眠循環技術，能有效改善黑眼圈和眼部浮腫。
貝豪出品的輕歲品牌的「小黑洞面膜」也承載了其全球首創技術，在官方介紹里，該產品材料取自日本紀州備長炭，經高溫攝氏度1200度~1400度鍛燒炭化，此物質為多孔制結構，炭丸中有無數個2-3微米細孔，1克備長炭其孔內壁總面積約為300平方公尺，因此具有極高的吸附力，可以吸附彩妝粉體、皮脂、細菌殘骸、氧化物等物質。輕歲總裁石明生認為，面膜品類國內發展時間不算長，近五年算得上高速發展期，在科技領域的積累尚不足。「還有很多領域和空間值得探索，像小黑洞面膜的日本紀州備長炭就是在膜材方面實現技術突破的典型案例，未來類似的新技術產品會越來越多。」石明生說。
美國葯妝品牌Dr.Brandt推出的一款磁石面膜，以古代磁引力療法為靈感，將礦物質黑色電氣石粉末運用了在面膜中，具有高吸附力，配以輔助物品磁石，當臉上鐵粉微粒與磁石相互作用時，磁石的引力則可清除臉上的污垢，不用清洗，肌膚的負面因子也會一掃而光。
業界頂尖的技術不止如此，上海全麗生物科技有限公司研發總監王昌濤，在不久前召開的中國化妝品工商首腦會議暨2017年化妝品報年會上，分享了該公司具備多項專利的「生物發酵」技術。他透露：「每一項科技都可以帶動行業發展，全麗接下來將會投資修建生物發酵化妝品生產工廠。」
據悉，全麗旗下目前已有十多個生物發酵技術化妝品品牌誕生，如2017年5月上市的VIISE面膜便是利用藥用植物雙向發酵技術，利用特定發酵條件下對植物中特定成分進行特異性轉化和分解，來達到排毒、增加功效及提高膚感的作用。
拼膜布——極致主義，材質更輕更薄更有效
從傳統無紡布到蠶絲、再到各類纖維類的輕薄型面膜，膜布材料走過了一個又一個歷程，時至今日消費者對膜布的材料也有了更高的要求。上海儀玳化妝品有限公司甚至將精華液本身做成膜布，採用無污染的北極海天然原料，由海藻中提取的海藻多糖做成，不僅具有治療晒傷和燙傷功效，還能食用。
記者發現，慕梵詩曾推出過納米活性炭面膜，其膜布以特殊植物為原料，經過高溫活、炭化處理後，材料便呈微粒狀，孔徑大、吸附力強。因此可以通過納米活性炭纖維表面微小的微孔來吸附重金屬、色素等有害物質，達到清潔、抑菌的功效。
在零售商李海眼中，「膜布的升級拉高了產品的成本，但在消費升級的大背景下，總有認為值得的消費者願意為高價格和高品質產品買單。」
高姿在2017年11月新推出的「一片霸瓶面膜」中就採用了創新的「蜂巢水庫膜布」，能輕鬆吸納並承載自身重量20倍的海量精華液，能實現超30分鐘長貼敷時間，實現「一片等於一大瓶精華液」的效果。高姿品牌方面表示，面膜品類已進入個性多元化時代，誰能抓住消費者的心智需求，誰就握住了發展機會。
此外，諾斯貝爾今年也推出了全新的「天絲面膜」，採用天絲纖維製成的膜布，厚度僅為0.21mm。據悉，諾斯貝爾在幾年前就開始研究膜布材質，目的是為創造出更高質量的面膜。「我們在2013年就開始做天絲材質，然後到超細纖維、竹炭等等，都有創新。追求的還是一個整體效果，如成分、概念、設計、品牌等。」 在范展華看來，當下市場上出現的新產品，每一個品牌商所出的創新，都不是一蹴而就的，背後都是產業鏈上無數個細小調整的積累，是一個疊加的過程。
「預言帝」的你，覺得誰將成為引領者？最想為哪種面膜（面膜技術）打CALL呢？
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