加速智能家居成套方案落地，家電拐點時代即將到來

小明評測智能家居網訊：在2017年，家電市場的主旋律是健康和智能，回顧家電行業市場，從電視、空調、冰箱、洗衣機、廚電、小家電等單品的互聯互動，智能家電正加速智慧家居成套方案的落地。在家電行業中以智能家電為突破的市場初具規模。伴隨家電企業以智能推動產品創新的迭代，智能家電拐點時代即將到來。

第一：機會大於挑戰，市場更新需求將逐步開啟，有利於智能家電市場發展

根據近十年中國家電行業市場規模發展，可歸為四個階段：第一階段：2008-2011年家電下鄉；第二階段：2012年家電下鄉結束；第三階段：2013年節能惠民政策拉動；2014-2017年的政策空窗期。

縱觀中國家電整體市場，中國家電市場中大家電容量基本飽和，從城鎮、農村每百戶保有量來看，彩電、冰箱、洗衣機保有量較高。當然在家電下鄉時期，很大程度上提升了彩電、冰箱、洗衣機等產品的增速，且得到快速普及。

按照大家電平均壽命為10年來推算，在家電下鄉時期，銷售的大家電產品將迎來更換期，更新需求將逐步顯現。從以下三個方面可驗證這一觀點：

其一，根據中怡康數據，2017年家電整體市場規模達到1.7萬億元，同比增長9.8%，家電整體在經歷三年的低增速到2017年平穩回歸。這絕非偶然，正好經歷了十年。

其二，消費者對智能家電產品的認知和追捧。

其三，中國消費者現在有消費能力，只要有好產品，消費者是不差錢的。

從居民家電普及程度來看呈階段性特點：電視機普及最早，其次是冰箱和洗衣機，再往後是空調。我們判斷未來農村市場更新需求量從大到小排序為：彩電?冰箱?洗衣機?空調。

第二：新增需求，以核心技術及高端細分市場的智能家電成為高增長點

根據大家電品類中以智能電視最為活躍，而智能空調、智能洗衣機和智能冰箱後勁最強。如電視的前三賣點：人工智慧、超薄、時尚設計。

空調的前三賣點：空氣凈化、智能控制、節能環保；洗衣機的前三賣點：健康除菌、智能操控、洗干一體。都體現了智能。以契合用戶需求變化，以智能科技為手段，推動家電行業向智能化、人性化、高端化發展。

中怡康推總，2017年，智能電視、智能冰箱、智能空調和智能洗衣機等智能家電市場份額佔比分別達到94%、16%、27%和26%。較2016年智能家電產品的滲透率進一步提升。可以預見，在2018年將有更多的家電企業將進入家電智能市場，將極大的促進家電智能市場快速成長，帶來更多的投資機會。

第三：消費升級和中產階級崛起，智能家電需求爆發力值得關注

有報告指出，近五年來我國社會消費品零售總額增速趨緩，而品質消費則逆勢飄紅，增速從26.8%增長到34.4%，由此可見，消費者的消費意識正在從價格向品質升級，同時推動家電消費市場向高端化、智能化發展。消費升級和中產階級崛起背後，是經濟水平提升刺激消費觀念的轉變和對智能產品的追求。

從用戶的使用和體驗角度來看，消費者逐漸由功能產品向智能消費格局升級，從剛需的功能家電向高端智能化家電延伸。

上述的三大特徵意味著：在市場更新需求逐步開啟、以核心技術及高端細分市場智能家電快速成長、中產階級崛起的市場環境下，智能家電市場開始步入「快速」發展階段。2018年，智能家電成長速度將繼續領先於家電市場發展速度，細分市場逐漸成規模，有利於高端智能產品市場發展。

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