「黑科技」刷屏美妝業

日本美容巨頭資生堂近日宣布收購美國一家研發人造皮膚的抗衰老科技美容公司，並計劃將人造皮膚技術用於抗皺產品，這是繼資生堂推出定製護膚品「Optune」後在「黑科技」上的進一步加碼。除了資生堂外，歐萊雅、如新不約而同地推出「黑科技」產品，美妝行業籠罩上了一層科幻色彩。

美妝巨頭進軍科技界

資生堂宣布收購的研發人造皮膚的美國企業Olivo Laboratories創立於2015年，該公司擁有專利技術「Second Skin」，只要在聚合物基乳霜上塗上一層專用乳液，就能形成與皮膚貼合、平整肌膚凹凸的第二層人造皮膚，據資生堂方面介紹，Olivo Laboratories技術研發團隊將協助資生堂開發具有即時性去皺效果的護膚及防晒類產品。

資生堂尚未公布此次收購的具體金額，而在其中長期戰略「願景2020」中，資生堂早已表示要在近幾年內投入約100億日元開創美容領域全新產品類別，確保企業在化妝品新品開發中獲得競爭優勢，隨後圍繞這一目標資生堂發起了多起對科技創業公司的收購。在2017年，資生堂集團收購了通過智能手機應用進行膚色檢測、針對每位用戶的膚色提供個性化粉底的「MATCH Co」，以及在AI技術應用上擁有個性化技術的「Giaran」，同時，開發了基於數字技術、針對每位用戶提供個性化護膚產品的「Optune」等多項技術，資生堂方面表示，將繼續在美妝領域，通過全新的技術，提供給用戶全新的價值。

而借舉辦2018年CES（消費者電子展）之機，全球最大化妝品集團歐萊雅發布首款無電池可穿戴電子紫外線檢測儀理膚泉「UV Sense」。據歐萊雅方面介紹，作為首款可測量個人接受紫外線照射量的無電池可穿戴電子感測器，「UV Sense」 配有一個手機應用程序，通過感測器能詳細告知消費者何時應留意紫外線照射，可以顯示長期的照射趨勢以及即時更新。

在2016年，理膚泉就推出了首款可伸縮式皮膚感測器「My UV Patch」，用於監測紫外線照射量，自該技術首次問世以來，理膚泉已向37個國家的消費者免費發放了超過100萬份該產品，數據顯示「My UV Patch」對消費者的安全防晒行為產生了積極影響，34%的消費者更頻繁地使用防晒霜，37%的消費者會更經常待在陰涼處。「UV Sense」是「My UV Patch」的高配版，該款產品將於2018年夏季在美國限量推出，並將在2019年全球發布。

加速研發搶佔抗衰老市場

業內人士指出，美業巨頭推出「黑科技」產品一方面是新品研發的需要，收購科技公司能更快速地推新品，另一方面是抗衰老領域的重點就是比拼科研實力，資生堂是將人造皮膚應用於抗皺產品，歐萊雅發布的紫外線檢測儀一大噱頭也是抗皺抗衰老，「黑科技」基本集中在抗衰老產品上。

「抗衰老」是護膚界經久不衰的話題.據日本調研公司富士經濟統計數據顯示， 2017年日本國內化妝品市場規模約為 2.6萬億日元，其中抗衰老類產品市場規模為7080億日元，同比增長4.4%，從企業反饋來看，國內抗衰老市場也在快速增長。

「我們能明顯感覺到國內購買抗衰老產品的人群在年輕化。」抗衰老行業的領軍者如新去年底推出了最新產品ageLOC LumiSpa潔面儀，據如新方面介紹，這款產品研發時間超過2年，在業內首次採用了「微脈動反旋科技」，導頭被設計成了內外兩圈相互反旋的獨特形狀可以進行深層潔凈，LumiSpa潔面儀目前還未在中國市場上出售。據內部人士透露，這一套產品包括4支潔面膏，一件潔面儀，售價在2100元左右，將於今年4月份在國內上市。

在「提前抗衰老」的潮流下，「千禧一代」已經成為抗衰老化妝品重點吸引的消費人群，與上一代重視「修護功效」不同，千禧一代更在意如何在皮膚衰老之前有效地對抗老化徵兆。面對快速成長的新興消費群體，NU SKIN如新提出了「預見更好的自己」的全新品牌主張後，宣布啟動社群化銷售模式來打響全球年輕戰場。如新產品研發工作人員告訴記者，抗衰老產品的技術門檻比較高，所以研發時間會較長，而抗衰老市場目前被各大企業看好，越來越多企業研發相關產品，如新也會加快新品研發的周期並將更多產品引入中國。

「隨著美容專用技術的發展腳步越來越快，像資生堂集團這樣的公司在創新和產品開發方面須放眼全球，這一點變得越來越重要。」資生堂美洲地區總裁兼首席執行官馬克·雷伊則認為創新美容專用技術對於美妝巨頭來說尤其重要。

南方日報記者 彭穎

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