混到連新品都沒有 白電這是要徹底涼了？

作為世界頂級的科技類展會，每年的CES展會都會吸引近乎世界所有科技品牌帶來自己最新的產品和技術。尤其是美國人崇尚自由和對生活品質要求較高的性格，讓我們在每年的CES展會上都能看到一大批概念性白電產品，但在今年的CES展會上，我們並沒有看到任何值得一說的白電產品，難道白電行業已近衰落到連頂級世界展會上，都拿不出一款值得展示的產品了嗎？其實，問題並不是這麼簡單，最能影響我們生活品質的白電產品在近些年的發展並沒有向我們看到的那樣衰敗，反而開始了新的轉變。

CES2018三星展台幾乎沒有新的智能白電產品

·傳統家電企業受消費升級影響較大

白電行業在近些年快速衰退？這句話也對也不對，對的是傳統白電企業在近些年的確因為整體市場環境和消費者需求的改變而受到非常嚴重的打擊；但另一方便，無論是消費者的需求還是新型的白電市場，都沒有因為白電市場受到嚴重打擊而出現對白電產品需求的減弱。

曾經紅極一時的新飛在2017年倒下了

近些年，尤其是中國，伴隨著科技和經濟的快速發展，消費者的消費觀念和整體消費結構已經發生了非常大的改變，剛需性產品和功能單一的傳統家電不再被消費者關注，而智能家電、新型智能設備已經開始在消費中佔據更多比例。這一改變使傳統的家電企業收到了非常的衝擊，甚至甚至可以說，使在傳統產品觀念下發展了數十年的家電廠商出現了岌岌可危的情況。

·消費升級催生智能家電

此外，伴隨著互聯網生活的快速出現，消費者年輕化的趨勢已經非常明顯，相對比較年輕的80，90後開始成為社會的主要購買力群體。年輕消費者相對於年齡較大的消費者，他們更在意產品、品牌所能帶給他們的使用體驗和生活質量，而對於產品價值而言，他們的關注度並沒有那麼高。

智能家電產品更符合消費者的使用需求

所以，在這種快速改變的的消費觀念影響下，大量新興的智能產品廠商和產品快速出現，它們以更低的價格、更新的技術和更加符合年輕消費者喜好的特點，迅速佔領相關產品領域的大片河山。這使得傳統家電企業在近些年中收到了非常嚴重的打擊，近些年接連倒閉的多家大型傳統家電企業和消費者對於市場中產品關注度的改變非常清晰的證明了一點。

·白電產品智能化趨勢明顯

儘管傳統白電廠商在近些年受到消費者對生活品質提升帶來的需求改變影響，受到了較大衝擊，甚至有部分廠商已經倒閉，但伴隨著消費者對生活品質的提升，消費者對於家電產品的需求並沒有下降。相反，作為對我們生活影響程度最大的白電產品，消費者對其的需求確實與日俱增的。於是，如何在互聯網時代和全產品智能化的時代存活，和如何通過產品為消費者帶來更好的產品試用體驗，以及如何在這個消費升級的時代成為行業中的主導地位，已經成為傳統白電企業目前最為重要的目標。

消費者現階段更加在意生活品質

在現在這個科技和社會正在快速發生改變的時代，繁忙的工作開始使我們能夠自由享受生活的時間越來越少，所以如何在有限時間內更好的享受生活，是消費者目前最為關心的內容。並且在收入水平不斷提升的同時，消費者對於生活水平也開始有了越來越高的要求，很多在之前完全沒有關注的方面，或者沒有能力進行關注的內容都開始成為了消費者現在的關注點。所以，消費者的這些需求促使了智能家電、智能家居系統、人工智慧等新興事物的誕生。

智能家電的誕生可以說是必然結果

·單一智能家電產品的發展已到瓶頸

懶惰推進了科技的進步，這句話一點都沒有錯，我們懶得走路所以發明了汽車，我們懶得刷碗所以發明了洗碗機。而現在，我們懶得去做所有的事情，所以智能產品和人工智慧，這些能夠代替我們進行工作和生活中一部分操作的產品開始得到我們最密切的關注，同時也獲得了最快的發展速度。所以家電和科技產品的智能化、聯動化是現在和未來很長一段時間最主要的發展趨勢。

白電是對我們生活影響最大的家電種類

如果將現在生活中所有的家電產品和科技產品全部放在一起，除了手機外，白電產品完全算的上我們生活中最重要的產品，而它們對我們生活品質的提升也遠遠不是其他產品能夠比較的。所以我們能夠看到，在近些年越來越多帶有智能功能的白電產品出現在市場中，遠程操控、智能聯網、自動模式等功能設定似乎開始逐漸成為了白電產品的最主流發展方向。

家電智能功能的同質化在近兩年愈發嚴重

但我們也不可否認的發現，白電產品的智能化功能同質性開始變得越來越嚴重，不同廠商之間的產品相似度極高，我們很難分辨產品之間的差距，也很難說出不同品牌產品之間的優缺點。

·CES：全屋智能系統是未來發展方向

在剛剛過去的2017年中，我們的確看到了大量智能家電產品的誕生，但無論是用戶還是市場對這些智能家電產品的評價來看，現階段的智能家電產品似乎並沒有為我們的生活帶來太多提升。並且相反的，不好用的智能產品反而讓很大一部分消費者對智能家電這類正在快速發展的產品產生了極大的反感，一時間似乎白電產品的智能化真的到了瓶頸期。

智能互聯繫統的誕生標誌著用戶需求發生的徹底轉變

這一點從近幾年的CES展會中能夠非常清晰的感受到，從2014-2015年開始，大量的智能白電產品開始快速出現於CES展會現場，比如我們熟悉得不能再熟悉的帶屏幕的三星冰箱、LGTwinWash洗衣機等，即使去年的CES展會中，我們依然看到了大量智能白電產品。但在今年的CES2018展會上，我們並沒有看到一款能夠為我們留下較深刻印象的白電實體產品，三星依然是familyhub冰箱，LG依然是TwinWash，海爾依然是馨廚冰箱，難道白電的智能化發展已經進入遲緩期了？

CES上智能白電新品的匱乏表示轉型已經開始

事實上並不是這樣，在今年的CES展會上，各大廠商的主要展品全部是自己的智能家居互聯繫統，包括全屋智能互聯繫統、語音操控系統、智能廚房系統等，其中包括LG的ThinQ、三星的SmartThings物聯網系統和Bixby語音識別系統、海爾的智慧廚房系統、索尼的AIX人工智慧產品。

三星的Bixby語音助手

LG的ThinQ智能系統

從本屆的CES中就能夠看到，現階段智能白電產品的發展方向已經發生了改變。通過近些年的市場表現和消費者評價，白電廠商已經發現單一的、不能形成體系的智能產品無法為消費者帶來良好的使用體驗，而且就目前掌握的技術也不足以僅憑一兩件產品就為用戶提供足夠好的產品體驗。越來越多使用過智能家電產品的用戶開始認為目前的智能家電產品缺乏產品之間的聯動性、無法形成完整的體系，如果需要單獨去操作每一款產品，整體的操作難度並沒有下降，相反更多的功能和更多的操作App會讓用戶增加學習難度和學習時間，在操作上也會增加更多步驟。

智能家居系統已經成為家電廠商的主要發展方向

所以相比較於推出更新的智能家電產品，能夠將家中所有家電產品的操作全部集成在一起，能夠進行智能聯動操作的智能家居互聯繫統，成為家電廠商在今年的主要發展方向，而這也正是CES2018展會中並沒有新的智能白電產品的最主要原因。

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